清明假期，市場(chǎng)又迎來(lái)一波消費(fèi)小高峰。

“我們清明假期三天單日營(yíng)收接連創(chuàng)下52.5萬(wàn)、60.3萬(wàn)、53.3萬(wàn)的零食行業(yè)記錄”，長(zhǎng)沙芙蓉中路的超級(jí)零食很忙店長(zhǎng)告訴記者，盡管小長(zhǎng)假期間持續(xù)陰雨，但光4月4日長(zhǎng)沙五一商圈全域累計(jì)客流達(dá)920419人次。

財(cái)聯(lián)社記者從美團(tuán)處獲悉，清明假期日均消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)39%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費(fèi)規(guī)模居全國(guó)前列。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心最新統(tǒng)計(jì)，假期3天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人次達(dá)到1.19億，同比增長(zhǎng)11.5%，旅游消費(fèi)總額達(dá)到539.5億元人民幣，較2019年同期增長(zhǎng)12.7%。

值得注意的是，今年清明假期旅游業(yè)呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。如“麻辣燙”體驗(yàn)游、“王婆說(shuō)媒”文化游和“簪花游”等特色活動(dòng)，以其獨(dú)特的魅力和文化內(nèi)涵，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的顯著增長(zhǎng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期，國(guó)內(nèi)有超過(guò)一半目的地城市的旅游預(yù)訂量同比去年翻倍增長(zhǎng)，從增速來(lái)看，天水、漢中、大同、宣城、漳州、洛陽(yáng)、景德鎮(zhèn)、寶雞、泰安、湖州等目的地增速較快。

環(huán)球旅訊合伙人、首席內(nèi)容官彭涵對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，清明旅游出行人次，恢復(fù)到了疫情前的111.5%，國(guó)內(nèi)游客出游花費(fèi)539.5億元，恢復(fù)到了疫情前的113%，延續(xù)了從2023端午以來(lái)持續(xù)向好的態(tài)勢(shì)。

天水、開(kāi)封成為新晉頂流，免簽繼續(xù)推動(dòng)出境游

淄博、哈爾濱之后，天水、開(kāi)封成為新一輪的頂流城市。

文旅部披露的數(shù)據(jù)顯示，游客量漲幅超過(guò)50%的目的地城市分別為泰安、淄博、天水、開(kāi)封、景德鎮(zhèn)。其中，近期因麻辣燙火出圈的甘肅天水持續(xù)“熱辣滾燙”，旅游訂單量同比增長(zhǎng)超21倍。

實(shí)際上，今年年初，隨著抖音博主“一杯梁白開(kāi)”的視頻走紅，天水麻辣燙迅速在抖音、微博、小紅書(shū)、朋友圈等社交媒體平臺(tái)上引發(fā)熱議。平價(jià)美食+清明節(jié)+大學(xué)生特種兵的標(biāo)配，使得天水這座小城在今年清明節(jié)熱辣滾燙。

去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)印證了這一點(diǎn)。自2月26日起天水的搜索量開(kāi)始逐步上升，搜索增速同比去年增長(zhǎng)2000%。清明假期天水繼續(xù)火爆，去哪兒平臺(tái)顯示，清明假期北京至天水的火車票部分車次商務(wù)座和一等座早早售罄。酒店方面，清明假期天水酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)12倍，天水接待游客數(shù)量創(chuàng)新高，麥積山景區(qū)門(mén)票早早提前售罄。

為了將這份“潑天富貴”接住，清明前夕，天水市于4月3日發(fā)布《致廣大市民朋友的倡議書(shū)》，倡議本地市民錯(cuò)峰出游、讓路于客，并將其擴(kuò)散至整個(gè)甘肅。

4月6日，天水市領(lǐng)導(dǎo)針對(duì)假期游客激增導(dǎo)致停車?yán)щy、住宿飽和的問(wèn)題，開(kāi)放秦州區(qū)部分中小學(xué)操場(chǎng)、醫(yī)院供外地游客免費(fèi)停車，設(shè)立天水師院學(xué)生公寓、麥積區(qū)合作銀行培訓(xùn)中心臨時(shí)住宿點(diǎn)，協(xié)調(diào)解決240余名游客住宿問(wèn)題。

當(dāng)天，“天水真的有一億人”登上抖音熱榜第一。全網(wǎng)涉及“甘肅天水麻辣燙”“甘肅文化旅游”的相關(guān)短視頻和信息總點(diǎn)擊播放量227億次。

