近日，國(guó)家廣電總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定(征求意見(jiàn)稿)》(簡(jiǎn)稱《征求意見(jiàn)稿》)。本次《征求意見(jiàn)稿》中增加了有關(guān)片酬管理規(guī)定的內(nèi)容，引起市場(chǎng)廣泛關(guān)注。

事實(shí)上，監(jiān)管部門正持續(xù)推進(jìn)對(duì)“天價(jià)片酬”問(wèn)題的規(guī)范整治，已有多家互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)企業(yè)按照主管部門要求聯(lián)合抵制明星“天價(jià)片酬”。分析人士表示，“天價(jià)片酬”問(wèn)題的整治對(duì)平臺(tái)大有裨益，可極大降低內(nèi)容成本，進(jìn)一步改善其業(yè)績(jī)。

演員片酬事項(xiàng)受矚目

《征求意見(jiàn)稿》明確，從事節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)按照廣電總局有關(guān)指導(dǎo)規(guī)定，合理確定節(jié)目制作成本配置比例和主創(chuàng)人員片酬額度，著力提高節(jié)目質(zhì)量，形成主創(chuàng)人員片酬與節(jié)目社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相掛鉤的片酬結(jié)構(gòu)體系。

“廣播電視主管部門應(yīng)當(dāng)將節(jié)目制作成本配置、主創(chuàng)人員選用及片酬情況等作為節(jié)目評(píng)比推優(yōu)和資金扶持等工作的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。”《征求意見(jiàn)稿》強(qiáng)調(diào)，節(jié)目制作成本配置比例和主創(chuàng)人員片酬額度明顯不合理、可能影響行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的，廣播電視主管部門應(yīng)當(dāng)對(duì)該節(jié)目及相關(guān)制作主體的內(nèi)容質(zhì)量、從業(yè)資質(zhì)等事項(xiàng)進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)管。

“天價(jià)片酬”曾長(zhǎng)期困擾影視行業(yè)健康發(fā)展。2015年以來(lái)，熱錢涌入影視行業(yè)，一時(shí)間行業(yè)水漲船高。

多年來(lái)，監(jiān)管部門和行業(yè)協(xié)會(huì)持續(xù)推進(jìn)該問(wèn)題的解決。2017年，中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)等聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見(jiàn)》，要求各會(huì)員單位及影視制作機(jī)構(gòu)要把演員片酬比例限定在合理的制作成本范圍內(nèi)。

今年2月，國(guó)家廣電總局發(fā)布的《“十四五”中國(guó)電視劇發(fā)展規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)，對(duì)于演員片酬問(wèn)題，要引導(dǎo)電視劇制作機(jī)構(gòu)科學(xué)合理安排制作成本，加強(qiáng)成本管理和收入核算。規(guī)范包括演員片酬在內(nèi)的收入分配秩序，推廣使用標(biāo)準(zhǔn)化、制度化、制式統(tǒng)一的片酬等勞務(wù)合同。堅(jiān)決反對(duì)“天價(jià)片酬”，嚴(yán)格執(zhí)行每部電視劇全部演員總片酬不得超過(guò)制作總成本40%，主要演員片酬不得超過(guò)演員總片酬70%的規(guī)定，加強(qiáng)片酬合同備案與核查。

平臺(tái)企業(yè)受益

監(jiān)管部門出臺(tái)“限薪令”，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)也在積極配合。

2018年8月，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻三大視頻網(wǎng)站與六大制片公司聯(lián)合發(fā)表聲明，共同抵制藝人“天價(jià)片酬”現(xiàn)象，嘗試推行單個(gè)演員單集片酬(含稅)不超過(guò)100萬(wàn)元，總片酬(含稅)最高不超過(guò)5000萬(wàn)元的具體定價(jià)規(guī)則。

在監(jiān)管部門和企業(yè)的協(xié)力下，劇集采購(gòu)成本明顯下降。以愛(ài)奇藝為例，“限薪令”發(fā)布前單集網(wǎng)絡(luò)售價(jià)達(dá)到1000萬(wàn)元以上，限薪要求落地后單集價(jià)格已回落至800萬(wàn)元以下。相應(yīng)地，2018年一季度到2022年一季度，愛(ài)奇藝版權(quán)內(nèi)容資產(chǎn)凈值占比從69.18%下降到37.10%。

2020年芒果超媒采購(gòu)了《下一站是幸福》等5部衛(wèi)視年度重點(diǎn)電視劇，原計(jì)劃投資金額為15億元，實(shí)際投資額為9億元，公司解釋是受行業(yè)整體影響，內(nèi)容版權(quán)采購(gòu)價(jià)格回歸理性。

業(yè)內(nèi)人士表示，劇集售價(jià)逐步回歸理性，有利于互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)企業(yè)內(nèi)容成本端優(yōu)化，業(yè)績(jī)有望進(jìn)一步得到改善。