騰訊投資游戲領(lǐng)域的步伐明顯加快。天眼查數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，騰訊集中投資了27家游戲公司，平均7天就投資一家。

一位游戲數(shù)據(jù)平臺(tái)分析師在與記者溝通時(shí)感慨，“現(xiàn)在只要是個(gè)稍有名氣的游戲公司，騰訊就投?！北M管這句話過(guò)于夸張，但也從一定程度上說(shuō)明了騰訊對(duì)擴(kuò)充游戲版圖的迫切需求。作為游戲行業(yè)帶頭大哥，騰訊為何如此“激進(jìn)”？

騰訊急需爆款

十年來(lái)，騰訊對(duì)游戲公司的投資熱潮出現(xiàn)了兩次。第一次是在2014年至2015年，兩年間騰訊共投資了32家游戲企業(yè)。而后隨著《王者榮耀》的崛起，騰訊在游戲領(lǐng)域擴(kuò)充的步伐慢了下來(lái)。2016年騰訊從“中國(guó)第一發(fā)行商”一躍成為“全球第一發(fā)行商”，此后4年時(shí)間里騰訊投資了37家游戲公司，而投資標(biāo)的主攻海外廠商。

第二次始于2020年8月份，尤其是在2020年11月份-12月份，兩個(gè)月內(nèi)騰訊連投13家游戲公司。今年以來(lái)，騰訊延續(xù)了擴(kuò)張的步伐，上半年共投資27家游戲公司。

從投資領(lǐng)域來(lái)看，騰訊本輪投資大多圍繞國(guó)內(nèi)中小廠商。比如，去年12月份投資了《夢(mèng)幻消消樂(lè)》的游戲研發(fā)商七號(hào)筆記，同期投資了古劍奇譚系列研發(fā)商網(wǎng)元圣唐，《秦時(shí)明月》的研發(fā)商鹿游網(wǎng)絡(luò)等；今年3月份，騰訊戰(zhàn)略投資了《惡果之地》研發(fā)商宙貫科技，收購(gòu)了《迷失島》研發(fā)商胖布丁4.99%的股權(quán)，同期拿下《貪婪洞窟》研發(fā)商阿哇龍科技12.7%股權(quán)。

騰訊的這輪投資行為，被業(yè)內(nèi)看作是防守型進(jìn)攻，“騰訊不斷拓寬產(chǎn)品線，無(wú)論是MMO（大型多人在線游戲）、RPG（角色扮演游戲）、SLG（策略類游戲），抑或是卡牌、休閑游戲，只要是優(yōu)秀的游戲研發(fā)商統(tǒng)統(tǒng)囊括，從根本上杜絕了新巨頭冒尖的可能性?！鄙鲜鲇螒驍?shù)據(jù)平臺(tái)分析師表示。

在艾媒咨詢CEO張毅看來(lái)，“游戲仍是騰訊最賺錢的業(yè)務(wù)板塊，而在這一賽道上，騰訊的爆款產(chǎn)品MOBA手游《王者榮耀》自2015年11月份上線至今已近6年，任何一款游戲都是有周期的，現(xiàn)在騰訊急需孵化出新的爆款游戲，來(lái)接替《王者榮耀》第一的寶座。”

字節(jié)、阿里同時(shí)進(jìn)擊

“游戲行業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，從來(lái)都是百花齊放，即便是行業(yè)巨頭也很難形成壟斷?！币晃粚Ｗ⒂螒虻娜谭治鰩熛蛴浾弑硎荆缑坠蔚摹对瘛樊愜娡黄穑苯油{到《王者榮耀》的手游霸主地位。

2020年9月28日，《原神》開(kāi)啟公測(cè)，作為首部主打開(kāi)放世界的二次元手游，上線僅一個(gè)月后，其移動(dòng)端已吸金2.5億美元，超越《王者榮耀》成為同期全球收入最高的手游。

