- 家電轉型升級，激發消費潛力
- 2023年08月18日來源：人民日報海外版
提要：精準規劃路徑疊加拖布自清潔，升級版掃地機器人讓日常清潔更輕松；搭載全新傳感器的空氣凈化器，不僅噪聲小、耗能低，還能遠程一鍵除醛送風；實時視頻引導、自動蒸汽清潔，新式蒸烤炸一體機讓廚房新手愛上下廚……在家電賣場走上一圈，不同品類琳瑯滿目，新意撲面而來。
精準規劃路徑疊加拖布自清潔，升級版掃地機器人讓日常清潔更輕松；搭載全新傳感器的空氣凈化器，不僅噪聲小、耗能低，還能遠程一鍵除醛送風；實時視頻引導、自動蒸汽清潔，新式蒸烤炸一體機讓廚房新手愛上下廚……在家電賣場走上一圈，不同品類琳瑯滿目，新意撲面而來。
各大家電品牌的持續上新，映射著家電產業的涌動活力。作為中國傳統優勢產業，家電產業也是工業穩增長、促消費的重要引擎。今年以來，家電產業呈現出哪些新特點？更好激發家電市場對促消費、擴內需的作用，應從何處著手？
提升創新能力
發展全屋智能
數據顯示，今年1至6月，家電行業企業實現營收9145億元，同比增長7.1%；實現利潤674.9億元，同比增長20.2%。
家電行業的增長韌性從何而來？來自邁向中高端的持續創新。
“今年以來，高端產品訂單需求旺盛。二季度，智能空氣凈化器線上銷售額同比增長8.6%，增長主要由3000元以上的中高端機型貢獻。”小米環境電器產品經理魯毅介紹。
“當前，中國家電市場已進入以高端化為特點的更新換代階段。”海信視像科技股份有限公司有關負責人表示。
在中國家用電器協會副理事長徐東生看來，今年以來，中國家電產業結構轉型升級趨勢更加明顯，以綠色智能為特點的高端產品供給充足有效，帶動產業運行穩中有進。
走進華為方舟壹號空間智能開放實驗室，借由一塊手持智能中控屏，全屋家電實現互聯互通：看電視時，一鍵開啟觀影模式，享受沉浸影音；睡覺時，語音喚醒AI助手，遠程控制燈光、空調……
“從智能家電到全屋智能，家電產業增長空間在不斷拓寬。”華為終端有限公司全屋智能產品線總裁邵洋說，依托鴻蒙生態，將居住空間內的各個智能設備有機連接，更好滿足了人們對智能生活的需求。截至今年6月底，華為全屋智能全國門店已超過200家，5800多件智能單品可以接入全屋智能。
海爾創立全屋智能場景品牌“三翼鳥”，美的發布“美的美家”全屋智能產品體系……“多種智能產品展開協作，更強大的智慧能力被整合，正在讓智能家電變得更懂用戶。”徐東生說，全屋智能的轉變，在為用戶帶來個性化、定制化體驗的同時，也成為拉動家電行業增長的新引擎。
推動存量更新
完善應用生態
數據顯示，1至6月，家用電器和音像器材類銷售4270億元，同比增速從去年全年的下降3.9%轉為增長1.0%。“主要家電企業效益水平顯著改善，但進一步擴大家電消費仍有空間。”徐東生說。
“中國成熟家電品類滲透率較高，行業需求更多來自存量更新。”中國宏觀經濟研究院產業所研究員徐建偉說，在家用產品耐用性不斷提高的情況下，產品更新周期較長，倘若產品新功能無法有效改善消費痛點，更新換代的需求便會萎縮。
以空氣凈化器為例，“隨著空氣質量不斷改善和建材甲醛釋放的管控更加嚴格，產品除醛需求逐漸減弱。”魯毅說，目前公司正在研發更多種類的氣體傳感器及過濾技術，同時增添智能待機功能，減少濾芯更換頻次，從而降低使用成本。
