寒流來襲，取暖類電器走俏，電暖器市場(chǎng)開始火熱起來。“這周降溫得厲害，家里又有老人小孩的，今天趁商場(chǎng)開業(yè)過來看看有沒有電暖器賣。”12月24日，佛山悅匯廣場(chǎng)煥新開業(yè)當(dāng)天，黃先生特意帶家人一起前來看看。

12月14日，中央氣象臺(tái)發(fā)布今冬首個(gè)寒潮橙色預(yù)警;緊接著的21日，中央氣象臺(tái)繼續(xù)發(fā)布低溫黃色預(yù)警。在寒潮影響下，北方氣溫大面積、持續(xù)刷新今冬來新低，南方地區(qū)也上演冷暖大逆轉(zhuǎn)，出現(xiàn)斷崖式降溫，我國經(jīng)歷了前期持續(xù)偏暖、后期急劇降溫的“過山車”式氣溫起伏。

面對(duì)寒潮來襲，很多消費(fèi)者都提前做好保暖準(zhǔn)備。近半個(gè)月以來，持續(xù)低溫天氣推高了取暖電器的銷售。

取暖家電寒冬熱賣

“家里用的是電熱油汀取暖器，效果比較好。不久前還買了電暖爐、暖風(fēng)機(jī)。”在走訪廣州市場(chǎng)時(shí)，有市民對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，“今年天氣特別冷”，家里取暖電器的使用時(shí)間會(huì)比以前長。

“取暖家電與天氣具有高關(guān)聯(lián)性。”格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，受寒潮影響，12月以來，電油汀、踢腳線和暖風(fēng)機(jī)成為熱銷品類，其中河南、廣東、浙江等地電暖器需求迅猛上升，電暖器整體大盤銷售額上升，在抖音直播渠道環(huán)比增長84%。

蘇泊爾相關(guān)負(fù)責(zé)人也回復(fù)本報(bào)記者稱， “自進(jìn)入12月以來，蘇泊爾電暖器銷量急劇上升，主要購買的省份集中在秦嶺淮河以南無集體供暖的地區(qū)，如江蘇、浙江、廣東、上海、安徽、四川等。”

疊加寒流影響以及雙12促銷活動(dòng)，取暖家電銷售呈現(xiàn)集中爆發(fā)的態(tài)勢(shì)。尤其在南方?jīng)]有集體供暖的地區(qū)，暖風(fēng)機(jī)、踢腳線、水暖毯等家用取暖小家電走俏，伴隨著各式取暖器的大量使用，加上冬季天氣本就干燥，加濕器銷量也隨之上升。

京東數(shù)據(jù)顯示，12月1-14日期間，平臺(tái)上面的取暖器、暖風(fēng)機(jī)、電油汀等取暖家電成交額環(huán)比提升90%;無霧加濕器成交額環(huán)比提升80%;加熱凈水器成交額環(huán)比提升超過400%。其中，上海、江蘇、湖南、湖北、四川、重慶等南方省份和城市購買取暖家電的成交額居前列;北京、陜西、河南、山東等北方省份和城市，購買無霧加濕器的成交額占比超過50%。

從數(shù)據(jù)上來看，取暖電器消費(fèi)呈現(xiàn)出地域差異，南方地區(qū)由于沒有暖氣等硬性原因，取暖家電成為銷售主力;而北方地區(qū)消費(fèi)者則更加注重為“暖氣屋”的干燥加濕。“一方面寒流斷崖式降溫，加大了對(duì)取暖御寒電器的需求;另一方面，流感病例持續(xù)上升，主要以流感H3N2為主。”上述格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這些因素導(dǎo)致市場(chǎng)及消費(fèi)者對(duì)電暖器、空氣凈化器等產(chǎn)品都有較大需求。

華南一位電器經(jīng)銷商對(duì)記者表示，進(jìn)入12月以來，取暖器同比去年增幅超過100%，特別是踢腳線和暖風(fēng)機(jī)，以及帶有石墨烯快速升溫功能的取暖器尤其明顯，單價(jià)在400元-700元為主，主要銷往華東、華中和華南沒有供暖的地區(qū)。

