9月份，全球消費電子行業的聚光燈再次投向柏林。9月5日至9日，一年一度的IFA2025（2025年德國柏林國際電子消費展覽會）將正式舉行。作為行業技術演進與市場風向的關鍵節點，本屆展會將迎來更激烈的“AI競技賽”。

海爾、美的、長虹、TCL、海信、格力等中國家電品牌將以最新AI技術與場景化產品高調亮相，集中展現中國智造的技術領先性，并以扎實的海外市場業績印證“智造出海”戰略的深化。

AI成為標配

與往年聚焦單一產品功能升級不同，今年中國企業展出的技術更強調“全域互聯”“主動智能”和“個性化適配”。

據了解，四川長虹電器股份有限公司（以下簡稱“長虹”）將亮相更具“東方智慧”的AI家電，并展現科技與體育跨界的融合魅力；海信視像科技股份有限公司?以及海信家電集團股份有限公司（以下簡稱“海信家電”）等海信系公司此次參展的重頭產品是業界首款有著AI算法的RGB-Mini LED背光電視；TCL科技集團股份有限公司（以下簡稱“TCL”）將帶來人工智能電視、AR智能眼鏡、智能座艙等，并進行TCL AI機器人的歐洲首秀。除了眾多家電企業參與外，IFA近年來品牌多元化趨勢愈發明顯。據悉，榮耀、聯想、大疆、正浩等多個品牌也將在此次大會上亮相。

“IFA2025是一個觀察全球家電以及科技產業發展態勢的重要窗口。中國品牌廠商已經不再僅僅是參展商，而是正在成為相關技術的重要定義者和推動者。它們通過AI等新興技術，將‘主動智能’和‘全域互聯’融入終端，成為推動全球家電技術進步的主力軍。”中國聯合國采購促進會副秘書長宋嘉對《證券日報》記者表示。

中國家用電器商業協會秘書長張劍鋒在接受《證券日報》記者采訪時表示，今年，家電企業在海外市場呈現出三大趨勢：其一，AI從“賣點”走向“標配”；其二，綠色智能成為出口競爭力；其三，場景融合打破行業邊界。

軟硬實力雙提升

近年來，中國家電企業借助體育賽事等在海外營銷上持續發力，國際品牌影響力與日俱增。

例如，長虹與多項國際頂級體育賽事合作，近兩年更是頻繁發力冰雪賽事，成為國際雪聯滑雪大跳臺世界杯官方合作伙伴，并且聯合德國保時捷網球大獎賽，贊助德國網球協會（DTB）輪椅網球公開賽等；海信多次贊助歐洲杯，今年也是世俱杯VAR技術官方合作伙伴；TCL三次為美洲杯賽事提供VAR設備及技術支持，深化全球體育營銷布局。

宋嘉認為，家電企業在體育賽事領域的布局清晰，通過體育IP和多元化布局，加速自主品牌走向全球多地。

家電品牌成為IFA主力軍的背后，也展現出企業從“出口貿易”向“本土化運營”的戰略轉變。在通過國際賽事加速提升品牌國際化“軟實力”的同時，企業也在不斷夯實出海“硬實力”。

目前，海爾智家股份有限公司等多家家電企業已經在歐洲實現研發、制造、營銷一體化，同時，美的集團股份有限公司在意大利建立基地以及智能家電研究院等，TCL在波蘭的工廠產能得到大幅提升。

家電企業也在增強“內功”，將國內基地打造為向海外輸出的重要源頭。據了解，作為長虹重要的出海基地，中山基地以完善的產業鏈布局、高效的生產能力與便捷的物流優勢，為長虹“出海”供應提供堅實支撐。

在一系列布局之下，家電企業的海外業績成為亮點。多家家電上市公司2025年半年報顯示，海外市場成為業績增長重要引擎。TCL智家上半年海外市場收入72.47億元，同比增長8.99%，海外自有品牌業務同比增長66%；海爾智家上半年海外收入為790.79億元，占營業收入比例為50.53%；海信家電海外營收204.51億元，同比增長12.34%。

“IFA2025不僅是中國家電企業的技術秀場，更是其全球化戰略進入新階段的標志。”中國電子視像行業協會秘書長董敏向記者表示，隨著全球市場對智能、綠色、融合需求不斷提升，“中國智造”在國際舞臺的競爭力有望進一步提升。