- 家電行業(yè)穩(wěn)步回暖，前三季度超四成企業(yè)業(yè)績雙增
- 2024年11月19日來源：中國家電網
提要：從行業(yè)整體來看，中國家電行業(yè)在 2024 年保持了較強的韌性。通過抓住 AI、5G 等新技術機遇，持續(xù)開展技術創(chuàng)新、降本提質、品牌建設和靈活的市場策略，實現了行業(yè)結構優(yōu)化和產業(yè)升級。但不可忽視的是，部分企業(yè)由于業(yè)務調整和創(chuàng)新速度慢，已經在業(yè)績上出現了分水嶺。
從已披露的信息來看，截至目前，A 股 市場家電板塊 102 家上市公司都已公布了 2024 年三季報。這些數據清晰地表明，相關公司在提質增效、以舊換新、創(chuàng)新轉型等多個關鍵領域成績斐然，整體經營業(yè)績穩(wěn)中有進。前三季度，102 家公司中有 44 家實現了營收與歸母凈利潤雙增長，這一比例超過了四成。
在眾多推動因素中，以舊換新政策堪稱 “功臣”。它極大地激活了家電市場的需求，讓市場煥發(fā)出新的活力。據專業(yè)人士分析，第四季度家電市場將迎來需求的全面爆發(fā)。不過，在這輪爆發(fā)中，受益者大概率會是頭部品牌，尤其是綜合類家電企業(yè)。因為在政策、新技術和需求變化等多重因素的交織下，家電市場即將面臨新一輪洗牌。中小企業(yè)必須盡快適應這種發(fā)展趨勢，積極謀求轉型和突破，才有可能在市場競爭中占據一席之地。值得期待的是，這種回暖的良好態(tài)勢有望延續(xù)至 2025 年初。
降本增效是家電企業(yè)提升利潤的重要策略。就拿家電板塊 “三巨頭” 美的集團、海爾智家、格力電器來說，今年前三季度，它們合計實現營收超 6700 億元，同比增長 4%;歸母凈利潤達到 688 億元，同比增長 13%，平均下來每天凈賺 1.88 億元。其中，格力電器營收雖有小幅度下降，但歸母凈利潤仍有 9.3% 的增長。美的集團和海爾智家的歸母凈利潤同比增速更是遠高于營收增速，美的集團的營業(yè)利潤率在毛利率和費用率改善的推動下提升了 0.4 個百分點至 12.0%，海爾智家也創(chuàng)下近三年利潤率的最高紀錄。而且，在 102 家上市公司中，營收同比增長超 20% 的公司有 15 家，凈利潤同比增長超 20% 的有 21 家，還有 6 家公司歸母凈利潤同比增長超 100%。這種營收和利潤增長的差異現象值得關注，這表明企業(yè)在業(yè)務拓展、創(chuàng)新以及降本增效方面下了功夫，成本的降低有效推動了利潤增長。
面對當前的存量市場，家電 “三巨頭” 各顯神通尋求業(yè)績突破。海爾智家聚焦智慧住居和產業(yè)互聯網，利用產業(yè)互聯網助力各行業(yè)升級創(chuàng)新。美的集團將海外市場作為關鍵突破口，實施自營品牌優(yōu)先戰(zhàn)略，于今年 9 月在港交所上市后，全球化擴張步伐加快，上半年海外營收達 910.7 億元，同比增長 13%。格力電器則在多元化和營銷轉型中挖掘新的增長點。同時，它們還將目光投向機器人、汽車零部件等新興產業(yè)領域，開拓新的產業(yè)發(fā)展空間。
從行業(yè)整體來看，中國家電行業(yè)在 2024 年保持了較強的韌性。通過抓住 AI、5G 等新技術機遇，持續(xù)開展技術創(chuàng)新、降本提質、品牌建設和靈活的市場策略，實現了行業(yè)結構優(yōu)化和產業(yè)升級。但不可忽視的是，部分企業(yè)由于業(yè)務調整和創(chuàng)新速度慢，已經在業(yè)績上出現了分水嶺。
奧維云網預測 2024 年第四季度國內家電市場零售規(guī)模約 2777 億元，同比增長 17.4%，全年預計 8922 億元，同比增長 4.7%。展望未來，2025 年雖有復蘇前景，但企業(yè)競爭壓力也會增大，還需把握新品類、趨勢品類、高端和海外市場的機遇。
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