9月14日，8月最新電視市場數(shù)據(jù)出爐，包括奧維云網(wǎng)在內(nèi)的第三方數(shù)據(jù)顯示，8月彩電線上零售額規(guī)模同比下滑8.6%；均價為2818元，同比上浮28.9%；15000元以上的彩電零售額占比2.2%，同比下滑0.4%；不同彩電尺寸中，75英寸以上彩電零售額占比18.2%，同比上漲8.5%。業(yè)內(nèi)觀點認為，雖然各彩電廠商“推新賣貴”策略獲得一定成效，但未能扭轉(zhuǎn)整體產(chǎn)業(yè)鏈頹勢，唯有底層的應(yīng)用場景創(chuàng)新才是源頭活水。

行業(yè)處于“亞健康”

彩電市場的晴雨與整體顯示產(chǎn)業(yè)密不可分，數(shù)據(jù)顯示，2022年全球顯示產(chǎn)業(yè)鏈零售規(guī)模約為2025億美元，同比下降20%，具體到國內(nèi)市場，從近期業(yè)內(nèi)公司的中報數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，該行業(yè)仍未走出低谷。

以AMOLED顯示屏為主業(yè)的和輝光電，上半年營收13.73億元，同比下滑23.38%；歸母凈利潤虧損12.96億元，同比下滑173.49%。主營顯示屏的深天馬A上半年歸母凈利潤虧損14.24億元，扣非凈利潤虧損更是達到約20.41億元。主打基板玻璃、顯示面板的彩虹股份，上半年歸母凈利潤虧損2.7億元，扣非凈利潤虧損約3.1億元。

針對行業(yè)困境，京東方董事長陳炎順談到，過去一年，全球顯示行業(yè)經(jīng)歷了史上時間最長、規(guī)模最大的“寒冬”，目前仍未完全走出困境，整體產(chǎn)業(yè)鏈處于一種“亞健康”的狀態(tài)。

專家指出，顯示產(chǎn)業(yè)作為消費電子的上游，受經(jīng)濟大環(huán)境影響顯著。由于今年以來國內(nèi)整體經(jīng)濟景氣度欠佳，居民消費意愿偏弱，消費電子領(lǐng)域需求低迷成為常態(tài)。此前因下游廠商縮減產(chǎn)能，不斷“砍單”，造成上游顯示屏生產(chǎn)供過于求，在企業(yè)一端表現(xiàn)為庫存激增，及存貨大幅計提減值。如今雖然庫存水位慢慢下降，漸趨合理水平，但行業(yè)整體頹勢并未改變。

產(chǎn)業(yè)觀察家許意強則指出，下游需求端的困境，在上游環(huán)節(jié)會被進一步放大，這是由于顯示產(chǎn)業(yè)自身特性造成的。一方面，在投產(chǎn)前期，由于固定成本分攤較大，業(yè)內(nèi)廠商通常因成本較高產(chǎn)生虧損，想要穩(wěn)定盈利，需要等產(chǎn)品良率爬坡、實現(xiàn)規(guī)模效益之后。

但另一方面，顯示行業(yè)的競爭從未止歇，從LCD、 OLED，再到miniLED、micro LED，技術(shù)路徑不斷演化革新，廠商需要持續(xù)投入研發(fā)，而新品的投產(chǎn)又意味著要把良率爬坡、擴大規(guī)模的環(huán)節(jié)重走一遍，其壓力不容小覷。

從智能與場景突圍

對顯示產(chǎn)業(yè)而言，如果說供需關(guān)系、競爭格局造成了“小周期”，那么需求端的興旺與萎靡則是“大周期”，走出谷底需要在底層邏輯上有所突破。

陳炎順認為，實際上，顯示產(chǎn)業(yè)能夠利用很多機遇，包括創(chuàng)新驅(qū)動、多因素融合、物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展等，畢竟包括屏幕在內(nèi)的顯示產(chǎn)業(yè)并非孤立生長，而是作為信息交互的端口存在，如果顯示產(chǎn)業(yè)能夠綁定智能、交互、通信、能源等底層關(guān)鍵要素，使人們與數(shù)字世界互動體驗不斷升級，那么突破困境則是水到渠成之事。

具體到彩電行業(yè)而言，如今OLED、激光、8K等顯示技術(shù)百花齊放，產(chǎn)品在分區(qū)數(shù)、亮度、分辨率等方面已有全面提升，尤其120Hz以上的高刷新率電視占比不斷上漲，截至上半年已達到25.7%。在技術(shù)層面已經(jīng)打好“地基”的情況下，提升產(chǎn)品智能性、交互性成為下一步的關(guān)鍵。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏對北京商報記者談到，彩電產(chǎn)品早已經(jīng)從“必備”“能用”向“多元”“好用”轉(zhuǎn)型，未來，產(chǎn)品的核心競爭力將體現(xiàn)在超大屏、音畫性能、人機交互便利性、家居融合程度等多方面，也就是所謂的“高端無短板”。

如專家所言，在如今AI大模型快速發(fā)展的背景下，交互性的提升成為一眾廠商的焦點。例如在AI智能化賦能下，長虹推出搭載“長虹超腦”人工智能技術(shù)大模型電視，該產(chǎn)品能感知、能理解、能學(xué)習(xí)，可應(yīng)用于生活百科知識、學(xué)習(xí)教育輔助、文檔創(chuàng)作生成多個方面，甚至圖片設(shè)計等專業(yè)領(lǐng)域。從家具融合方面看，長虹27英寸CHiQ ME系列移動自在屏可實現(xiàn)屏幕自由移動、旋轉(zhuǎn)并支持遠場語音、多屏協(xié)同、云游戲等功能，一定程度上解決了常規(guī)家用電視的固定設(shè)置痛點，最大限度適應(yīng)在各個使用場景之間移動的需要。

長虹多媒體公司總經(jīng)理李春川向北京商報記者表示，目前長虹已形成電視、移動屏、智能手表、顯示器、商顯屏和音響等六大核心品類，并以此六大核心品類為基礎(chǔ)持續(xù)發(fā)掘智慧客廳、智慧教育、智慧安防以及智慧出行等場景。此外公司還要進一步向外擴展，在VR/AR、Micro LED、全息顯示等領(lǐng)域持續(xù)堅定投入研發(fā)，打造泛多元場景下的產(chǎn)品陣列。

北京商報? 作者：陶鳳 王柱力