- 洗護產品走向“場景定制”
- 2023年10月24日來源：中國經濟網
提要：今年上半年，國內洗衣機市場尚處于弱復蘇態勢，下半年市場穩步回暖。據GfK中怡康數據，今年1至8月份，洗衣機市場零售量、零售額規模分別同比增長4.4%、4.5%，干衣機市場零售量、零售額規模分別同比增長29.4%、23.4%。
由中國家用電器協會指導的2023中國家庭洗衣及烘護行業高峰論壇近日在北京舉行。中國家用電器協會副理事長徐東生表示，今年家電消費需求隨著經濟的穩步恢復逐漸回暖。洗衣及烘護企業通過挖掘消費需求和持續技術創新，苦練內功，產業競爭力穩步提升，產品結構升級態勢明顯，豐收季即將來臨。
今年上半年，國內洗衣機市場尚處于弱復蘇態勢，下半年市場穩步回暖。據GfK中怡康數據，今年1至8月份，洗衣機市場零售量、零售額規模分別同比增長4.4%、4.5%，干衣機市場零售量、零售額規模分別同比增長29.4%、23.4%。
“下半年洗衣機市場將穩步復蘇，干衣機市場將維持高速增長?！盙fK中怡康白電事業部總經理王宏吉認為，洗衣機行業經過10年高速發展，已進入存量期，市場需求以更新換代為主，產品升級趨勢愈加明顯，品牌商也在著力尋找差異化賣點。以健康洗衣機為核心，疊加洗烘、洗護標簽，具有高顏值、可嵌入等設計的產品正成為市場熱點。
與會人士普遍認為，在新的發展周期，行業發展將從過去追求絕對規模增長，向追求利潤結構性改善轉變，品牌競爭也將從價格競爭逐步回歸到價值競爭。洗衣機企業需要通過差異化技術革新與結構升級來滿足消費者不同需求偏好。
“洗衣機的作用已不僅僅是把衣服洗干凈，更多的是要在洗衣上給用戶帶來全新體驗。”三星電子大中華區消費電子營銷部副總裁孫志濤表示，在提高洗衣性能上，三星洗衣機運用自身芯片和算法優勢，推出一系列基于人工智能的洗護功能，比如AI智能洗，可通過5種傳感（重量、水位、織物、濁度、洗滌劑），智能優化水和洗滌劑用量，不斷調整浸泡、漂洗和脫水時間。另外，還有可以實現更快、更精細烘干效果的AI烘干功能。
洗護市場的發展不僅體現在智能化、健康化、大容量、綠色節能等產品功能升級上，也體現在場景化趨勢方案的打造上。“當前用戶對集成一體化電器需求明顯，動線流暢合理可增加空間利用率的全屋嵌入式產品也備受用戶青睞。”京東家電家居事業部冰洗產品運營專家蔡瑞琛表示，當下家電家居產品呈現“一體化”整合趨勢，家居一體化需求提升，以超薄大筒徑為代表的嵌入式洗護產品得以顯著增長。今年以來，京東平臺上該品類累計銷售額增長超300%。
從細分用戶家居清潔場景需求出發，今年美的旗下AI科技家電高端品牌COLMO以及聚焦“專業洗護”的小天鵝品牌均推出集洗烘掃拖于一體的雙洗站。美的洗衣機探索研究部部長高源表示，小天鵝雙洗站以“一機頂三機”集成化創新，實現了“洗衣掃拖，一部到位”，打造出一站式家居清潔解決方案?！巴瑫r，為了滿足用戶對高端衣物的洗護需求，我們在COLMO雙洗站上做了一個有機升級，讓它能夠不只是洗衣，還可以做到對高端衣物的整體呵護。此外，還能實現對家庭地面的全能掃拖?！?/p>
值得一提的是，上述兩款產品采用一體式超薄全嵌的外觀設計，以及無限量上下水、一根出水管、一根進水管、一根電源線等創新設計，為在陽臺等場景安裝帶來空間美感。
在為用戶提供衣物場景定制解決方案上，海爾洗衣機憑借洗衣機、干衣機、洗干護一體機、衣物護理機、壁掛機、晾衣機等全品類產品，形成了成套產品組合解決方案，精準滿足不同用戶的洗護場景定制需求。
“未來洗護場景在住宅戶型中的落位將更加豐富。對于洗護行業而言，如何通過設計研發讓洗衣機、干衣機在更‘無聲’，不影響家庭成員交談與娛樂的同時，也能夠更好地‘隱身’，融于各類家居場景設計中，是所有洗衣機企業都需要思考和解決的問題。”克而瑞產品力研究中心副總經理朱一鳴表示。（記者 周雷）
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