作為全球三大家電及消費電子展之一，近日落幕的2024年中國家電及消費電子博覽會(AWE2024)，無疑是觀察家電行業走勢的風向標。

記者近日實地探訪AWE2024多個展館發現，“AI+家電”趨勢日益明顯，如海爾冰箱發布全球首創的AI智能保鮮科技——全空間智能保鮮艙，長虹“壁畫 +”電視則搭載“全球首個基于大模型智慧家電 AI 平臺”——長虹云帆，而老板電器則對外展示數字廚電家族。

在AI家電新品密集發布的情形下，全球智能家電市場未來發展走向也備受外界關注，GfK數據顯示，2023年全球(不含北美，下同)智能家電市場份額已超過25%，其預計2024年全球智能家電市場仍將保持增長態勢。

在此情形下，家電行業巨頭也紛紛加快出海步伐，掘金智能家電藍海市場。長虹相關負責人向記者提供的數據顯示，2023年長美國際區業績再創新高，整體銷售收入同步提升25%，而海爾智家則在新西蘭、美國、意大利等多國實現市場份額領先。

家電行業分析師梁振鵬向記者表示，中國家電企業當下仍需要在技術創新、供應鏈協同等方面發力，進一步加大國內市場開拓力度，不斷提升中國家電品牌知名度和美譽度。

加速邁向“AI家電時代”

AI大模型技術持續更新迭代的大背景下，家電行業正從“智能家電時代”加速邁向“AI家電時代”，其中，在電視行業尤為明顯。

在AWE2024現場，長虹“壁畫+”電視吸引不少觀眾留足觀看，長虹相關負責人介紹，該款電視采用行業首創 AI隱身麥克風，實現四面無凸起，前后雙平面，打造六面純平極致壁畫外觀，同時語音喚醒率高達99%，語義識別率達到了 99.7%，“好看更好用”。

不僅如此，長虹“壁畫 +”電視搭載了云帆AI大模型。據悉，云帆AI大模型是全球首個基于大模型的智慧家電 AI 平臺，可實現“讓用戶在家就能實現AI繪畫、AI教育、AI健康等，會思考、會學習”。

無獨有偶，3月15日，在“海信視像 AI美好生活”全場景顯示新品發布會上，海信正式發布了自研星海大模型。據悉，在AI加持下，海信推出全新ULED X全場景AI計算畫質平臺和多款旗艦新品。

“海信AI全維感知，依托智能傳感和AI計算，實現了動態捕獲環境、人和內容的變化并自適應，讓用戶在每個場景里都有始終如一的極致觀影體驗。”海信視像科技顯示研發總經理王燁東如此介紹。

除了長虹、海信外，在AWE2024上，三星、卡薩帝等品牌也推出搭載AI芯片的電視產品，通過內置AI芯片改善電視音畫質，如全新三星Neo QLED 8K QN900D搭載新一代AI芯片NQ8 AI Gen3，TCL X11H則搭載領曜芯片M2+TSR獨立畫質芯片，接入自研的全識AI大模型。

引發外界關注的是，為何電視廠商紛紛加碼AI呢?

東方證券研報指出，在接入大模型后有望降低溝通使用成本，完善智能化場景，提升主動交互及智能搜索等方面的用戶體驗，成為智能家庭的交互入口與中樞，東方證券研報還表示：“未來隨著技術的進步有望期待更多革命性產品出現刺激需求的增長。”

海信方面也認為，AI技術的快速發展，正為電視行業帶來前所未有的創新機遇，海信視像相關負責人日前還表示：“所有大屏的體驗，都值得用AI重塑一遍”。據悉，在全新AI+時代，海信電視圍繞“AI+顯示”“AI+體驗”“AI+場景”三大核心開啟加速電視AI進程，讓用戶能夠“用最簡單的交流獲得最想要的內容與服務”。

借道AI打造差異化競爭力

AI浪潮席卷家電行業的大背景下，除了電視行業外，不少白電、廚電及小家電企業紛紛推出“AI+產品”，謀求通過打造差異化功能，形成獨特市場競爭力。

AWE2024上，海爾冰箱發布了全空間智能保鮮艙。據介紹，全空間智能保鮮艙是對海爾冰箱保鮮系統的全面升級，“以AI智能保鮮、AI智能感知、AI智能互聯、AI智能決策、AI智能交互，邁入‘人—食材—環境’全融合的智能新階段”。

“全空間智能保鮮艙具有自主感知的決策能力，自主學習的迭代能力，自主生成的匹配能力”，據報道，海爾冰箱方面介紹，“除了以精確恒溫、自適應快速制冷等算法實現更高效的智能保鮮，冰箱還能實時感知冰箱內外部環境”。

