隨著品牌不斷進(jìn)入、競爭格局發(fā)生變化，電視市場再添新變數(shù)。進(jìn)入10月份，長虹、康佳、小米、三星、TCL等多家電視品牌聚焦大屏電視，并醞釀打響新一輪價(jià)格普及風(fēng)暴。

10月11日，《證券日報(bào)》記者從雷鳥、三星、康佳等多家電視企業(yè)獲悉，在接下來的兩個(gè)月里，其部分尺寸電視將啟動(dòng)一輪降價(jià)措施，計(jì)劃近期向經(jīng)銷商下達(dá)相關(guān)降價(jià)促銷通知，65英寸以上的大屏電視將是降價(jià)的主力產(chǎn)品，百英寸大屏電視的降價(jià)幅度在千元以上。借著即將來臨的年末大促契機(jī)，電視廠商紛紛瞄準(zhǔn)市場主要“拉動(dòng)力”大屏電視以沖刺銷售目標(biāo)。

“今年上半年，中國電視品牌多次對產(chǎn)品集體漲價(jià)，整機(jī)均價(jià)較年初有超20%以上的上漲。然而在競爭日趨激烈的大屏電視領(lǐng)域，大尺寸面板已經(jīng)積累了不少漲幅，今年6月份其成本開始穩(wěn)定。隨著下半年大促來臨，大屏電視在激烈競爭之下可能會(huì)尋求價(jià)格下探。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長董敏在接受《證券日報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

市場換擋進(jìn)入“大屏之爭”

降價(jià)被業(yè)內(nèi)視為今年彩電業(yè)下半年的“關(guān)鍵詞”。一方面，占據(jù)電視成本七成以上的面板價(jià)格不斷走低，直接帶動(dòng)電視價(jià)格一降再降。另一方面，在電視消費(fèi)煥新動(dòng)力不足之下，電視銷量增長緩慢，整體水平仍處于10年前。

10月10日，洛圖科技發(fā)布數(shù)據(jù)稱，今年9月份，中國電視市場出貨總量達(dá)355萬臺，環(huán)比上漲20.3%，但仍不及去年，同比下降13.0%。與此同時(shí)，大屏電視對電視市場的整體拉動(dòng)力卻更為顯著。

尚益咨詢總經(jīng)理胡春才對《證券日報(bào)》記者表示：“在家電消費(fèi)升級之下，大屏電視是居民迭代的趨勢，更多品牌進(jìn)入，競爭也將更為激烈。隨著電視產(chǎn)量加大，大屏彩電的規(guī)模效應(yīng)將會(huì)推動(dòng)成本進(jìn)一步降低。”

目前，大屏已經(jīng)在電視領(lǐng)域占據(jù)重要位置。洛圖科技發(fā)布報(bào)告顯示，中國電視平均尺寸自今年10月份起開始向65英寸沖擊。截至2023年6月份，中國整機(jī)市場平均尺寸已突破60英寸，65英寸成為電視尺寸的首選位。

與此同時(shí)，大屏電視成為拉動(dòng)電視市場銷量提升的主力。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年中國彩電市場零售量規(guī)模3610萬臺，零售額規(guī)模1187億元，在大屏電視拉動(dòng)下，同比增長5.7%。同時(shí)，結(jié)構(gòu)升級繼續(xù)保持前進(jìn)，預(yù)計(jì)2023年75英寸彩電產(chǎn)品市場份額將達(dá)到25%，較去年同期增長6.6%。

大屏電視品牌也在快速增長。天眼查App顯示，今年以來，大屏電視新品牌增速達(dá)50%。在競爭格局及態(tài)勢上，除了海信、長虹、TCL、創(chuàng)維等電視企業(yè)主攻激光電視、OLED、ULED電視大屏市場，小米、極米等品牌向中高端大屏投影電視領(lǐng)域沖擊，華為、京創(chuàng)星等也加速在大屏市場開拓新天地。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前，頭部品牌形成，前十品牌占據(jù)大屏電視市場八成份額。

在這一背景下，市場競爭的核心也逐步從“中小尺寸拉鋸戰(zhàn)”換擋，轉(zhuǎn)為“大屏之爭”。“2023年大尺寸電視市場進(jìn)入重要增長期，家電企業(yè)正式步入規(guī)模競爭之中。今年‘雙11’的彩電市場大戰(zhàn)，75英寸以上的巨幕屏電視或?qū)?huì)成為市場的焦點(diǎn)和爭奪的熱點(diǎn)。”奧維云網(wǎng)消費(fèi)電子事業(yè)部副總經(jīng)理揭美娟對記者表示。

新一輪降價(jià)蓄勢待發(fā)?

面對未來兩個(gè)月的新一輪競賽，已經(jīng)有不少電視品牌開始提前“試水”，對部分新品主動(dòng)“打折”。近日，TCL對新推出的4K大屏電視進(jìn)行促銷，售價(jià)降幅在千元以上。同時(shí)，三星電子對剛剛在全球市場啟動(dòng)的83英寸OLED電視進(jìn)行降價(jià)促銷。另外，LG也緊跟步伐，同樣在全球多地以低價(jià)策略搶占市場。目前，在主流品牌的帶動(dòng)下，市場上65英寸大屏電視已達(dá)到2000元左右的水平。

實(shí)際上，近幾年里，主流品牌不斷拉低65英寸以上電視售價(jià)。與此同時(shí)，去年開始，TCL等企業(yè)就相繼以“價(jià)格普及”方式發(fā)力百英寸大屏市場，康佳、長虹更是在今年加入百英寸電視“爭霸賽”，將價(jià)格拉至萬元以下。

洛圖科技電視產(chǎn)業(yè)鏈資深分析師王先明對《證券日報(bào)》記者表示：“10月份即將迎來‘雙11’預(yù)售，大屏電視或?qū)⒂瓉碇饕獧C(jī)型的‘促銷戰(zhàn)’。在細(xì)分市場，比如75英寸及以上大尺寸以及超大尺寸電視，在第四季度預(yù)計(jì)將繼續(xù)有較好表現(xiàn)，企業(yè)也會(huì)聚焦投入更多推廣資源，包括新的價(jià)格戰(zhàn)略制定。”