- 虛擬主播“上崗”有啥不一樣？
- 2023年10月16日來源：人民日報海外版
提要：越來越多虛擬主播出現(xiàn)在人們視野中，一些問題也隨之而來。一方面，虛擬主播和真人主播一樣，不時爆出低俗色情類或其他違反公序良俗的惡性行為或言論；另一方面，部分技術提供方的制作水平不高，造成虛擬主播粗制濫造、形象同質化等問題。
技術升級、模式創(chuàng)新、降本增效
虛擬主播“上崗”有啥不一樣？(網(wǎng)上中國)
極具特色的數(shù)字人虛擬主播頻頻亮相電商直播、新聞播報、展覽講解等場景，帶來新鮮的視聽體驗，吸引了不少人的目光。專家認為，得益于人工智能技術的發(fā)展，數(shù)字人虛擬主播走向大眾，被廣泛應用于各類場景之中，為諸多行業(yè)帶來業(yè)態(tài)變革。
數(shù)字人性價比很高
“歡迎所有新進直播間的朋友，今天我們給大家推薦的零食價格非常優(yōu)惠……”深夜時分，某短視頻食品直播間的數(shù)字人小嘉已經(jīng)連續(xù)直播了24小時，依舊神采奕奕地介紹面前的商品。小嘉在外表、聲音、神態(tài)等方面擬人程度極高，若不是直播間右上方標注著“虛擬主播”，不少觀眾會誤認為自己在和真人主播實時互動。
短視頻直播近年成為電商領域的“標配”，而由人工智能驅動的虛擬主播是直播帶貨領域的新變化。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心日前發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2023年上半年，網(wǎng)絡直播行業(yè)延續(xù)了良性發(fā)展態(tài)勢，以數(shù)字人虛擬主播為代表的新興產品技術幫助實現(xiàn)行業(yè)降本增效。
“不需要真人主播，也不需要場地，只需要一臺電腦和一套軟件設備，便可以打造出一個7x24小時無休的數(shù)字人直播間，性價比很高。”某品牌視頻直播間的運營者王小卓介紹，此前品牌直播時，需要搭建專門場地和進行直播培訓，主播在線時長也受限。引入虛擬主播后，只需在相關設備中輸入文本，就能自動生成直播內容，還可支持實時彈幕互動，成本遠低于真人直播間。“考慮到品牌格調和目標客戶，我們還在后臺針對性地設置了虛擬主播的形象、臺詞和語言風格，吸引更多觀眾停駐在直播間，提升品牌直播效益。”王小卓說。
據(jù)了解，根據(jù)數(shù)字人物的圖形維度，常見的虛擬主播有兩類：一類是2D數(shù)字人，通過采集真人的圖像、聲音，利用唇形驅動、動作驅動等相關算法制作數(shù)字人形象，短視頻平臺常見的帶貨數(shù)字人便是此類。另一類為3D數(shù)字人，這類虛擬數(shù)字人的制作涉及真人掃描、3D建模等技術，從面部輪廓到服飾場景需要自定義打造，往往以動畫人物形象出現(xiàn)，適用于虛擬IP人物的制作。
在視聽節(jié)目中精彩亮相
除了直播帶貨之外，數(shù)字人虛擬主播還在廣電融媒等領域“上崗開播”。8月底，2023年中國網(wǎng)絡視聽精品創(chuàng)作峰會在山東青島西海岸新區(qū)舉辦，山東廣播電視臺虛擬主播岱青、海藍，閃電新聞虛擬主播小妮，浙江衛(wèi)視、Z視介宋韻文化推廣人谷小雨等10位虛擬主播引發(fā)關注。
在技術支持和政策引導下，各類傳媒機構積極擁抱人工智能為行業(yè)帶來的新變化，誕生了越來越多的虛擬主播，涉及新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節(jié)目制作。虛擬主播在視聽節(jié)目平臺的運用，提升了相關內容的創(chuàng)新性和趣味性，以及制播效率和智能化水平。
北京廣播電視臺打造了全國首個廣播級智能交互真人數(shù)字人“時間小妮”，如今已更新到第二代模型，虛擬主播的動作和語言流暢度優(yōu)于此前，在播報新聞、講解知識、交互問答等方面都能得到應用，并支持多語種操作，提供給觀眾全新的內容體驗。
國家廣播電視總局日前印發(fā)《關于開展廣播電視和網(wǎng)絡視聽虛擬現(xiàn)實制作技術應用示范有關工作的通知》(以下簡稱“《通知》”)，鼓勵具備條件的企事業(yè)單位在一定區(qū)域內開展技術應用示范，形成虛擬現(xiàn)實制作實驗區(qū)，推動廣電行業(yè)虛擬現(xiàn)實生產、傳播、呈現(xiàn)產業(yè)鏈快速成熟。其中，《通知》針對虛擬數(shù)字人應用示范，提出為觀眾提供更具沉浸體驗感的虛擬現(xiàn)實服務，并拓展服務場景，形成可持續(xù)性的商業(yè)模式。
業(yè)內人士認為，數(shù)字人虛擬主播重構廣電融媒的服務場景，對于傳媒領域創(chuàng)新和發(fā)展有著重要的意義。面對不同的節(jié)目場景，數(shù)字人虛擬主播可以快速切換風格，以多樣化角色身份跨界觸及不同領域。數(shù)字人技術還能提高內容生產效率，在短時間內自動剪輯成片，縮短制作周期，滿足內容時效性。
行業(yè)向精細化發(fā)展
越來越多虛擬主播出現(xiàn)在人們視野中，一些問題也隨之而來。一方面，虛擬主播和真人主播一樣，不時爆出低俗色情類或其他違反公序良俗的惡性行為或言論；另一方面，部分技術提供方的制作水平不高，造成虛擬主播粗制濫造、形象同質化等問題。專家認為，有關部門應加強對虛擬直播行業(yè)的監(jiān)管和相應法律規(guī)范，明晰平臺方、運營方等各方權責，促進該產業(yè)健康發(fā)展。
國家廣播電視總局、文化和旅游部去年印發(fā)的《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》將利用人工智能技術合成的虛擬主播列入了參照執(zhí)行的范圍，明確了虛擬主播在直播中的行為規(guī)范。今年5月，短視頻平臺抖音發(fā)布《抖音關于人工智能生成內容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議》，提到使用虛擬人進行直播(或創(chuàng)建以虛擬人為人設的賬號)，必須對相應的虛擬人形象在平臺注冊。使用已注冊的虛擬人形象進行直播時，必須由真人驅動進行實時互動，不允許完全由人工智能驅動進行互動。
在技術層面，多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在上半年發(fā)布數(shù)字人相關產品，提升制作效率的同時，為行業(yè)提供更多“高智”“高質”的虛擬主播。百度、騰訊云等企業(yè)均推出了數(shù)字人虛擬主播相關產品，讓用戶提交少量樣本數(shù)據(jù)即可進行訓練，24小時內就能制作出與真人近似的虛擬主播。京東推出“言犀虛擬主播”產品，能夠制作專屬形象和動作，并通過AI文本生成和語音生成技術，輸出帶貨文案自動播報。
業(yè)內人士分析，隨著監(jiān)管力度加強、技術水平提高，數(shù)字人虛擬主播將以低投入、高產出、續(xù)航久的內容生產模式，推動相關行業(yè)朝著規(guī)范化、精細化、智能化的方向發(fā)展。(人民日報海外版)
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