更多品牌正以集成化讓傳統家電產品煥發新活力。卡薩帝星云空調集成了空調、加濕器、凈化器、消毒機、空氣扇等功能，實現一機四季可用；海信在原有產品基礎上集成超聲波洗眼鏡裝置，產品既能洗衣服還能清洗眼鏡、首飾……“功能的集成化不是家電單品隨意的組合，而是根據特定場景下用戶的操作習慣，最大限度滿足用戶需求。”徐東生說，集成化正在讓傳統家電釋放出更多增長空間。
“持續拓寬的新品類、新場景和新應用，是家電行業增長的潛力所在。”徐建偉表示，目前家電領域智能化創新活躍，但不同品牌的家電產品在應用生態上缺乏銜接甚至不夠兼容，成為阻礙家電消費的一個短板。
各類智能化設備越來越多，連通生態孤島、實現跨品牌互聯互通，成為智能家電發展的必然。“全屋智能的構建，離不開家電、家居、通信、互聯網、內容服務商等多方的參與。”徐東生介紹，今年6月，中國家用電器協會和中國通信標準化協會聯合發布了《中國智能家居互聯互通白皮書(2023年)》，進一步推動智能家居互聯互通標準從“有”到“好”。
擴大優質供給
拓展農村市場
家電消費作為傳統消費的主要領域，也是恢復和擴大消費的重要發力點，如何看待其增長前景？
“從行業趨勢看，主要家電品類如冰箱、空調、洗衣機，其智能產品市場滲透率在逐年提升。”徐東生說。相關數據顯示，2021年中國智能家電市場規模突破5500億元，2022年超過6500億元，預計2023年將超7300億元。
“相較一些發達國家，目前中國每百戶智能家電擁有水平仍有差距，提高其滲透率有較大空間，家電消費成長潛力大、動力強。”徐建偉說。
步入存量市場，家電業如何從高速增長邁向高質量發展，更好激發家電消費潛力？
一方面，不斷擴大優質供給，推動智能家電產品升級和附加值提升。
“隨著家電行業競爭格局不斷優化，行業集中度進一步提高，在領軍企業、創新企業帶動下，綠色智能家電產品占比大幅提高，為擴大家電消費提供了堅實支撐。”徐建偉提出，與家電消費升級相適應，需要在家電以舊換新、推廣智能集成家電、廢舊家電回收等方面精準施策。
近日，《關于恢復和擴大消費措施的通知》明確提出，推廣智能家電、集成家電、功能化家具等產品，提升家居智能化綠色化水平。工信部消費品工業司司長何亞瓊表示，下一步將支持家電行業以用戶為中心推動定制化、精益化發展，實現需求實時響應、全程實時可視和資源無縫對接，不斷推出更多場景化、智能化、系列化的家電產品。
另一方面，持續拓展農村市場，加快推動綠色智能家電下鄉。
隨著農民收入不斷提升，生活水平持續改善，農村市場正在成為刺激家電需求的新增長點。數據顯示，今年前5月，家電以舊換新和綠色智能家電下鄉銷售額同比分別增長83.7%和12.6%。徐建偉提出，應加快建設多層級消費中心，大力推動綠色智能家電下鄉，更好完善農村家電售后服務體系。
版權及免責聲明:
1. 任何單位或個人認為南方企業新聞網的內容可能涉嫌侵犯其合法權益，應及時向南方企業新聞網書面反饋，并提供相關證明材料和理由，本網站在收到上述文件并審核后，會采取相應處理措施。
2. 南方企業新聞網對于任何包含、經由鏈接、下載或其它途徑所獲得的有關本網站的任何內容、信息或廣告，不聲明或保證其正確性或可靠性。用戶自行承擔使用本網站的風險。
3. 如因版權和其它問題需要同本網聯系的，請在文章刊發后30日內進行。聯系電話：01083834755 郵箱：news@senn.com.cn
