消費日報

近年來，隨著生活品質的提高和消費逐漸升級，電子產品屏幕越來越大成了發展趨勢。家用投影儀憑借投影畫面大、機身小巧可移動等優點，逐漸受到廣大年輕消費者的喜愛與認同。隨著“單身經濟”“宅經濟”“露營經濟”蓬勃興起，線上教育、在家娛樂、戶外看球觀影等正成為投影儀的熱門使用場景，為行業帶來新的增長機會。

大屏效果更好

隨著時代的發展，投影儀不再只是商用的產品，逐步面向日常消費使用。相比愛普生等專業國際品牌，“物美價廉”是國產品牌的最大優勢之一。當下許多家用投影儀都搭載了智能系統，內含大量片源。另外，投影儀還可以通過不同接口接入不同的設備，如游戲機、電腦、U盤等。只需要一臺機器便可以實現在線追劇、聽歌、游戲、辦公等功能，讓投影儀的玩法更加多樣。

此外，傳統的液晶電視尺寸多在40—70英寸之間，而家用投影儀可以輕松透出100—150英寸的畫面內容，搭配高品質的音響和幕布，能夠帶來更沉浸的觀影體驗;并且傳統大屏電視產品尺寸大、擺放位置固定，而投影儀體積小、方便移動和安裝，從而滿足消費者多場景應用的需求。

家用投影儀在價格上也有明顯的優勢，買電視關于尺寸大小的建議是，在預算范圍內買大不買小，而98英寸的智能電視,最便宜的也需要萬元以上,同等價格可以購買一個高配置的投影儀，且投影儀投射尺寸可以達到100—180英寸,超大畫面帶來的觀影效果也會更好。

市場競爭激烈

經過十多年的發展，投影儀市場頭部品牌逐漸形成。相關數據顯示，2021年中國投影儀市場份額前5名的品牌分別是：極米、愛普生、堅果、峰米和當貝。2021年3月極米登陸科創板，成為“投影第一股”;2022年，堅果完成億元級融資。

投影儀市場良好的發展前景令眾多企業趨之若鶩，越來越多投影儀新品牌進入市場。有行業人士分析，隨著新品牌的不斷涌現和科技巨頭紛紛跨界布局，當前投影儀市場正呈現出新品層出不窮、品牌加速布局的競爭勢頭。各投影儀品牌也在日益激烈的競爭中快速迭代技術，不斷提高分辨率和亮度等關鍵指標的技術水平，朝著更智能、更便捷、更好看的方向發展。

盡管投影儀市場規模保持高速增長，但有關這個行業的質疑也在增加：維修價格過高、質量參差不齊、售價不斷上漲，功能卻沒有顯著提高。

同時，不少假冒偽劣產品趁機鉆空子，通過虛假宣傳、夸大宣傳等手段忽悠消費者，使市場變得混亂。在業內人士看來，如今的投影儀行業，頭部品牌逐漸形成，新興品牌不斷涌現，海外市場份額也逐漸提高，但仍處在野蠻生長的初級階段。“市場分散，行業內卷競爭激烈，價格手段成為主要競爭力，行業低水平重復建設問題嚴重。從長遠來看，整個行業想獲得健康發展，上面這些問題必須予以解決。”業內人士說。

可以說，國內投影儀產業已經形成從光源、鏡頭，到整機的較為完善的產業鏈條，并具有創新性和經濟性的雙重競爭力。對各投影儀企業來講，在鞏固現有份額和技術優勢的基礎上，圍繞新應用場景做好提前布局，將成為品牌在未來的市場競爭中立于不敗之地的關鍵因素。