- 業績普遍預虧 按摩家電不香了嗎？
- 2023年02月10日來源：網易
提要：作為一種新興產品，包括按摩椅、按摩儀等在內的按摩類家電近年來受到不少消費者的喜愛，但與其市場增速不匹配的是，按摩類家電標準滯后，市場監督檢測中不合格產品高企。
2020-2021年，伴隨疫情催化下公眾健康意識的覺醒，按摩類家電走俏市場，按摩家電品牌如榮泰、奧佳華等均取得了出眾的業績;2021年7月15日，被譽為國內“健康智能硬件第一股”的倍輕松也成功登陸科創版。不過，時過境遷，伴隨著2022的結束，按摩家電上市企業的業績也在這一年發生“變臉”。
按摩家電市場遇冷
1月30日，倍輕松2022年度業績預告顯示，公司預計2022年實現營業收入8.9-9.1億元，同比上年減少2.7-2.9億元，營收預計同比下滑23.50%-25.18%;公司2022年歸母凈利潤預虧1.2億元-9500萬元，同比上年減少1.86-2.12億元，預計利潤同比下滑203.42%-230.63%。
同樣利潤發生大幅下滑的還有奧佳華(002614.SZ)，據其發布的2022年度業績預告顯示，公司預計2022年歸屬上市公司股東的凈利潤約為7740萬元-1.16億元，同比下滑74.69%-83.11%。而榮泰健康(603579.SH)雖然尚未發布2022全年業績預期，但其前三季度業績公告顯示，2022年1-9月，公司實現營收15.62億元，同比下滑16.24%;歸屬上市公司凈利潤1.26億元，同比下滑33.37%。
對于2022年營收和業績的雙重下滑，上述公司均提到是受宏觀環境影響，如新冠疫情反復，地緣危機沖突以及主要經濟體通脹高企等因素影響，導致國內國外居民消費均出現不同程度的疲軟。不過，中國家用電器協會副理事長朱軍認為，從根本上而言，主要還是因為按摩類產品一般不太會成為剛需產品，因此，在消費低迷時，更容易受到沖擊。
據魔鏡數據顯示，2022年京東平臺內按摩椅產品實現銷售額23.0 億元，同比下滑21.9%;而海外市場方面，據海關總署數據顯示，2022年我國按摩器具出口額約50.7億美元，較2021年下滑20.8%，海外市場同樣出現大幅收縮。
2022年12月13日，奧佳華方面發布關于部分募投項目延期的公告，公告提到，此前公司募集資金投建廈門奧佳華智能健康設備工業4.0項目和漳州奧佳華智能健康產業園區項目，其中奧佳華智能健康設備工業4.0項目已于2020年12月達到可使用狀態，但原定于2022年12月達到可使用狀態的漳州產業園區在計劃時間內未達到預定狀態，項目計劃延期至2024年12月。而該項目的延遲是否與市場需求萎靡相關，奧佳華方面未做說明。
行業冷卻期的反思
事實上，作為一種新興產品，包括按摩椅、按摩儀等在內的按摩類家電近年來受到不少消費者的喜愛，但與其市場增速不匹配的是，按摩類家電標準滯后，市場監督檢測中不合格產品高企。
2022年8月，國家市場監督管理總局發布的一則針對按摩器具監督抽查結果顯示，經過對全國10省市，89家企業生產的93批次產品檢測發現，35批次產品不合格，抽檢不合格率達到37.6%，相比上一次抽查不合格率提高了5.9個百分點。威凱檢測技術有限公司高級工程師胡恒瑩表示，從2018年到2021年連續4年對按摩器具產品的國家監督抽查中，市場不合格率一直徘徊在30%左右;不合格率較高，說明該類產品還有很大質量上升空間。在這些不合格產品中，不少不合格項因素都涉及使用安全，如帶電部件防護不合格，產品電磁兼容不合格等。同樣，近些年，關于大型按摩椅漏電，使用安全隱患的報道也屢屢見諸報端。如何將按摩家電產業納入良性發展軌道，是相關從業者面臨的共同議題。
據華經產業研究院數據統計，目前我國家庭按摩家電的滲透率僅為1.5%，而東亞的日韓等國，該類產品滲透率在10%以上，隨著國民健康素養的不斷提升，銀發族群和亞健康人群的按摩器消費需求仍有極大提升空間。此外，在年輕人當中，按摩家電的認可度也不斷攀升，后浪研究院發布的《2022年輕人恐病報告》就指出，由于學習、工作節奏快，久坐、低頭看手機等行為容易對頸椎、腰椎、眼睛等各部位造成傷害，因而有90.58%的年輕人認為自己身體不那么健康，其中30.27%的年輕人選擇向按摩類產品尋求幫助。無疑，按摩家電產業的成長賽道仍然廣闊，但是如何鞏固產品質量，收獲消費信賴，提升產品體驗粘性，則是另一個故事了。
朱軍提到，“從企業的主營業務來看，倍輕松等品牌主打小型按摩器，產品主要用于解除因工作或生活緊張引起的疲勞感，而從產品研發角度看，這些產品能夠給消費者帶來多少效果，是否能讓消費者形成使用習慣和使用依賴，是評價其市場廣度的重要因素，從這一點出發，相關企業還需繼續努力。而奧佳華和榮泰等主打按摩椅生產，這種產品也不是消費者的剛需，更主要的是，按摩椅本身便是針對少眾的中高端人群使用，直至共享按摩椅出現，這一產品才更廣泛地進入人群視野，讓企業擁有了更大發展空間。但如今，在消費低迷的背景下，又是大件消費品，企業的增長態勢自然容易受到沖擊?？傮w而言，我國頭部按摩家電企業的產品創新能力相對還是比較強的，但如何能讓產品受到大眾消費者喜愛，還需要企業擁有更廣闊的創新視野。”
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