行業(yè)痛點(diǎn)仍待破

正如其他小家電一樣，產(chǎn)品單價(jià)較低、體積不大的取暖家電目前以線上銷售為主。“暖風(fēng)機(jī)在這個(gè)月確實(shí)比之前會(huì)多一點(diǎn)，但是大多數(shù)是網(wǎng)上訂單的，所以店內(nèi)沒有擺放。”12月23日，廣州百貨商店一位店員如是對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說。

“以前一般九月份后會(huì)進(jìn)入旺季，但是近幾年店里面忙的熱火朝天的情況很少看到了。一個(gè)是因?yàn)樘鞖饫洌鰜淼娜松伲瑏砉浼译姷娜肆髁坎欢啵瑑H靠店面的自來客;另外一個(gè)是近幾年很多都轉(zhuǎn)線上銷售了，網(wǎng)上下單的人會(huì)比較多。”歐安尼電熱水器一位店員說。

在京東平臺(tái)，除了美的、小米、東芝以外，先鋒、松下、海爾、小熊等品牌的取暖家電，都在以5折起的活動(dòng)價(jià)供消費(fèi)者選購。據(jù)上述蘇泊爾人士介紹，目前公司取暖小家電在不斷布局各個(gè)價(jià)位段的產(chǎn)品，延長產(chǎn)品線，豐富產(chǎn)品品類，生產(chǎn)銷售涉及多個(gè)取暖類目包括踢腳線取暖器、立式暖風(fēng)機(jī)、桌面暖風(fēng)機(jī)、壁掛浴室暖風(fēng)機(jī)、水暖毯等，售賣價(jià)格主要集中在150元-400元之間。

上述人士觀察發(fā)現(xiàn)，今年消費(fèi)者對(duì)于取暖器的節(jié)能省電需求有所增加，要求提升室內(nèi)舒適度，希望產(chǎn)品便捷易用，安全穩(wěn)定，智能、石墨烯材質(zhì)的產(chǎn)品較受歡迎。此外，通過奧維熱銷數(shù)據(jù)也可以看到，今年消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品性價(jià)比，對(duì)電暖器的制熱效率要求高，安全性能要求全，產(chǎn)品價(jià)格要求實(shí)惠。

具體來看，在技術(shù)方面，今年取暖家電主推加入石墨烯涂層，利用高導(dǎo)熱性能促使全屋快速升溫;在功能方面，取暖器以功能復(fù)合為主，智能遙控、溫控調(diào)節(jié)、長效定時(shí)等功能逐漸成為標(biāo)配，加入加濕盒、晾衣架、干衣架、氛圍燈等小配件也讓電暖器產(chǎn)品具備更多用途。

但在奧維云網(wǎng)環(huán)電大數(shù)據(jù)事業(yè)部高級(jí)研究經(jīng)理謝璐研看來，如何打破產(chǎn)品單價(jià)低、同質(zhì)化嚴(yán)重、受天氣周期影響大，仍然是取暖電器行業(yè)的一大難題。

“取暖家電和天氣原因強(qiáng)相關(guān)，目前受周期影響比較大，但是冷暖一體的兩季產(chǎn)品讓取暖家電在夏天也能發(fā)揮用處，在減少天氣周期影響這方面，需要取暖電器增多在其他季節(jié)也能用的功能，這也需要取暖企業(yè)積極進(jìn)行探索和創(chuàng)新。”謝璐研進(jìn)一步指出，取暖電器目前主要是從功能復(fù)合和外觀外形上來提高單價(jià)，但也受限于細(xì)分類型的原因，一方面需要企業(yè)做更多的創(chuàng)新，另一方面在節(jié)能、健康、舒適、便捷、智能等方面，需要帶來高科技強(qiáng)體驗(yàn)的產(chǎn)品。

正如國金證券研報(bào)所說，中國現(xiàn)階段處于第三消費(fèi)社會(huì)早期，消費(fèi)單位從家庭開始轉(zhuǎn)向個(gè)人，更加注重個(gè)性化、小型化、多樣化，這意味著家電廠商和企業(yè)必須站得高看得遠(yuǎn)，深度洞察消費(fèi)者需求，注重差異化的同時(shí)，不斷創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品。