日前，工信部等四部門發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》(簡稱《方案》)，提出加快標(biāo)準(zhǔn)互聯(lián)互通和融合創(chuàng)新、推動綠色智能家居產(chǎn)品下鄉(xiāng)等13條舉措。

分析人士表示，家居產(chǎn)品屬于耐用消費品，是僅次于汽車的第二大家庭消費支出。目前我國家居行業(yè)市場競爭格局比較分散，在穩(wěn)增長和政策推動下，相關(guān)支持措施有望不斷落地，將推動家居消費復(fù)蘇，看好家居行業(yè)中具有核心競爭力的龍頭公司。本次政策主要為綱領(lǐng)性文件，后續(xù)部門、地方、行業(yè)有望自上而下推進(jìn)細(xì)則出臺，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速。

消費需求有待激發(fā)釋放

家居產(chǎn)業(yè)涵蓋家用電器、家具、五金制品、照明電器等行業(yè)，是重要的民生產(chǎn)業(yè)。《方案》表示，近年來，在消費升級和技術(shù)進(jìn)步推動下，家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量效益穩(wěn)步提升，呈現(xiàn)融合化、智能化、健康化、綠色化發(fā)展趨勢，但也面臨重點行業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)不足、質(zhì)量精細(xì)化水平不高、智能化發(fā)展不充分等問題，家居消費需求仍待進(jìn)一步激發(fā)和釋放。

《方案》從五方面提出要求，包括夯實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，提升發(fā)展動力；加快數(shù)字化綠色化轉(zhuǎn)型，助推提質(zhì)增效；推進(jìn)培優(yōu)育強(qiáng)，鞏固提升產(chǎn)業(yè)競爭力；擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)供給，提升供給結(jié)構(gòu)適配性；加大應(yīng)用推廣，釋放家居消費潛力。

《方案》提出，到2025年，家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，初步形成供給創(chuàng)造需求、需求牽引供給的更高水平良性循環(huán)。

在家用電器、照明電器等行業(yè)培育制造業(yè)創(chuàng)新中心、數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)中心等創(chuàng)新平臺，重點行業(yè)兩化融合水平達(dá)到65%，培育一批5G全連接工廠、智能制造示范工廠和優(yōu)秀應(yīng)用場景。

反向定制、全屋定制、場景化集成定制等個性化定制比例穩(wěn)步提高，綠色、智能、健康產(chǎn)品供給明顯增加，智能家居等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。

在家居產(chǎn)業(yè)培育50個左右知名品牌、10個家居生態(tài)品牌，推廣一批優(yōu)秀產(chǎn)品，建立500家智能家居體驗中心，培育15個高水平特色產(chǎn)業(yè)集群，以高質(zhì)量供給促進(jìn)家居品牌品質(zhì)消費。

中金公司表示，在政策推動以及品牌發(fā)力下，家居行業(yè)市場集中度有望加速提升，頭部企業(yè)有望脫穎而出，品牌影響力不斷提升。

推動綠色智能家居產(chǎn)品下鄉(xiāng)

在具體舉措方面，《方案》顯示，研究制定智能家居分產(chǎn)業(yè)鏈圖譜，加快新材料、關(guān)鍵零部件、高精裝備、基礎(chǔ)軟件等關(guān)鍵環(huán)節(jié)創(chuàng)新突破；支持龍頭企業(yè)建設(shè)推廣特色型工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺和標(biāo)識解析二級節(jié)點，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游數(shù)據(jù)互通、信息交互、生產(chǎn)協(xié)同、資源共享等。

商務(wù)部等13部門近日聯(lián)合發(fā)布關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費若干措施的通知。通知提出開展全國家電“以舊換新”活動、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)等9條鼓勵政策。

對此，《方案》也有呼應(yīng)，提出推動綠色智能家居產(chǎn)品下鄉(xiāng)。在家居領(lǐng)域大力推廣綠色產(chǎn)品認(rèn)證，鼓勵電商平臺、線下賣場設(shè)置專門版面及區(qū)域，加大綠色家居推廣力度。拓展三四線城市家居消費市場，支持企業(yè)結(jié)合線上線下、AI賦能和深度體驗等場景構(gòu)建，創(chuàng)新營銷模式，提供一站式購物體驗，促進(jìn)耐用消費品更新?lián)Q代。鼓勵企業(yè)針對農(nóng)村市場開發(fā)個性化、定制化、健康化智能綠色家電產(chǎn)品，通過新零售、農(nóng)村電商等方式推動渠道和市場下沉，開展促銷讓利、以舊換新、以換代棄等活動，完善營銷網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)，促進(jìn)農(nóng)村居民升級消費。

國盛證券表示，家居龍頭在一二線城市布局趨于完善，伴隨中國城鎮(zhèn)化率提升，家居龍頭市場下沉迎來契機(jī)，市場加速集中。

我國是家電生產(chǎn)大國和消費大國，家電市場具有韌性強(qiáng)、潛力大的特點。工信部數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國家用電器行業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入1.74萬億元，出口突破1000億美元。中銀證券表示，綠色智能家電中低滲透率產(chǎn)品有望迎來發(fā)展良機(jī)。