張毅對(duì)記者表示，現(xiàn)在Z世代（泛指95后）的消費(fèi)和審美特點(diǎn)都有巨大變化，不再是“廠商喂什么就吃什么”的時(shí)代，過(guò)去的三國(guó)、西游等題材現(xiàn)在已經(jīng)行不通了，游戲廠商迫切需要適應(yīng)新生代的偏好，對(duì)于騰訊這個(gè)巨無(wú)霸而言，很難快速適應(yīng)?！啊对瘛返难邪l(fā)商米哈游曾折戟A股，如果對(duì)比體量，對(duì)騰訊難以構(gòu)成威脅，但其做出了騰訊等大廠求而不得的爆款產(chǎn)品，恰恰說(shuō)明了用戶的習(xí)慣正在發(fā)生改變?！?/p>

上述分析師表示，“如果說(shuō)《原神》給了騰訊些許壓力，那么字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴在游戲領(lǐng)域的進(jìn)擊更令其充滿緊迫感。”

2018年起，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)始布局游戲領(lǐng)域，當(dāng)年6月份、7月份分別在今日頭條、抖音上線游戲賬號(hào)，同年收購(gòu)朝夕光年，后者在今年推出中重度游戲《航海王熱血航線》，發(fā)布當(dāng)日即占據(jù)iOS免費(fèi)榜榜首。2019年，字節(jié)跳動(dòng)先后入股墨鹍科技、上禾網(wǎng)絡(luò)等游戲公司，并在深圳、杭州等地組建超過(guò)千人的游戲團(tuán)隊(duì)。2020年2月份，字節(jié)跳動(dòng)原戰(zhàn)略投資負(fù)責(zé)人嚴(yán)授轉(zhuǎn)崗，全面負(fù)責(zé)游戲業(yè)務(wù)，這標(biāo)志著字節(jié)游戲自研和獨(dú)家代理業(yè)務(wù)加速。今年1月份，字節(jié)跳動(dòng)開(kāi)啟云游戲平臺(tái)“嗷哩游戲”的內(nèi)測(cè)，2月份游戲官網(wǎng)“朝夕光年”正式上線。

在字節(jié)跳動(dòng)的游戲版圖中，休閑游戲頗有建樹(shù)，僅2019年字節(jié)跳動(dòng)就有13款小游戲登上了iOS游戲免費(fèi)榜TOP10。去年春節(jié)期間，腦洞大師、我功夫特牛、小美斗地主等游戲的表現(xiàn)也十分亮眼。

“字節(jié)跳動(dòng)對(duì)游戲領(lǐng)域的布局是全方位的，絕不僅限于休閑游戲。此外，字節(jié)跳動(dòng)海外業(yè)務(wù)進(jìn)展迅速，其不但投資了兩家主打海外游戲的公司麥博游戲（MYBO）和有愛(ài)互娛，還發(fā)行了多款游戲的海外版。全領(lǐng)域的滲透，相當(dāng)于向騰訊的大本營(yíng)發(fā)起進(jìn)攻。”上述分析師表示。

如果說(shuō)字節(jié)跳動(dòng)的游戲策略是全面開(kāi)花，那么阿里巴巴的游戲板塊則是單一項(xiàng)目帶出的高舉高打。2017年，阿里巴巴收購(gòu)簡(jiǎn)悅游戲，其參與研發(fā)的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》于2019年公測(cè)，當(dāng)月登上iOS游戲免費(fèi)榜第一名，這讓阿里巴巴在游戲領(lǐng)域打了個(gè)翻身仗。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，騰訊早期也曾接觸過(guò)簡(jiǎn)悅游戲，但因種種原因并未將其收入囊中。2020年9月份，阿里巴巴游戲業(yè)務(wù)所屬的互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部整體升級(jí)為獨(dú)立事業(yè)群，與阿里大文娛平行。

面對(duì)勁敵，騰訊在通過(guò)投資構(gòu)建龐大游戲版圖的同時(shí)，也持續(xù)加強(qiáng)自研產(chǎn)品的投入。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)估算，騰訊游戲2020年研發(fā)人員近1.4萬(wàn)人，研發(fā)費(fèi)用達(dá)120億元，而2019年同期不足80億元。

在上述分析師看來(lái)，盡管字節(jié)跳動(dòng)和阿里巴巴來(lái)勢(shì)洶洶，但騰訊在游戲領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，其游戲霸主的地位仍很難撼動(dòng)。

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