- 寒潮帶俏暖經濟，家電行業痛點仍待破
- 2023年12月26日來源：中國家電網
提要：“取暖家電和天氣原因強相關，目前受周期影響比較大，但是冷暖一體的兩季產品讓取暖家電在夏天也能發揮用處，在減少天氣周期影響這方面，需要取暖電器增多在其他季節也能用的功能，這也需要取暖企業積極進行探索和創新。”
寒流來襲，取暖類電器走俏，電暖器市場開始火熱起來。“這周降溫得厲害，家里又有老人小孩的，今天趁商場開業過來看看有沒有電暖器賣。”12月24日，佛山悅匯廣場煥新開業當天，黃先生特意帶家人一起前來看看。
12月14日，中央氣象臺發布今冬首個寒潮橙色預警;緊接著的21日，中央氣象臺繼續發布低溫黃色預警。在寒潮影響下，北方氣溫大面積、持續刷新今冬來新低，南方地區也上演冷暖大逆轉，出現斷崖式降溫，我國經歷了前期持續偏暖、后期急劇降溫的“過山車”式氣溫起伏。
面對寒潮來襲，很多消費者都提前做好保暖準備。近半個月以來，持續低溫天氣推高了取暖電器的銷售。
取暖家電寒冬熱賣
“家里用的是電熱油汀取暖器，效果比較好。不久前還買了電暖爐、暖風機。”在走訪廣州市場時，有市民對21世紀經濟報道記者表示，“今年天氣特別冷”，家里取暖電器的使用時間會比以前長。
“取暖家電與天氣具有高關聯性。”格力電器相關負責人表示，受寒潮影響，12月以來，電油汀、踢腳線和暖風機成為熱銷品類，其中河南、廣東、浙江等地電暖器需求迅猛上升，電暖器整體大盤銷售額上升，在抖音直播渠道環比增長84%。
蘇泊爾相關負責人也回復本報記者稱， “自進入12月以來，蘇泊爾電暖器銷量急劇上升，主要購買的省份集中在秦嶺淮河以南無集體供暖的地區，如江蘇、浙江、廣東、上海、安徽、四川等。”
疊加寒流影響以及雙12促銷活動，取暖家電銷售呈現集中爆發的態勢。尤其在南方沒有集體供暖的地區，暖風機、踢腳線、水暖毯等家用取暖小家電走俏，伴隨著各式取暖器的大量使用，加上冬季天氣本就干燥，加濕器銷量也隨之上升。
京東數據顯示，12月1-14日期間，平臺上面的取暖器、暖風機、電油汀等取暖家電成交額環比提升90%;無霧加濕器成交額環比提升80%;加熱凈水器成交額環比提升超過400%。其中，上海、江蘇、湖南、湖北、四川、重慶等南方省份和城市購買取暖家電的成交額居前列;北京、陜西、河南、山東等北方省份和城市，購買無霧加濕器的成交額占比超過50%。
從數據上來看，取暖電器消費呈現出地域差異，南方地區由于沒有暖氣等硬性原因，取暖家電成為銷售主力;而北方地區消費者則更加注重為“暖氣屋”的干燥加濕。“一方面寒流斷崖式降溫，加大了對取暖御寒電器的需求;另一方面，流感病例持續上升，主要以流感H3N2為主。”上述格力電器相關負責人認為，這些因素導致市場及消費者對電暖器、空氣凈化器等產品都有較大需求。
華南一位電器經銷商對記者表示，進入12月以來，取暖器同比去年增幅超過100%，特別是踢腳線和暖風機，以及帶有石墨烯快速升溫功能的取暖器尤其明顯，單價在400元-700元為主，主要銷往華東、華中和華南沒有供暖的地區。
行業痛點仍待破
正如其他小家電一樣，產品單價較低、體積不大的取暖家電目前以線上銷售為主。“暖風機在這個月確實比之前會多一點，但是大多數是網上訂單的，所以店內沒有擺放。”12月23日，廣州百貨商店一位店員如是對21世紀經濟報道記者說。
“以前一般九月份后會進入旺季，但是近幾年店里面忙的熱火朝天的情況很少看到了。一個是因為天氣冷，出來的人少，來逛家電的人流量不多，僅靠店面的自來客;另外一個是近幾年很多都轉線上銷售了，網上下單的人會比較多。”歐安尼電熱水器一位店員說。
在京東平臺，除了美的、小米、東芝以外，先鋒、松下、海爾、小熊等品牌的取暖家電，都在以5折起的活動價供消費者選購。據上述蘇泊爾人士介紹，目前公司取暖小家電在不斷布局各個價位段的產品，延長產品線，豐富產品品類，生產銷售涉及多個取暖類目包括踢腳線取暖器、立式暖風機、桌面暖風機、壁掛浴室暖風機、水暖毯等，售賣價格主要集中在150元-400元之間。
上述人士觀察發現，今年消費者對于取暖器的節能省電需求有所增加，要求提升室內舒適度，希望產品便捷易用，安全穩定，智能、石墨烯材質的產品較受歡迎。此外，通過奧維熱銷數據也可以看到，今年消費者更加注重產品性價比，對電暖器的制熱效率要求高，安全性能要求全，產品價格要求實惠。
具體來看，在技術方面，今年取暖家電主推加入石墨烯涂層，利用高導熱性能促使全屋快速升溫;在功能方面，取暖器以功能復合為主，智能遙控、溫控調節、長效定時等功能逐漸成為標配，加入加濕盒、晾衣架、干衣架、氛圍燈等小配件也讓電暖器產品具備更多用途。
但在奧維云網環電大數據事業部高級研究經理謝璐研看來，如何打破產品單價低、同質化嚴重、受天氣周期影響大，仍然是取暖電器行業的一大難題。
“取暖家電和天氣原因強相關，目前受周期影響比較大，但是冷暖一體的兩季產品讓取暖家電在夏天也能發揮用處，在減少天氣周期影響這方面，需要取暖電器增多在其他季節也能用的功能，這也需要取暖企業積極進行探索和創新。”謝璐研進一步指出，取暖電器目前主要是從功能復合和外觀外形上來提高單價，但也受限于細分類型的原因，一方面需要企業做更多的創新，另一方面在節能、健康、舒適、便捷、智能等方面，需要帶來高科技強體驗的產品。
正如國金證券研報所說，中國現階段處于第三消費社會早期，消費單位從家庭開始轉向個人，更加注重個性化、小型化、多樣化，這意味著家電廠商和企業必須站得高看得遠，深度洞察消費者需求，注重差異化的同時，不斷創新升級產品。
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