而博世家電則在AWE2024現場發布博世Series 8凈臻系列活氧洗烘套裝。據悉，博世新品洗烘套裝洗衣機搭載i-DOS智能投放技術，能智能判斷衣物重量與臟污程度，洗滌劑可實現一次添加，多次投放，甚至能“精準到1ML，省心又節水”。

“近年來，博西家電為中國消費者帶來的冰箱、洗衣機、干衣機、廚電產品以及洗碗機、嵌入式凈飲機等各品類均帶有鮮明的智能化功能。” 博西家用電器集團大中華區高級副總裁兼首席技術官杜飛日前表示，“通過6年時間三代研發，構建的System master智能管家系統已經成為博西家電智能化架構的中樞。”

除了大家電外，縱觀AWE2024諸多展館，不少廚電廠商、小家電廠商也紛紛推出AI產品。

值得注意的是，在當前家電家居融合難度提升的情形下，海爾智家旗下智慧家庭場景品牌三翼鳥，近期提出“為用戶建設效率最高、體驗最好的智慧家電家居一體化平臺”。

記者從三翼鳥方面獲悉，三翼鳥在通過與天貓聯合發布新零售模式、億級流量賦能線下門店之時，也將正式成立企劃平臺，通過成套家電企劃、柜電一體企劃、智慧場景企劃等，“為用戶帶來從家電套系到家電家居一體化場景方案的新升級，讓用戶一站式定制自己的家”。

“三翼鳥就是要把一直沒有變的家電行業的容量和沒有變的家居行業的容量，通過一個新的顛覆模式，實現1+1>2的效果”， 海爾集團政企戰略事務總經理、海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌表示。

行業巨頭加速海外布局

“隨著AI的發展，消費者對智能家電的需求逐漸增加，智能家電零售額份額持續增長”，GfK數據顯示，大家電九大品類智能產品的零售額份額由2021年的24%提升至2023年的27%，零售額同比2022年增長4%。

GfK數據還顯示，全球(不含北美，以下同)智能家電市場額份額在2014年幾乎為零，但到了2023年市場額份額已經超過25%，GfK認為，“消費者在家電市場的消費中，每4美元中就有1美元被用于智能家電。在家電市場整體略有下降的背景下，預計2024年智能家電市場仍將保持增長態勢。”

在此情形下，不少家電巨頭正持續加大海外市場開拓力度，掘金藍海市場。

卡薩帝相關負責人提供給記者的信息顯示，2022年，卡薩帝參展米蘭設計周;在泰國上市，泰國首家卡薩帝高端智慧家庭場景體驗中心同步開業;攜鑒賞家套系亮相德國IFA展，其倡導的高端生活方式在海外的影響力也持續擴大。

“2023年，卡薩帝布局巴基斯坦，入駐拉合爾高端購物廣場Package Mall;參展新加坡機電展;在吉姆湯普森藝術中心舉行首屆曼谷思享薈;在IFA亮相后，卡薩帝墅式冰箱、卡薩帝中子 F2 洗干集成機預計于2024第一季度正式登陸歐洲市場。”卡薩帝相關負責人表示，未來，卡薩帝將布局更多國家，進一步覆蓋全球用戶，不斷激活增長潛力。

卡薩帝僅是海爾智家深耕全球市場的一個縮影，相關數據顯示，在全球市場，海爾已連續15年實現大型家用電器品牌零售量第一，而GE APPLIANCES連續2年位居美國第一大家電公司。

除了海爾智家外，作為最早進軍全球市場的中國家電企業之一，長虹亦在海外市場取得豐碩成績。

長虹相關負責人提供給記者的信息顯示，2023年，長美國際區業績再創新高，整體銷售收入同步提升25%，其中，國際電視年度產量突破1000萬臺，電視出口穩居行業前三，而國際冰洗業務營收同比提升65%以上，洗衣機業務發展迅猛，營收同比增長200%。

此外，長虹國際空調營收同比提升25%以上，新客戶開發成績顯著，而國際品牌業務穩健發展，營收同比提升20%，長虹相關負責人表示，“歐洲、澳洲、印尼等地市場營收持續增長，電商轉型扎實推進，并通過贊助滑雪世界杯等項目有效提升品牌影響力。”

“從中長期周期來看，家電出口已經回升，重新進入景氣周期，海外耐用品庫存觸底，或繼續對出口增長形成支撐。”華泰證券研報同時認為，“中國企業在成本管控、技術沉淀、產業鏈能力外溢上的突出優勢或讓中國家電企業通過出海繼續強化海外本土化能力，提升中國品牌海外認可度，并讓中國企業在本輪周期中走得更遠。”