據(jù)甘肅省文旅廳4月6日發(fā)布的消息，3月以來(lái)，天水市已累計(jì)接待游客613萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入35億元。

其中清明假日三天，甘肅天水市(2區(qū)5縣)共接待游客94.65萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5.4億元，其中4月6日接待游客28.9萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.6億元;4月5日，天水市(2區(qū)5縣)接待游客34.86萬(wàn)人次，再創(chuàng)今年新高，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1.98億元。

除了天水，開(kāi)封萬(wàn)歲山武俠城景區(qū)的相親節(jié)目“王婆說(shuō)媒”在各大社交媒體上爆火，也帶火了開(kāi)封當(dāng)?shù)芈糜巍?/p>

據(jù)攜程方面數(shù)據(jù)顯示，以開(kāi)封為例，近期爆火的“王婆相親”讓周邊的城市居民都想在假期一探究竟，其中就包括距離20分鐘高鐵路程的鄭州。來(lái)自鄭州的旅客假期住開(kāi)封的酒店訂單量同比增長(zhǎng)517%。

在去哪兒平臺(tái)上，今年清明假期，天水、開(kāi)封、泉州在“麻辣燙”、“王婆說(shuō)媒”、“簪花游”特色文旅標(biāo)簽帶動(dòng)下，酒店預(yù)訂量同比增幅分別達(dá)到12倍、4.5倍、3.3倍。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院估算了一筆賬，吃一頓天水麻辣燙人均消費(fèi)30元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷薜认M(fèi)650元;一張開(kāi)封萬(wàn)歲山·大宋武俠城景區(qū)門(mén)票僅需80元，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌ā⒆∷尴M(fèi)850元。

在剛剛過(guò)去的清明假期，日韓和東南亞地區(qū)的熱度也快速回升。根據(jù)航班管家發(fā)布的《2024年清明假期民航數(shù)據(jù)總結(jié)》，假期出港區(qū)域主要集中在東亞與東南亞，日本、韓國(guó)、泰國(guó)位列前三。

眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢(mèng)然對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，免簽政策的利好作用十分明顯。自2023年底多國(guó)公布免簽政策后，眾多旅客對(duì)免簽國(guó)家的旅游意愿有所增強(qiáng)。此外，赴免簽國(guó)家旅游的散客化趨勢(shì)更加明顯，有不少游客會(huì)訂購(gòu)半自由行或者自由行產(chǎn)品，或者只讓旅行社幫忙訂酒店和機(jī)票。

李夢(mèng)然還表示，從“五一”假期的咨詢預(yù)訂情況來(lái)看，“新馬泰”、日本等周邊國(guó)家比較受歡迎，這些目的地產(chǎn)品在清明假期前已經(jīng)開(kāi)始陸續(xù)上客。

航班管家數(shù)據(jù)顯示，2024年清明假期，阿聯(lián)酋、意大利、卡塔爾等國(guó)航班恢復(fù)率已超100%。李夢(mèng)然表示，當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和航班量的迅速恢復(fù)帶動(dòng)阿聯(lián)酋和斯里蘭卡的旅游市場(chǎng)走熱。

清明節(jié)帶動(dòng)“假日經(jīng)濟(jì)”，家電家居、戶外消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫

“潘茂名紀(jì)念公園是茂名當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾囊粋€(gè)景點(diǎn)，其獨(dú)特的廟街夜市，吸引了大量游客前來(lái)踏青和游玩”。海底撈廣東茂名南越文創(chuàng)街店負(fù)責(zé)人告訴財(cái)聯(lián)社記者，他們?cè)诠珗@設(shè)置了10個(gè)帳篷和10個(gè)'星空屋'，家庭游、親子游構(gòu)成了消費(fèi)主力人群，588元的4人套餐頗受消費(fèi)者歡迎。

洛陽(yáng)牡丹節(jié)、無(wú)錫櫻花節(jié)、天津海棠花節(jié)、石家莊梨花節(jié)等多地花卉節(jié)，也使目的地?zé)岫缺对觥Ｒ院幽蠟槔幽下尻?yáng)的6家海底撈門(mén)店客流較去年清明節(jié)客流量增長(zhǎng)超50%，個(gè)別門(mén)店單日接待桌數(shù)是去年的3倍。

近期爆火的“王婆說(shuō)媒”，吸引河南開(kāi)封周邊的城市居民蜂擁而至。位于開(kāi)封的3家海底撈門(mén)店均迎來(lái)了大量前來(lái)“打卡”的游客，離萬(wàn)歲山、清明上河園等景區(qū)較近的海底撈萬(wàn)博廣場(chǎng)店客流增幅尤為明顯，該店經(jīng)理徐女士表示，“假期很多年輕人慕名來(lái)開(kāi)封‘相親’，我們每天要接待約400桌顧客，是去年清明節(jié)的2倍還多。”

