6月24日晚，格力電器公告稱，持股5%以上股東京海互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱京海互聯(lián)）6月24日通過(guò)大宗交易方式大手筆減持格力電器股份1.1億股，占格力電器總股本的1.86%。據(jù)了解，京海互聯(lián)是格力電器的經(jīng)銷商，也是其第三大股東。

記者注意到，Wind顯示，6月24日，格力電器出現(xiàn)多筆折價(jià)的大宗交易，成交價(jià)分別為30.96元及32.37元，賣方均為財(cái)達(dá)證券北京首體南路營(yíng)業(yè)部，合計(jì)35億元。

啟信寶信息顯示，去年7月，京海互聯(lián)發(fā)生了多項(xiàng)工商變更，包括公司名稱由原來(lái)的“河北京海擔(dān)保投資有限公司”變更為“京海互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展有限公司”。

經(jīng)銷商時(shí)隔兩年再拋售格力股票

記者獲悉，截至今年一季度末，京海互聯(lián)尚持有格力電器8.34%股權(quán)，是其第三大股東。6月24日的這番減持完成后，京海互聯(lián)對(duì)格力電器的持股比例下降至6.47%。

這不是京海互聯(lián)近年來(lái)第一次減持格力電器股票。其上一次減持發(fā)生在2020年7月。當(dāng)時(shí)，京海互聯(lián)出于自身資金需求累計(jì)減持了格力電器4288.2萬(wàn)股，占公司當(dāng)時(shí)總股本的0.71%。那次減持，京海互聯(lián)累計(jì)套現(xiàn)了25億元。

對(duì)于此次經(jīng)銷商股東拋售持股，格力電器在公告中并未解釋具體原因。

京海互聯(lián)背后是格力電器的核心經(jīng)銷商聯(lián)合體，由格力電器河北、河南、浙江、山東等多地的銷售公司出資設(shè)立。2007年，格力電器原控股股東格力集團(tuán)以引進(jìn)戰(zhàn)略投資者方式將部分持股協(xié)議轉(zhuǎn)讓給京海互聯(lián)，該經(jīng)銷商聯(lián)合體成為上市公司的股東，格力也借此實(shí)現(xiàn)與經(jīng)銷商更深度綁定。

去年剛變更公司名稱

記者了解到，啟信寶顯示，京海互聯(lián)去年7月發(fā)生了企業(yè)名稱的變更事項(xiàng)。而如今“京海互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展有限公司”這個(gè)名稱透露著濃厚的互聯(lián)網(wǎng)氣息，難免讓人聯(lián)想到格力電器去年的渠道改革。

疫情沖擊之下，2020年起，格力電器在渠道端掀起一場(chǎng)線上線下融合的渠道變革。公司董事長(zhǎng)兼總裁董明珠親身上陣做直播，稱是為經(jīng)銷商探路。

在今年5月31日格力電器網(wǎng)上業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，董明珠談到格力的渠道變革時(shí)表示，渠道變革首先是革自己命。對(duì)于龐大的營(yíng)銷隊(duì)伍來(lái)說(shuō)，改革過(guò)程中既要讓他們前行，還要讓每個(gè)人成為受益者。她提到，格力過(guò)去的營(yíng)銷模式需要經(jīng)銷商大量投入。“線下店過(guò)去壓貨幾百萬(wàn)，現(xiàn)在（渠道變革后）只要三五十萬(wàn)就足夠支撐。”

啟信寶顯示，去年7月，京海互聯(lián)還發(fā)生了股東變更，河南弘力環(huán)保科技有限公司退出股東名單，新增股東“河南中州電器銷售有限公司”。

記者|葉曉丹