“過去一年2300萬人在快手獲得收入”“上半年達人商單量同比增長160%”，快手在8月27日的光合大會上披露了一系列新數據，并首次解讀了流量分發機制。2024年二季度，快手營收同比增長11.6%，經調整凈利潤同比增長73.7%。內容是基礎，商業做輔助，快手和創作者一起尋找從內容到商業化的路徑，也進一步通過產品和算法突出私域和社交的作用。成立13年，現在的快手每天有4000多萬個短視頻“上新”。在這樣一個大廣場，冷啟動的創作者還有機會嗎？成熟的創作者怎樣打破瓶頸？

全周期助推

8月27日，快手解讀了一套針對創作者從冷啟動到推爆的“作品全生命周期助推機制”。即冷啟保量階段，對過審作品，普惠給流量，提供證明自己的機會，保量階段后，根據用戶對內容的真實反饋，層層流量池助推，直到推爆。在這過程中，快手會引入快意大模型加強對用戶興趣的理解，讓給創作者的這部分流量更精準地推送給他的興趣人群。

數據顯示，引入大模型內容理解后，推送給用戶的視頻有效播放率增長17%，長播率增長15%。在該機制下，新作者的作品發布2天內達成5萬播放的比例提升了139%。

具體到扶持方向，快手會對“三農”、二次元、有用內容等品類進行重點扶持，扶持用戶喜歡度高、有長期消費價值且具有用戶黏性的內容。

根據快手科技創始人、董事長兼CEO程一笑當天披露的數據，過去一年在快手月收入過萬的創作者人數同比增加14%。超百萬的內容型達人開始嘗試帶貨，磁力聚星的變現達人數同比2023年增長327%。

“說到底，還是內容式電商和貨架式電商的區別，短視頻直播類平臺的內容是商業化的基礎，兩者是相互促進的，雙向奔赴和平衡都很重要。”比達分析師李錦清向北京商報記者表示。

電商工具

2024年二季度快手營收309.75億元，同比增長11.6%；經調整凈利潤46.8億元，同比增長73.7%。營收來自于線上營銷服務、直播、其他服務（含電商）三個板塊，這三部分對營收的占比分別是56.5%、30%和13.5%。同期快手平均日活躍用戶同比增長5.1%至3.95億，平均月活躍用戶同比增長2.7%至6.92億。

以電商業務為例，快手高級副總裁、電商事業部兼商業化事業部負責人王劍偉強調了工具的重要性。購物團和萬人團是快手不久前上線的工具，購物團是平臺面向電商主播推出的私域運營工具，萬人團是特色聚單玩法，可助力達人快速集單、打爆單品。兩款工具都可以幫助主播通過優惠手段高效運營粉絲私域。

內容層面的工具，可以讓創作者更理解自己的成長階段和努力方向。快手作者與內容生態業務負責人黃咪咪預告，將發布作者經營工具“用戶喜愛度”，即用戶對作者喜愛程度的綜合考量，核心影響因素為作者的內容影響力和平臺活躍度。首批高用戶喜愛度作者將獲得平臺12%的流量加碼激勵，頭部的高喜愛度內容將拿到額外30%流量激勵。

北京商報記者 魏蔚