知乎在營銷、研發以及行政支出上的費用呈現持續增長的趨勢，其中營銷費用從去年同期的 1.25 億元增長至今年的 3.46 億元。

美東時間5月17日，中國問答式在線社區知乎公布截至2021年3月31日的第一季度未經審計的財務報告，這也是其上市后發布的首份財報。數據顯示，知乎第一季度營收達4.78億元人民幣，同比增長154.2%。

另外，該季度公司凈虧損為3.247億元，去年同期為2.013 億元，虧損同比擴大 61.3%。不按美國通用會計準則，經調整后的凈虧損為 1.936 億元，去年同期為1.618 億元，虧損同比擴大 19.7%。昨日美股收盤，知乎股價7.89美元，跌1.25%，總市值44.3億美元。

財報顯示，該季度知乎主營業務成本從去年同期的1.1億元增加至2.06億元，成本增加主要是由于廣告服務、內容相關成本的增加，以及云服務和帶寬成本的增加。知乎在營銷、研發以及行政支出上的費用呈現持續增長的趨勢，其中營銷費用從去年同期的 1.25 億元增長至今年的 3.46 億元。此前知乎已經連續五個季度虧損收窄。

針對營銷費用的增長，知乎CFO孫偉在財報電話會議上表示，今年一月恰逢知乎十周年，公司做了一系列的品牌活動，包含《答案奇遇夜》晚會、《新知青年大會》等。

此外，用戶數據方面，該季度知乎平均MAU（月活躍用戶數）為 8500 萬，同比增長 37.7%。早前公布的招股書數據顯示，截至 2020 年第四季度，知乎平均MAU為7570萬，一季度月活增長930萬。平均月付費會員數上升至400萬，同比增長138%，付費會員滲透率達到4.7%。

另一點值得關注的是知乎營收架構上，線上廣告、付費會員、商業內容解決方案和其他業務（包括在線教育、電商）組成的營收架構逐漸健康化。該季度線上廣告業務在該季度收入為2.14億，同比增長70.1%，占比從去年全年的62%降至45%；付費會員業務在該季度收入為1.27億，同比增長127%；商業內容解決方案業務收入為1.21億，達到去年全年收入的89%；第一季度在其他業務（包括在線教育、電商）的收入為1714萬，同比增長200%。

針對廣告收入，孫偉表示，知乎廣告收入在過去一年增長了70%，到達了2.14億，主要是由于品牌廣告的快速增長驅動的。知乎廣告分為品牌廣告和效果類型，過去一個季度品牌廣告在收入中占比較高。未來相當長一段時間，知乎廣告加載率會維持在一個穩定水平。

關于視頻內容在知乎體系內的價值，周源在財報電話會上表示，視頻內容是知乎內容體系很重要的組成部分。過去一段時間，社區中視頻的創作量和消費量都有顯著提升，一分鐘以上的中視頻季度日均上傳量同比漲了17倍，人均消費視頻的時長增幅超過了60%。目前社區中視頻消費用戶DAU滲透率已達到30%。