7月21日，海信HHA智能制造工業園奠基儀式在泰國安美德春武里工業園舉行。該項目計劃于2030年完成建設，年產能將達到1200萬臺。這一舉措將進一步深化海信在泰國市場的“研產銷一體化”，助力其直面本土市場提供差異化產品，滿足當地消費者需求，同時憑借區位優勢拓展全球市場。這不僅是海信全球化戰略的重要一步，也是今年以來中國家電企業積極拓展新興市場的生動寫照。

在全球家電市場競爭日益激烈、貿易保護主義抬頭的背景下，中國家電企業憑借技術創新、產品升級以及多元化的市場布局持續擴大出口規模，在新興市場的表現尤為突出。

據中國機電產品進出口商會統計數據顯示，今年上半年，中國家電（白電）產品出口額達687.8億美元，同比增長6.2%。雖然增速較2024年同期有所回落，但整體出口形勢依然向好。中國家電企業通過不斷優化產品結構、提升產品質量和拓展新興市場，在復雜的國際經濟環境下展現出較強的競爭力。

新興市場表現亮眼

今年以來，中國家電（白電）產品對全球主要區域市場的出口表現分化，對歐洲市場出口整體表現平穩，對北美市場出口承壓下行。數據顯示，上半年，中國家電（白電）產品對歐洲（含歐盟）市場累計出口184.7億美元，同比增長9.8%。其中，對德國出口24.3億美元，同比增長12.4%；對意大利出口17.4億美元，同比增長9.8%；對法國出口15.8億美元，同比增長0.9%。

受貿易保護主義政策，尤其是美國加征關稅措施的影響，上半年，中國家電（白電）產品對北美市場累計出口118.7億美元，同比減少5.0%。

傳統市場面臨挑戰，新興市場正成為中國家電出口的重要增長點。數據顯示，上半年，中國家電（白電）產品對拉美市場累計出口67.0億美元，同比增長9.8%；對阿盟市場累計出口62.9億美元，同比增長9.4%。中國機電產品進出口商會家用電器分會認為，中國家電產品在新興市場受到青睞，主要原因有3個方面：首先，過去十余年中國家電企業持續拓展“一帶一路”共建國家市場，近年來實現了從“產品出海”到“品牌出海”的重要轉型，顯著提升了中國家電品牌的影響力。其次，中國家電企業通過在新興市場布局生產基地和研發中心，加大品牌投入和產品創新升級力度，有效滿足了消費者的本地化和多元化需求。再次，新興市場龐大的年輕人口基數和持續提升的消費能力為中國家電產品的市場拓展奠定了堅實基礎。

今年以來，中國家電（白電）產品對亞洲市場出口保持平穩增長，企業積極布局東南亞市場為中國家電（白電）產品在該地區的持續增長提供了助力。上半年，中國家電（白電）產品對亞洲市場累計出口269.2億美元，同比增長8.4%。其中，對日本累計出口43.4億美元，同比增長8.9%；對韓國累計出口22.0億美元，同比增長4.6%；對泰國累計出口20.0億美元，同比增長10.9%。

大家電品類出口持續走強

今年以來，大家電品類出口總體保持增長，但增長勢頭有所放緩。數據顯示，上半年，空調出口5697萬臺，同比增長8.4%；冷柜出口1370萬臺，同比增長5.8%；洗衣機出口1684萬臺，同比增長3.9%；冰箱出口3051萬臺，同比增長1.7%。

由于全球消費者對廚房電器品質和功能需求的提升，以及中國家電企業在該領域的技術突破和產品創新，今年以來中國廚衛家電多數產品出口量延續增長態勢。上半年，電磁爐出口927萬臺，同比增長5.9%；電熱水器出口854萬臺，同比增長5.4%；咖啡壺出口5241萬臺，同比增長4.9%；抽油煙機出口654萬臺，同比增長2.7%；電飯鍋出口2966萬臺，同比增長1.4%；攪拌器出口1.5億臺，同比增長1.2%。

此外，環境家電和生活家電的出口量和出口額均保持增長態勢。上半年，風扇出口7.3億臺，同比增長16.6%；凈水器出口2449萬臺，同比增長14.4%；空氣凈化器出口1475萬臺，同比增長9.4%；吸塵器出口8704萬臺，同比增長3.7%。