后地產(chǎn)時代，家電企業(yè)需要不斷挖掘新消費場景。經(jīng)歷多年快速增長后，我國家電行業(yè)近兩年逐漸進入慢增長周期，存量市場博弈成為行業(yè)競爭現(xiàn)狀。

記者觀察到，近年來，家電企業(yè)一方面內(nèi)部要降本增效，另一方面則需要通過發(fā)展新興品類和渠道拓展，甚至是跨界布局預(yù)制菜、汽車產(chǎn)業(yè)以及醫(yī)療器械等領(lǐng)域，尋找新的業(yè)績增長點。

在業(yè)內(nèi)人士看來，家電行業(yè)需要擁抱高質(zhì)量發(fā)展新周期。目前，部分第一梯隊中的家電制造企業(yè)已經(jīng)在科技產(chǎn)品、應(yīng)用場景、營銷模式等創(chuàng)新方面走在前列，人工智能以及數(shù)字化則為家電業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

從“整體增長”轉(zhuǎn)為“局部繁榮”

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年我國家電市場規(guī)模約7931億元，全年增幅3.1%，市場的高度飽和需求低迷導(dǎo)致大盤低位運行。這也意味著，中國家電市場時隔40年后進入了慢增長周期，行業(yè)面臨從“快速發(fā)展”到“精耕慢漲”的周期切換。

在格蘭仕中國市場大電銷售副總劉青松看來，當(dāng)前消費者的消費理念更加審慎精明，家電消費正從“整體增長”轉(zhuǎn)為“局部繁榮”。

如何理解“局部繁榮”?劉青松表示，“其中家電消費產(chǎn)品中的冰箱、洗衣機等進入存量周期，更多是品質(zhì)升級的需求;洗碗機、干衣機等新興品類則處于普及和滲透階段，正在快速增長。”

劉青松認為，隨著房地產(chǎn)行業(yè)的增速放緩，家裝行業(yè)逐漸從新房裝修轉(zhuǎn)向存量房的整改或者局部改造，雖然整體看，大家電、廚電市場增長放緩，但對企業(yè)而言，新趨勢下依然萌生出新的機會。

這在2023年的企業(yè)業(yè)績預(yù)告上也有體現(xiàn)。盡管2023年家電市場的全年增幅僅有3.1%，但是在已披露業(yè)績預(yù)告的家電上市公司中，虧損家數(shù)占比24%，盈利家數(shù)占比76%，家電行業(yè)2023年業(yè)績預(yù)告的歸母凈利潤399.63億元，相比2021年的321.04億元、2022年的341.03億元均有所提升。

對于頭部家電企業(yè)而言，只要捕捉住發(fā)展機遇，“局部繁榮”的市場也可以實現(xiàn)歷史新高。

美的集團(000333.SZ)近日發(fā)布的2023年報顯示，實現(xiàn)營收3720億元，同比增長8.18%;歸母凈利潤337億元，同比增長14.1%，創(chuàng)歷史新高。從財報中可以發(fā)現(xiàn)，高端化、全球化、智能化是美的集團業(yè)績增長的主要原因。

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生認為，“中國家電市場正處于重要的轉(zhuǎn)型期，市場進入存量時代，然而套系化、高端化、智能化等發(fā)展趨勢也是行業(yè)發(fā)展的新機遇。”

在剛剛結(jié)束的2024年中國家電及消費電子博覽會上，家電巨頭們一方面展現(xiàn)以智能家居、AIGC、半導(dǎo)體顯示等為代表的科技創(chuàng)新產(chǎn)品，另一方面也在探索“以舊換新”的新模式，希望雙管齊下刺激存量消費市場。

此外，家電企業(yè)跨界布局蔚然成風(fēng)，不斷拓展新的應(yīng)用場景。

有家電行業(yè)觀察人士向記者分析，“在家電行業(yè)整體遭遇天花板后，企業(yè)為了尋求新發(fā)展空間進行跨界是可以理解的，除了新能源汽車、光伏行業(yè)以及預(yù)制菜賽道以外，還有家電企業(yè)進軍生物制藥、智慧城市、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域，在跨界的同時家電企業(yè)需要鞏固自己的基本盤，需要通過技術(shù)、產(chǎn)品、場景、服務(wù)的升級，滿足消費者多元化需求。”

企業(yè)持續(xù)拓展應(yīng)用場景

家電市場新周期下，行業(yè)需要圍繞用戶需求不斷完善經(jīng)營模式，從而更大程度地激活細分存量市場、創(chuàng)造新增量。

近日，廣東格蘭仕集團有限公司(以下簡稱“格蘭仕”)聯(lián)合車企合作研發(fā)推出車載微波爐，并通過推出“無人零售+智能烹飪”解決方案進一步加強對預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)的布局。

格蘭仕相關(guān)負責(zé)人認為，“家電科技創(chuàng)新的核心在于滿足消費需求、提升用戶體驗，家電產(chǎn)品的創(chuàng)新不僅要看技術(shù)功能、工藝性能，還要看用戶體驗優(yōu)化、服務(wù)模式創(chuàng)新。”

目前汽車市場正處于風(fēng)口上，同時也成為眾多家電企業(yè)跨界布局的重點領(lǐng)域。據(jù)了解，美的集團旗下的威靈汽車部件已成為小鵬、理想等主機廠的供應(yīng)商，格力電器官方電器也為特斯拉的零部件制造提供裝備。

預(yù)制菜則是家電企業(yè)重點布局的另一領(lǐng)域。記者了解到，除格蘭仕以外，格力電器(000651.SZ )、老板電器(002508.SZ)、華凌等品牌也都將預(yù)制菜業(yè)務(wù)放入布局規(guī)劃中。其中，格力電器在布局上并不涉及預(yù)制菜品本身，而是成立預(yù)制菜裝備制造公司，從生產(chǎn)制造設(shè)備、冷鏈物流設(shè)備等角度，介入預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)。

“家電企業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷破除思維上的經(jīng)驗路徑依賴，以科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，特別是以顛覆性技術(shù)和前沿技術(shù)催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能。”上海社會科學(xué)院研究員何建華認為，家電企業(yè)應(yīng)加快人工智能、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)與制造全過程、全要素深度融合，進行生產(chǎn)設(shè)備數(shù)字化改造，以場景化方式推動數(shù)字化車間和智能工廠建設(shè)，探索智能設(shè)計、生產(chǎn)、管理、服務(wù)模式。