2023年德國柏林國際消費電子展(IFA)正在舉行。不少中國企業攜新產品和技術應用亮相，在接受中新社記者采訪時紛紛表示，創新力及本土化對企業耕耘國際市場具有重要作用。

此次參展，海信在家居場景中圍繞不同用戶細分場景需求，展示了全球首款8K激光電視、高端超畫質電視ULED X系列新品(含8K)、智慧擬窗等創新技術和產品。

“過去4年來，整個家電行業發生了巨大變化。技術尤其是人工智能技術的進步，讓消費者體驗更加傾向個性化、人性化，追求更智能、更友好的產品和服務。”海信總裁于芝濤在IFA2023開幕演講中指出，基于這一趨勢，家電行業正從單一產品向智能化、以用戶為中心和以場景驅動的解決方案轉變。

“海信把‘本土化’視為全球化的精髓。”海信國際營銷常務副總裁方雪玉表示，通過產銷研一體的本土化布局及員工本土化，海信正持續獲得當地認可。未來，企業還將進一步深化全球本土化運營，不斷進行自主品牌建設，改善高端產品銷售結構，實現產品高端化戰略落地。

作為IFA展常客，今年海爾智家攜旗下海爾、卡薩帝、Candy、Hoover四大品牌亮相，展出了多款高端產品，搭建了智慧廚房、高端洗護等多個智慧場景。

海爾歐洲總經理晏小明介紹，海爾智家現在全球擁有七大品牌集群，連續14年位居全球大型家用電器品牌零售量第一。在全球家電市場中，歐洲市場競爭最為激烈。目前海爾與德國等歐洲國家擁有廣泛的品牌、技術、業務等合作。

對于海外市場未來發展，晏小明表示，公司將繼續踐行高端、場景、生態三級品牌戰略，推動智慧家庭全球落地、堅持數字化轉型及完善本土化研發、制造和營銷“三位一體”運營模式。

TCL聚焦智能終端、半導體顯示、新能源光伏三大核心產業，攜眾多尖端技術和綠色智能產品亮相。據介紹，TCL現已成為具有全球競爭力的智能科技產業集團，通過持續創新實現技術和產品突破，完善海外市場布局，提升全球化能力。

“進入歐洲市場20余年來，TCL已經在歐洲市場牢牢站穩腳跟。”TCL實業歐洲營銷本部總經理李永平表示，在全球化大環境下，TCL充分融入當地市場，在生產制造、供應鏈、市場營銷、人員組織等方面充分吸收歐洲當地人才和資源，激發了經營活力，同時也為歐洲不斷提供就業崗位。

正浩EcoFlow在本屆展會上著重展示了兩款針對歐洲市場的新能源解決方案，包括全球第一款帶有便攜式存儲的陽臺太陽能系統和一種易于改裝的家庭電池儲能解決方案。

該公司歐洲區負責人趙宇辰介紹，目前，其公司的移動儲能產品已服務全球100多個國家和地區的逾250萬用戶。談及如何贏得國際消費者青睞，趙宇辰告訴記者，公司一直堅持以“為用戶提供價值”為第一原則，同時具備將用戶反饋轉化為創新技術與產品的研發能力。此外，公司也擁有全球化的市場營銷、渠道銷售和售后服務團隊，可以更好針對全球不同市場進行本土化服務。