家電板塊最近很強勢，4月11日-18日已六連陽，截至18日上午收盤，家電板塊漲幅第一。

火星人(300894.SZ)，一家專注于新型廚房電器業務的企業，近期在家電板塊中的表現尤為突出，成為該領域中備受矚目的個股之一。4月12日-17日短短4個交易日，該股漲幅超45%，雖然4月18日略有調整，但上漲趨勢目前并未被打破。

家電行業迎多重利好

家電板塊近期強勢，與銷售回暖密切相關。

今年一季度，家電銷售熱度指數同比增長7.0%。受電商平臺“38大促”及線下賣場“315”促銷活動等推動，3月家電銷售表現尤為出色，銷售指數同比增長8.7%，增速較1-2月提升了2.6個百分點。在線上零售方面，家電銷售一季度同比增速更是高達24.9%，表現出強勁的增長勢頭。

此外，商務部等14部門近日印發《推動消費品以舊換新行動方案》，為家電行業帶來了利好。該《方案》明確提出：鼓勵有條件的地方對消費者購買綠色智能家電給予補貼;支持家電企業對以舊家電換購節能家電的消費者給予優惠。

受銷售回暖及政策助力影響，資本市場上的家電板塊表現出強勁勢頭。按申萬行業分類的家用電器板塊至今已六連陽，板塊整體漲幅超7%。火星人就是家電板塊近期表現較突出的個股之一，該公司在4月16日盤后發布股票交易異常波動公告稱，12日-16日連續3個交易日收盤價格漲幅累計偏離39.46%，公司表示目前不存在應披露而未披露的事項。不過異動公告并未阻擋住市場熱情，17日該股再次上漲超9%。

集成灶細分龍頭，多年線上零售第一

資料顯示，火星人專業從事新型廚房電器產品的研發、設計、生產與銷售業務，主要產品包括集成灶、集成洗碗機、集成水槽等系列產品。從銷售情況看，該公司屬于集成灶細分龍頭，根據奧維云網(AVC)線上零售市場監測月度數據報告顯示，公司電商業務已連續多年取得線上銷量、銷售額集成灶行業第一。

火星人憑借卓越的產品質量贏得了行業廣泛認可。作為國家高新技術企業，該公司已成功獲得中國合格評定國家認可委員會(CNAS)的認證。此外，該公司還榮獲了《2022中國品牌500強價值證書》，其集成灶品牌價值高達36.86億，充分展現了公司高端品牌的定位。

對于近期商務部推動的以舊換新方案，火星人17日在官微表示：緊跟國家政策，積極響應“以舊換新”號召。為此公司劃撥專項億元補貼，覆蓋線上線下公司全渠道經銷業務，推動全國加盟商落實以舊換新政策，為消費者進一步減少以舊換新和老廚改造的裝修預算，為市場激發更多的消費活力。

收入存在下滑的趨勢

家電行業的表現往往受到地產市場的顯著影響。近年來，隨著地產市場的景氣下滑，火星人的收入也受到了相應的沖擊。在之前的財報中，該公司明確指出，廚房電器制造行業的需求主要受到廚房裝修及改造的驅動，與房地產和家裝市場的動向緊密相關。因此，地產市場的波動對房地產和家裝市場帶來的風險，不可避免地會對公司銷售與經營業績產生一定影響。

雖然2023年年報還未正式公布，但我們從已公布的三季報情況來看，火星人2023年業績表現可能乏善可陳。2023年三季報顯示，該公司去年第三季度收入同比下滑11.54%，前三季度收入同比下滑4.32%。

值得一提的是，火星人自2021年第一季度以來，單季度收入同比變動趨勢呈現出整體下滑的特點。

目前，地產行業尚未出現明顯回暖，這對專注于廚房家電領域的火星人業績仍構成壓力。盡管如此，該公司在2023年前三季度仍然實現盈利，歸母凈利潤同比增長1.70%，這顯示出公司在面臨市場挑戰時仍能保持一定的盈利能力。

此外，地產政策利好出臺或有利于行業回暖。天風證券認為，考慮到近期城中村改造等相關表述密集出臺，政策落地或更利于廚電需求釋放。火星人作為集成灶龍頭，后續有望伴隨行業需求改善重回增長通道。