同花順數(shù)據(jù)顯示，12月22日，A股游戲板塊截至收盤跌幅達(dá)到10.14%。

國家新聞出版署當(dāng)天發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法(草案征求意見稿)》(下稱“草案”)，共八章六十四條。草案發(fā)布后，引發(fā)游戲圈熱烈討論，超過10家上市公司作出回應(yīng)。例如，姚記科技表示，如果草案通過，估計(jì)對整個游戲板塊和行業(yè)的影響會很大。

“這次新規(guī)對于游戲運(yùn)營和充值都提出了監(jiān)管和限制要求。這可能影響游戲廠商的核心收入，包括活躍人數(shù)以及充值流水都會受到影響?！盋IC灼識咨詢執(zhí)行董事姜驍瀟向《證券日報(bào)》記者表示。

“氪金系統(tǒng)”面臨重塑

草案引起大范圍討論的，主要是其第三章“網(wǎng)絡(luò)游戲的出版經(jīng)營”第十八條“限制游戲過度使用和高額消費(fèi)”中的網(wǎng)絡(luò)游戲不得設(shè)置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導(dǎo)性獎勵；網(wǎng)絡(luò)游戲出版經(jīng)營單位不得以炒作、拍賣等形式提供或縱容虛擬道具高價(jià)交易行為；所有網(wǎng)絡(luò)游戲須設(shè)置用戶充值限額，并在其服務(wù)規(guī)則中予以公示，對用戶非理性消費(fèi)行為，應(yīng)進(jìn)行彈窗警示提醒。

前券商分析師、互聯(lián)網(wǎng)怪盜團(tuán)負(fù)責(zé)人裴培向《證券日報(bào)》記者表示，“不得設(shè)置每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等誘導(dǎo)性獎勵”，可能會影響內(nèi)購付費(fèi)制游戲的商業(yè)化?！八芯W(wǎng)絡(luò)游戲須設(shè)置用戶充值限額”，這一規(guī)定也可能影響大型多人在線游戲(MMO)、策略游戲(SLG)、二次元等高ARPU(每用戶平均收入)游戲。

DataEye研究院負(fù)責(zé)人劉尊告訴《證券日報(bào)》記者表示，每日登錄、首次充值、連續(xù)充值等付費(fèi)設(shè)計(jì)(氪金系統(tǒng))，主要面向“輕氪玩家”。有些游戲就是靠大量“月卡玩家”或“輕氪玩家”存活的；而草案對游戲付費(fèi)進(jìn)行最高限額，以及限制虛擬品拍賣，則將影響一些經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)成熟的游戲(如MMO)，預(yù)計(jì)這些游戲的流水“天花板”會有所下降。

某上市游戲公司負(fù)責(zé)人向《證券日報(bào)》記者表示，“氪金系統(tǒng)”是游戲非常重要的設(shè)計(jì)之一，即便在國內(nèi)也經(jīng)歷了二十多年的演變?！昂芏嗍钟纬龊５膬?yōu)勢，就在于‘氪金系統(tǒng)’的成熟?！?/p>

中經(jīng)傳媒智庫專家、文娛分析師張書樂向《證券日報(bào)》記者表示，游戲付費(fèi)“限高”會對那些基本上采取“免費(fèi)游戲，道具付費(fèi)”模式的游戲公司營收產(chǎn)生影響。

而騰訊游戲副總裁張巍則公開表示，自從2021年“未保新規(guī)”發(fā)布以來，騰訊游戲一直嚴(yán)格貫徹落實(shí)管理要求，目前未成年人的游戲時(shí)長和消費(fèi)數(shù)據(jù)都處于歷史最低水平。草案對于游戲合理的商業(yè)模式，運(yùn)營節(jié)奏等關(guān)鍵要素并無本質(zhì)改變。騰訊游戲?qū)⒗^續(xù)堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，文化引領(lǐng)的精品戰(zhàn)略，在主管部門的支持下，踐行中國游戲產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

未成年游戲消費(fèi)降低

據(jù)了解，自“830新規(guī)”(2021年8月30日，國家新聞出版署下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》)落實(shí)以來，未成年人過度游戲問題得到有效改善，游戲行業(yè)防沉迷進(jìn)入新階段?！?023中國游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護(hù)進(jìn)展報(bào)告》提到，未成年人游戲消費(fèi)量進(jìn)一步降低，28.86%的未成年游戲用戶消費(fèi)減少。從休息時(shí)間活動安排看，在未成年人“休息時(shí)間會做哪些事情”的調(diào)查中，數(shù)據(jù)顯示“玩網(wǎng)絡(luò)游戲”僅排在第六位。

與此同時(shí)，多家游戲公司告訴《證券日報(bào)》記者，公司按照相關(guān)規(guī)定進(jìn)行未成年充值限制。

另一方面，游戲版號恢復(fù)常態(tài)化發(fā)放后，中國游戲再次煥發(fā)生命力，市場銷售同比增長?！?023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》提到，2023年國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入3029.64億元，同比增長13.95%，首次突破3000億元關(guān)口；用戶規(guī)模6.68億人，同比增長0.61%，為歷史新高點(diǎn)。

一位游戲分析師向《證券日報(bào)》記者表示，近些年，游戲作為科技應(yīng)用以及文化傳播的重要載體，正在不斷與不同業(yè)態(tài)相融合，游戲產(chǎn)業(yè)不再只具備娛樂屬性。

在2023中國游戲產(chǎn)業(yè)年會“游戲+”論壇現(xiàn)場，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君發(fā)表致辭并表示，越來越多的實(shí)踐成果表明，游戲產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新之間有著天然的“共振”效應(yīng)，“游戲+”的實(shí)踐本身就意味著創(chuàng)新，意味著無限可能。