- 家電業(yè)一季度迎“開門紅”，國補與關稅博弈下何去何從
- 2025年04月30日來源：中國家電網(wǎng)
提要：家電企業(yè)業(yè)績增長背后有著清晰的邏輯。以舊換新政策全面落地，補貼范圍擴大至12類產(chǎn)品，財政資金加速到位，推動一級能效、綠色智能家電滲透率快速提升。企業(yè)加速向高端化、智能化轉型，通過技術升級提高產(chǎn)品溢價能力。同時，降本增效成為行業(yè)共識，進一步提升了企業(yè)的盈利能力。
2025年一季度，家電行業(yè)交出了一份亮眼的成績單，在政策春風的吹拂下，市場一片火熱，但與此同時，海外市場關稅壁壘的陰云也始終籠罩，家電業(yè)正面臨著國補助力與關稅沖擊的雙重考驗。
一季度，家電市場延續(xù)增長態(tài)勢，多家上市公司財報報喜。北鼎股份、蘇泊爾、海信視像等企業(yè)營收與凈利潤普遍實現(xiàn)雙位數(shù)增長，行業(yè)呈現(xiàn)出“高端化提速、經(jīng)營效率優(yōu)化、政策紅利釋放”的特征。小家電產(chǎn)業(yè)高端賽道企業(yè)營收、凈利潤高增長，傳統(tǒng)龍頭則維持平穩(wěn)增速。大家電層面，海信視像在全球市場波動中逆勢增長，TCL智家也實現(xiàn)穩(wěn)健增長。廚電板塊卻出現(xiàn)分化，萬和電氣延續(xù)增長態(tài)勢，而以浙江美大為代表的集成灶企業(yè)則營收、凈利下滑。
家電企業(yè)業(yè)績增長背后有著清晰的邏輯。以舊換新政策全面落地，補貼范圍擴大至12類產(chǎn)品，財政資金加速到位，推動一級能效、綠色智能家電滲透率快速提升。企業(yè)加速向高端化、智能化轉型，通過技術升級提高產(chǎn)品溢價能力。同時，降本增效成為行業(yè)共識，進一步提升了企業(yè)的盈利能力。
國內(nèi)市場，國補政策持續(xù)發(fā)力，成為家電行業(yè)的穩(wěn)定器。2025年國補政策進一步深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，發(fā)掘鄉(xiāng)村消費潛力。《鄉(xiāng)村全面振興規(guī)劃》支持綠色智能家電下鄉(xiāng)，健全縣域電商和物流體系，國務院鄉(xiāng)村振興意見提出完善廢舊家電回收網(wǎng)絡。政策通過“產(chǎn)品創(chuàng)新 + 渠道下沉”激活農(nóng)村市場潛力，一季度農(nóng)村家電銷售額同比增長12%，高于城市市場增速。而且，國補政策正從單一產(chǎn)品補貼向“消費生態(tài)構建”延伸，各地通過“消費券 + 以舊換新”組合拳撬動消費資金，補貼范圍擴大至智能家居改造，推動家電消費從單品更換轉向場景化升級。
然而，海外市場卻給家電業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。美國對華家電關稅攀升至45% - 125%，歐盟、東南亞等地的貿(mào)易壁壘也持續(xù)升級，傳統(tǒng)出口模式承壓。為應對關稅沖擊，頭部企業(yè)加速“全球化2.0”布局，通過海外并購實現(xiàn)本土化運營，借力轉口貿(mào)易樞紐規(guī)避關稅。
在內(nèi)外挑戰(zhàn)倒逼下，家電業(yè)的競爭邏輯正從“規(guī)模擴張”轉向“價值深耕”。關稅成本激增迫使企業(yè)構筑技術壁壘，AI家電成為行業(yè)焦點，主動服務、全屋智能協(xié)同等技術加速落地。國內(nèi)市場的用戶爭奪戰(zhàn)也愈演愈烈，企業(yè)家IP打造、用戶共創(chuàng)體系搭建、消費分級策略等新模式層出不窮。
2025年的中國家電產(chǎn)業(yè)，既享受著國補政策帶來的紅利，又必須直面關稅壁壘的挑戰(zhàn)。短期來看，企業(yè)需借政策紅利鞏固基本盤，挖掘存量市場;長期而言，唯有加速技術突破與全球產(chǎn)業(yè)鏈深度綁定，方能在激烈的市場競爭中突圍，實現(xiàn)從“制造巨人”到“全球品牌巨頭”的蛻變。
版權及免責聲明:
1. 任何單位或個人認為南方企業(yè)新聞網(wǎng)的內(nèi)容可能涉嫌侵犯其合法權益，應及時向南方企業(yè)新聞網(wǎng)書面反饋，并提供相關證明材料和理由，本網(wǎng)站在收到上述文件并審核后，會采取相應處理措施。
2. 南方企業(yè)新聞網(wǎng)對于任何包含、經(jīng)由鏈接、下載或其它途徑所獲得的有關本網(wǎng)站的任何內(nèi)容、信息或廣告，不聲明或保證其正確性或可靠性。用戶自行承擔使用本網(wǎng)站的風險。
3. 如因版權和其它問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請在文章刊發(fā)后30日內(nèi)進行。聯(lián)系電話：01083834755 郵箱：news@senn.com.cn
