- 國(guó)慶消費(fèi)新趨勢(shì)：家居家裝家電一體化趨勢(shì)突出
- 2023年10月11日來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)
提要：記者假日前后在走訪北京市一些家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，國(guó)慶節(jié)前期到店消費(fèi)的人流量較大，節(jié)后咨詢家電家裝家居一體化局部改造“煥新”的消費(fèi)者增多，家電各品類(lèi)銷(xiāo)售分化明顯，家電家裝家居一體化趨勢(shì)越發(fā)突出。
國(guó)慶假期家電市場(chǎng)表現(xiàn)如何？有什么新趨勢(shì)？記者假日前后在走訪北京市一些家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，國(guó)慶節(jié)前期到店消費(fèi)的人流量較大，節(jié)后咨詢家電家裝家居一體化局部改造“煥新”的消費(fèi)者增多，家電各品類(lèi)銷(xiāo)售分化明顯，家電家裝家居一體化趨勢(shì)越發(fā)突出。
享受型消費(fèi)：反季家電、大屏彩電投影儀受追捧
家電賣(mài)場(chǎng)最集中的表現(xiàn)是國(guó)慶家電消費(fèi)呈現(xiàn)“前后多中間少”。
“這幾天到店的消費(fèi)者不少，門(mén)店客流比前幾天多了好多。”10月6日，在北京市一家家電賣(mài)場(chǎng)，銷(xiāo)售人員向記者介紹，和往年一樣，節(jié)前換家電尤其是大屏彩電、投影儀的消費(fèi)者居多，可能這部分消費(fèi)者假期不出門(mén)想好好在家看大片吧。
節(jié)后上班第二天，當(dāng)記者又走訪了幾家家電賣(mài)場(chǎng)時(shí)，各賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售人員均表示，國(guó)慶假期前一周和假期的前兩天，前來(lái)咨詢或購(gòu)買(mǎi)家電產(chǎn)品的消費(fèi)者很多，而假期中間到店的消費(fèi)者反而較少，而節(jié)后人就更少了。
“節(jié)后來(lái)的有一部分是一些之前看好產(chǎn)品的消費(fèi)者提前付了定金，等假期游玩回來(lái)再提貨。”這位銷(xiāo)售人員還向記者透露，由于很多家庭選擇集體出游，因此他所在的門(mén)店今年國(guó)慶假期到店消費(fèi)者數(shù)量還是沒(méi)達(dá)到疫情前，但相比今年“五一”假期還是有所增長(zhǎng)，尤其是到店咨詢的老年人數(shù)量較多。
記者走訪發(fā)現(xiàn)，今年國(guó)慶假期商家的折扣力度很大，尤其是反季節(jié)家電產(chǎn)品折扣優(yōu)惠很大，很多空調(diào)產(chǎn)品都是新品直降1000元，一些冰箱、燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品算上國(guó)慶折扣和綠色補(bǔ)貼等優(yōu)惠，售價(jià)能比平時(shí)便宜近2000元，而這類(lèi)產(chǎn)品到店咨詢和購(gòu)買(mǎi)的以老年人數(shù)量較多。銷(xiāo)售員小王和記者分析，這可能是老年人相對(duì)會(huì)過(guò)，在經(jīng)歷了今夏的酷暑之后，下決心趁反季購(gòu)置和更新這類(lèi)必需家電產(chǎn)品。
據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，9月18日—9月24日的一周，家電全品類(lèi)線下渠道銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)25.04%，銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)17.55%；同期線上渠道銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)3.52%，銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)5.8%。而國(guó)慶假期期間的數(shù)據(jù)無(wú)論線上線下均不如節(jié)前。
中國(guó)家電網(wǎng)總編輯呂盛華在接受記者采訪時(shí)表示，國(guó)慶假期家電市場(chǎng)品類(lèi)分化明顯，其中冰洗板塊表現(xiàn)較穩(wěn)定，空調(diào)消費(fèi)受天氣變化影響反倒不大，反季消費(fèi)成一部分消費(fèi)者首選，彩電板塊除80英寸及以上大屏外呈下滑態(tài)勢(shì)，取而代之的投影儀類(lèi)似乎更合年輕人的口味，而廚房板塊某些細(xì)分品類(lèi)增長(zhǎng)明顯，一些過(guò)去增長(zhǎng)太快的細(xì)分品類(lèi)如空氣凈化器等則出現(xiàn)回落。
消費(fèi)新趨勢(shì)：智能家電家居家裝一體化趨勢(shì)突出
蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，9月28日至10月6日，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店客流量比今年“五一”期間上漲。其中，尤為突出的數(shù)據(jù)是：一是中秋國(guó)慶假期，80英寸以上大屏彩電訂單量同比增長(zhǎng)超200%，500L以上冰箱、14套以上洗碗機(jī)銷(xiāo)量同比分別增長(zhǎng)97%、154%，洗地機(jī)、掃地機(jī)器人等智能清潔機(jī)器人訂單量同比增長(zhǎng)83%。二是今年國(guó)慶期間，“以舊換新”“以小換大”訂單量翻倍，其中廚房、陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景換新占比達(dá)60%，帶動(dòng)集成灶、煙灶套裝銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超100%，洗烘套裝銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)85%。更值得一提的是，蘇寧易購(gòu)家電家裝連同家居局部改造“煥新”的訂單量同比增長(zhǎng)122%。
蘇寧易購(gòu)負(fù)責(zé)人向記者介紹，數(shù)據(jù)顯示，今年四季度有全屋裝修需求的用戶，假期提前選購(gòu)前置家電，帶動(dòng)國(guó)慶假期中央空調(diào)、全屋采暖、新風(fēng)等集成類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)153%。家庭對(duì)家電功能升級(jí)的需求，也帶動(dòng)“大屏彩電+洗烘套裝+多門(mén)冰箱”套購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)超100%，全屋凈水、空氣凈化器、節(jié)能熱水器等綠色健康家電銷(xiāo)量同比分別增長(zhǎng)67%、52%和128%。
資深產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬對(duì)記者表示，這一現(xiàn)象的出現(xiàn)和一些地方政府對(duì)家電消費(fèi)的節(jié)能補(bǔ)貼和疫情緩解后家電安裝便利度的提升有關(guān)，而家裝家電家居的同時(shí)換新可能和疫情三年后，人們更注重家裝家居家電的綠色環(huán)保功能和健康智能化有關(guān)。總之，國(guó)慶假期的這些數(shù)據(jù)和消費(fèi)動(dòng)態(tài)表明，家電產(chǎn)品的套系化家裝化家居化趨勢(shì)越發(fā)明顯，提供全場(chǎng)景智能化解決方案的高端產(chǎn)品將越來(lái)越受消費(fèi)者重視，預(yù)計(jì)未來(lái)高端智能家電產(chǎn)品仍會(huì)有較好的表現(xiàn)。
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