截至12月19日，騰訊自研的派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》已上線(xiàn)五天。七麥數(shù)據(jù)顯示，該游戲開(kāi)服僅90分鐘就登頂iOS免費(fèi)總榜，已經(jīng)霸榜5天，并進(jìn)入游戲暢銷(xiāo)榜Top2。七麥預(yù)估，僅iOS端流水已超過(guò)5000萬(wàn)元人民幣，而安卓端收入通常以iOS兩倍估算。

《元夢(mèng)之星》官方此前表示，首期投入到游戲生態(tài)建設(shè)的費(fèi)用高達(dá)14億元。

有業(yè)內(nèi)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，《元夢(mèng)之星》有望成為騰訊下一代國(guó)民游戲。“背靠騰訊的社交渠道和生態(tài)，在營(yíng)銷(xiāo)上還用了《王者榮耀》的資源，《元夢(mèng)之星》沒(méi)有理由做不成。”

隨著《元夢(mèng)之星》的正式上線(xiàn)，騰訊和網(wǎng)易雙巨頭均已在派對(duì)游戲市場(chǎng)交出各自答卷。而派對(duì)游戲也從過(guò)去的“小眾”走向“大眾”。

派對(duì)游戲突然“真香”

相關(guān)概念公司受關(guān)注

事實(shí)上，派對(duì)游戲在2022年仍然是相對(duì)小眾的游戲類(lèi)型。市場(chǎng)上小有熱度的派對(duì)游戲基本都來(lái)自海外游戲團(tuán)隊(duì)，并集中在PC端。由于派對(duì)游戲非常依賴(lài)活躍用戶(hù)，這些游戲在推出一年后都經(jīng)歷了活躍用戶(hù)數(shù)滑坡，后續(xù)熱度乏力的問(wèn)題，很難實(shí)現(xiàn)全民破圈。

而網(wǎng)易在2022年5月份推出手游《蛋仔派對(duì)》，并在2023年春節(jié)爆紅出圈，迅速刷新網(wǎng)易多項(xiàng)游戲紀(jì)錄同時(shí)，其在推出一年之后的熱度仍節(jié)節(jié)攀升。

網(wǎng)易2022年財(cái)報(bào)中提到，《蛋仔派對(duì)》成為網(wǎng)易游戲有史以來(lái)日活躍用戶(hù)數(shù)最高的游戲。

2023年8月份，《蛋仔派對(duì)》的月活躍用戶(hù)突破1億，進(jìn)入12月份，《蛋仔派對(duì)》注冊(cè)用戶(hù)數(shù)突破5億。

騰訊《元夢(mèng)之星》的加入，讓派對(duì)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈的同時(shí)，也讓相關(guān)公司得到資本市場(chǎng)關(guān)注和認(rèn)可。

奧飛娛樂(lè)表示，公司已獲得《元夢(mèng)之星》IP授權(quán)，由公司負(fù)責(zé)研發(fā)生產(chǎn)、銷(xiāo)售相關(guān)角色的徽章等品類(lèi)衍生產(chǎn)品。巨人網(wǎng)絡(luò)表示，公司認(rèn)為派對(duì)游戲市場(chǎng)空間巨大，能夠容納差異化的多種玩法，公司將繼續(xù)深耕該品類(lèi)，持續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大用戶(hù)覆蓋。

浙商證券研報(bào)認(rèn)為，派對(duì)游戲賽道容量潛力大，騰訊的加入有利于撬動(dòng)增量，進(jìn)一步擴(kuò)大派對(duì)游戲的用戶(hù)基礎(chǔ)和提升活躍度，打開(kāi)行業(yè)規(guī)模上限。

一位業(yè)內(nèi)分析師向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年休閑游戲整體增速較快，派對(duì)游戲作為很容易占據(jù)用戶(hù)碎片化時(shí)間的游戲類(lèi)型，爆火出圈也是意料之中。

派對(duì)游戲商業(yè)價(jià)值凸顯

雙巨頭優(yōu)勢(shì)難復(fù)制

在DataEye研究院負(fù)責(zé)人劉尊看來(lái)，《蛋仔派對(duì)》和《元夢(mèng)之星》能推動(dòng)市場(chǎng)破圈，其商業(yè)價(jià)值不可忽視。

“派對(duì)游戲ARPU(每用戶(hù)平均收入)一直較低，但對(duì)DAU(日活躍用戶(hù))又有一定要求，因此精品派對(duì)游戲，只有大廠(chǎng)才能做出更高的商業(yè)價(jià)值。騰訊和網(wǎng)易的派對(duì)游戲，商業(yè)價(jià)值是能占據(jù)大量年輕玩家的社交關(guān)系鏈，形成‘滾雪球般’的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。DAU上去后，營(yíng)銷(xiāo)成本邊際就會(huì)降低，自然能產(chǎn)生利潤(rùn)。”劉尊向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

成功的游戲原創(chuàng)IP帶來(lái)的線(xiàn)下衍生品銷(xiāo)售也相當(dāng)可觀(guān)。以《蛋仔派對(duì)》為例，游戲葡萄數(shù)據(jù)顯示，玩具零售商“玩具反斗城”線(xiàn)下有超過(guò)230家門(mén)店，每家都有《蛋仔派對(duì)》的周邊銷(xiāo)售。《蛋仔派對(duì)》衍生品從3月份第一批產(chǎn)品上市后，在淡季也一直保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

“《蛋仔派對(duì)》和《元夢(mèng)之星》的生命周期會(huì)比早期的其他PC端同類(lèi)游戲長(zhǎng)很多。”中經(jīng)傳媒智庫(kù)專(zhuān)家、文娛分析師張書(shū)樂(lè)向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“一是早期國(guó)內(nèi)派對(duì)游戲體量太小，玩法單一，缺乏游戲深度，新鮮感不強(qiáng)；二是派對(duì)游戲作為一種休閑游戲，主打的是社交參與，騰訊與網(wǎng)易的產(chǎn)品基本填補(bǔ)了社交游戲這個(gè)品類(lèi)的國(guó)內(nèi)空白。”

騰訊和網(wǎng)易在派對(duì)游戲上的優(yōu)勢(shì)，其他入局廠(chǎng)商未必能夠復(fù)制。

“派對(duì)游戲是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)極強(qiáng)的品類(lèi)，玩的人越多，才越好玩。一旦用戶(hù)感覺(jué)玩的人少了，DAU就會(huì)加速崩塌。產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)的限制，核心問(wèn)題是派對(duì)游戲ARPU偏低，投入需要控制成本，否則可能發(fā)生虧損。”劉尊認(rèn)為，派對(duì)游戲可能變成騰訊、網(wǎng)易專(zhuān)屬的賽道。