財(cái)聯(lián)社記者從海底撈處了解到，據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至4月5日，2024年清明節(jié)小長(zhǎng)假期間，全國(guó)海底撈超1300家門(mén)店日均接待顧客人次超170萬(wàn)。其中，清明假期首日接待人次近180萬(wàn)，同比去年清明節(jié)當(dāng)日增長(zhǎng)超35%。

記者還注意到，清明節(jié)期間，大家出游熱情持續(xù)高漲，拉動(dòng)出行類、家電3C產(chǎn)品持續(xù)旺銷。

據(jù)央視新聞報(bào)道，這個(gè)假期，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)火熱。從便利的“拎包露營(yíng)”租賃到便捷的速拋帳篷，露營(yíng)市場(chǎng)的消費(fèi)業(yè)態(tài)和裝備升級(jí)趨勢(shì)明顯。互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，露營(yíng)帳篷成交額環(huán)比增長(zhǎng)240%，淋浴帳篷成交額環(huán)比增長(zhǎng)150%，三合一天幕版自動(dòng)帳篷成交額環(huán)比增長(zhǎng)700%。

財(cái)聯(lián)社記者從蘇寧易購(gòu)方面獲得的數(shù)據(jù)顯示，便攜無(wú)幕布投影儀銷量環(huán)比增長(zhǎng)65%，自拍桿、充電寶等旅行產(chǎn)品同比增長(zhǎng)158%。同時(shí)，露營(yíng)與近郊旅游帶動(dòng)戶外用品顯著增長(zhǎng)。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，露營(yíng)裝備銷售同比提升35%，帳篷、天幕、吊床、野餐墊、折疊椅等相關(guān)商品銷量增長(zhǎng)160%。

假期期間，線下商場(chǎng)門(mén)店客流也在持續(xù)回升。蘇寧易購(gòu)相關(guān)人士表示，由于以舊換新等因素的推動(dòng)，清明假期相關(guān)的家電銷售快速增長(zhǎng)，空調(diào)以舊換新訂單增長(zhǎng)翻番，綠色節(jié)能家電銷售同比增長(zhǎng)99%，5萬(wàn)元以上套購(gòu)訂單環(huán)比增長(zhǎng)110%。其中，大容量冰箱銷售同比增長(zhǎng)123%，門(mén)店萬(wàn)元以上高端彩電銷售同比增長(zhǎng)95%，手機(jī)、電腦多款新品上市，帶來(lái)銷售環(huán)比增長(zhǎng)111%。隨著氣溫逐漸升高，空調(diào)產(chǎn)品迎來(lái)銷售小高峰。假期期間，蘇寧易購(gòu)新一級(jí)能效、新風(fēng)空調(diào)增長(zhǎng)超122%，中央空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)98%。

“傳統(tǒng)旅游正在被顛覆，旅游的邊界正在消失。”旅游垂直媒體“聞旅”主理人周海濤對(duì)財(cái)聯(lián)社記者表示，回看天水、淄博、開(kāi)封、成都這四座城市，其出圈的理由可能是非常具象化、生活化的某一個(gè)場(chǎng)景或一種需求，旅游出發(fā)點(diǎn)愈加豐富的同時(shí)，也在印證著旅游邊界越來(lái)越模糊了。“一款美食、一個(gè)場(chǎng)景都有可能成為目的地新的超級(jí)IP，而這個(gè)超級(jí)IP所釋放出的”馬太效應(yīng)“很大程度上拉動(dòng)了目的地旅游經(jīng)濟(jì)。”

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示認(rèn)為，隨著旅游市場(chǎng)主力年輕化，旅客對(duì)目的地的選擇呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，追求獨(dú)特且具有辨識(shí)度的產(chǎn)品或場(chǎng)景，對(duì)千篇一律的古城、打卡點(diǎn)、小吃已厭倦。一條老街、一個(gè)菜市場(chǎng)、一份獨(dú)特的美食，都可能成為一座城市‘爆火’的引子。“對(duì)于當(dāng)?shù)貋?lái)說(shuō)，想將流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，還需講誠(chéng)信、重服務(wù)，用誠(chéng)意和更好的服務(wù)打動(dòng)旅客，實(shí)現(xiàn)口碑與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。”