2023年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、三棵樹(603737.SH)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理洪杰圍繞擴(kuò)大內(nèi)需的民族品牌發(fā)展提出建議。

“當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力，外需面臨較大不確定性，擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略意義凸顯。”洪杰表示，“據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年累計(jì)新增居民存款17.84萬(wàn)億元，同比多增7.94萬(wàn)億元，創(chuàng)歷史同期最高紀(jì)錄，說(shuō)明我國(guó)消費(fèi)潛力還是很大的，但缺乏可以引領(lǐng)和創(chuàng)造需求的好產(chǎn)品，巨大的內(nèi)需潛能有待激活。”

洪杰援引相關(guān)資料指出，“十四五規(guī)劃”提出，要形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，構(gòu)建新發(fā)展格局；2023年2月發(fā)布的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》明確指出，建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)由大向強(qiáng)轉(zhuǎn)變的重要舉措，是滿足人民美好生活需要的重要途徑。

而國(guó)潮興起是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的一大趨勢(shì)，據(jù)京東發(fā)布的2022年度“雙十一”消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，在成交額TOP20品牌中，超80%是中國(guó)品牌。《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2022-2035年)》明確提出，打造中國(guó)品牌，宣傳推介國(guó)貨精品，在市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者自主選擇中培育更多享譽(yù)世界的中國(guó)品牌。

“我國(guó)經(jīng)濟(jì)正在向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施，客觀上要求企業(yè)進(jìn)一步提升自主創(chuàng)新能力，增強(qiáng)質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新動(dòng)能，不斷以新產(chǎn)品、新應(yīng)用來(lái)創(chuàng)造新需求，激活消費(fèi)潛力，構(gòu)建新的消費(fèi)格局。”洪杰認(rèn)為，“近年來(lái)新生代消費(fèi)群體更認(rèn)可民族品牌，民族品牌迎來(lái)發(fā)展的黃金期。”

事實(shí)上，中國(guó)產(chǎn)品正在向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。

2017年起，國(guó)家將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，各級(jí)政府也努力推進(jìn)品牌建設(shè)，全社會(huì)品牌發(fā)展理念、發(fā)展環(huán)境明顯改善。一批以中國(guó)產(chǎn)品、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)為支撐的自主品牌企業(yè)不斷發(fā)展壯大，以品牌建設(shè)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革已經(jīng)成為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要實(shí)踐。

“品牌是企業(yè)與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，品牌承載著人民對(duì)美好生活的向往，品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要特征，國(guó)潮興起是民族自信的體現(xiàn)，中國(guó)品牌成為世界品牌是國(guó)力的象征，高質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，創(chuàng)新是高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，而文化是品牌的內(nèi)涵。所以，強(qiáng)化中國(guó)品牌建設(shè)，提升中國(guó)品牌自主創(chuàng)新能力，對(duì)于推動(dòng)國(guó)潮消費(fèi)熱、擴(kuò)大內(nèi)需和推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型均具有重大意義。”洪杰稱。

洪杰認(rèn)為，目前我國(guó)是品牌大國(guó)，但仍不是品牌強(qiáng)國(guó)，當(dāng)前中國(guó)品牌建設(shè)存在多重制約因素，諸如民族品牌整體創(chuàng)新力不足、政策整體扶持力度不夠、市場(chǎng)管理機(jī)制不完善、中國(guó)品牌文化推廣有待進(jìn)一步提升等。

“從整體看，我國(guó)品牌建設(shè)無(wú)論是國(guó)家還是地方層面，缺乏統(tǒng)一戰(zhàn)略規(guī)劃和體系化管理；在操作層面，也缺乏系統(tǒng)的對(duì)民族品牌的扶持措施，現(xiàn)有的舉措，有些規(guī)定可操作性差。例如《政府采購(gòu)法》只是籠統(tǒng)規(guī)定了‘政府采購(gòu)應(yīng)當(dāng)采購(gòu)本國(guó)貨物、工程和服務(wù)’，但缺乏可操作性的指引細(xì)則；目前很多領(lǐng)域的產(chǎn)品國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)偏低，沒(méi)有起到用標(biāo)準(zhǔn)提升驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品質(zhì)量提升，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)品牌提升的作用。”洪杰說(shuō)。

洪杰還指出，近年來(lái)，涉及品牌侵權(quán)的糾紛呈多發(fā)趨勢(shì)，在一定程度上挫傷了企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的積極性；由于地方保護(hù)等原因，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品全市場(chǎng)流通存在一些隱形門檻，地方落后產(chǎn)能得到保護(hù)，擾亂了市場(chǎng)秩序。

“好品牌依托于好產(chǎn)品，好產(chǎn)品依托于強(qiáng)大的創(chuàng)新實(shí)力。”洪杰表示，“好產(chǎn)品需要強(qiáng)大的品牌力做推廣。”

為此，洪杰建議制度保障和精神激勵(lì)相結(jié)合，大力弘揚(yáng)企業(yè)家精神，讓更多企業(yè)特別是民營(yíng)企業(yè)重視創(chuàng)新、敢于投入；進(jìn)一步落實(shí)激勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新的稅收政策、金融支持；加強(qiáng)引導(dǎo)，組織各行業(yè)協(xié)會(huì)，面向國(guó)家戰(zhàn)略需求，洞察產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，梳理出有發(fā)展?jié)摿Φ募夹g(shù)清單，供企業(yè)參考；以市場(chǎng)化為原則，鼓勵(lì)科研機(jī)構(gòu)、高校向企業(yè)開放研究資源；適當(dāng)放寬條件，支持企業(yè)特別是民營(yíng)企業(yè)構(gòu)建國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室、國(guó)家級(jí)技術(shù)中心，承擔(dān)國(guó)家、地方重大科研項(xiàng)目。

“要突出重點(diǎn)，制造業(yè)龍頭企業(yè)是稀缺資源，品牌扶持應(yīng)注意側(cè)重實(shí)體經(jīng)濟(jì)和制造業(yè)龍頭企業(yè)和專精特新企業(yè)；加大對(duì)服務(wù)型制造業(yè)支持，引導(dǎo)企業(yè)以消費(fèi)者為核心，提升品牌美譽(yù)度。”洪杰說(shuō)。

洪杰認(rèn)為，中國(guó)品牌的崛起需要依托更加良好的市場(chǎng)環(huán)境。

“建議提升國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量，做好產(chǎn)品好品牌；完善中國(guó)品牌保護(hù)制度，加大對(duì)‘山寨假冒’品牌的整頓和處罰工作。”洪杰表示。

洪杰還建議，深入推進(jìn)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)，進(jìn)一步破除地方保護(hù)和市場(chǎng)壟斷，維護(hù)統(tǒng)一的公平競(jìng)爭(zhēng)制度，使好產(chǎn)品暢通無(wú)阻；深化供給側(cè)改革，加速傳統(tǒng)行業(yè)低端落后和過(guò)剩產(chǎn)能的退出，推動(dòng)行業(yè)集中度提升，為優(yōu)質(zhì)龍頭企業(yè)崛起創(chuàng)造良好競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；加強(qiáng)中國(guó)品牌產(chǎn)業(yè)鏈安全建設(shè)，加快關(guān)鍵進(jìn)口原材料及零部件的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程，提高中國(guó)品牌抗風(fēng)險(xiǎn)能力。