近日，國家廣電總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作經(jīng)營管理規(guī)定(征求意見稿)》(簡稱《征求意見稿》)。本次《征求意見稿》中增加了有關(guān)片酬管理規(guī)定的內(nèi)容，引起市場廣泛關(guān)注。

事實上，監(jiān)管部門正持續(xù)推進對“天價片酬”問題的規(guī)范整治，已有多家互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺企業(yè)按照主管部門要求聯(lián)合抵制明星“天價片酬”。分析人士表示，“天價片酬”問題的整治對平臺大有裨益，可極大降低內(nèi)容成本，進一步改善其業(yè)績。

演員片酬事項受矚目

《征求意見稿》明確，從事節(jié)目制作經(jīng)營活動的機構(gòu)應(yīng)當(dāng)按照廣電總局有關(guān)指導(dǎo)規(guī)定，合理確定節(jié)目制作成本配置比例和主創(chuàng)人員片酬額度，著力提高節(jié)目質(zhì)量，形成主創(chuàng)人員片酬與節(jié)目社會效益和經(jīng)濟效益相掛鉤的片酬結(jié)構(gòu)體系。

“廣播電視主管部門應(yīng)當(dāng)將節(jié)目制作成本配置、主創(chuàng)人員選用及片酬情況等作為節(jié)目評比推優(yōu)和資金扶持等工作的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。”《征求意見稿》強調(diào)，節(jié)目制作成本配置比例和主創(chuàng)人員片酬額度明顯不合理、可能影響行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的，廣播電視主管部門應(yīng)當(dāng)對該節(jié)目及相關(guān)制作主體的內(nèi)容質(zhì)量、從業(yè)資質(zhì)等事項進行重點監(jiān)管。

“天價片酬”曾長期困擾影視行業(yè)健康發(fā)展。2015年以來，熱錢涌入影視行業(yè)，一時間行業(yè)水漲船高。

多年來，監(jiān)管部門和行業(yè)協(xié)會持續(xù)推進該問題的解決。2017年，中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會電視制片委員會等聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》，要求各會員單位及影視制作機構(gòu)要把演員片酬比例限定在合理的制作成本范圍內(nèi)。

今年2月，國家廣電總局發(fā)布的《“十四五”中國電視劇發(fā)展規(guī)劃》強調(diào)，對于演員片酬問題，要引導(dǎo)電視劇制作機構(gòu)科學(xué)合理安排制作成本，加強成本管理和收入核算。規(guī)范包括演員片酬在內(nèi)的收入分配秩序，推廣使用標(biāo)準(zhǔn)化、制度化、制式統(tǒng)一的片酬等勞務(wù)合同。堅決反對“天價片酬”，嚴格執(zhí)行每部電視劇全部演員總片酬不得超過制作總成本40%，主要演員片酬不得超過演員總片酬70%的規(guī)定，加強片酬合同備案與核查。

平臺企業(yè)受益

監(jiān)管部門出臺“限薪令”，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺也在積極配合。

2018年8月，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻三大視頻網(wǎng)站與六大制片公司聯(lián)合發(fā)表聲明，共同抵制藝人“天價片酬”現(xiàn)象，嘗試推行單個演員單集片酬(含稅)不超過100萬元，總片酬(含稅)最高不超過5000萬元的具體定價規(guī)則。

在監(jiān)管部門和企業(yè)的協(xié)力下，劇集采購成本明顯下降。以愛奇藝為例，“限薪令”發(fā)布前單集網(wǎng)絡(luò)售價達到1000萬元以上，限薪要求落地后單集價格已回落至800萬元以下。相應(yīng)地，2018年一季度到2022年一季度，愛奇藝版權(quán)內(nèi)容資產(chǎn)凈值占比從69.18%下降到37.10%。

2020年芒果超媒采購了《下一站是幸福》等5部衛(wèi)視年度重點電視劇，原計劃投資金額為15億元，實際投資額為9億元，公司解釋是受行業(yè)整體影響，內(nèi)容版權(quán)采購價格回歸理性。

業(yè)內(nèi)人士表示，劇集售價逐步回歸理性，有利于互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺企業(yè)內(nèi)容成本端優(yōu)化，業(yè)績有望進一步得到改善。