1月12日，在“深耕場(chǎng)景 數(shù)智運(yùn)營(yíng)”2021年度出版人盛會(huì)上，當(dāng)當(dāng)基于自身大數(shù)據(jù)及2020年度社會(huì)事件和熱點(diǎn)洞察，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行解讀，并發(fā)布了《2020閱讀趨勢(shì)報(bào)告》及《2020年度十大閱讀事件》。

當(dāng)當(dāng)指出，2020年圖書(shū)行業(yè)整體上呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：新冠疫情對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)有一定沖擊，但同時(shí)也創(chuàng)造了轉(zhuǎn)機(jī)，疫情讓更多人回歸了閱讀，加之三四線城市爆發(fā)出的購(gòu)買(mǎi)潛力，未來(lái)圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅痪推奉愑^察來(lái)看，童書(shū)、教輔仍是紙書(shū)的剛需品類，占比高、增速快；閱讀市場(chǎng)呈現(xiàn)專業(yè)化發(fā)展態(tài)勢(shì)，分級(jí)閱讀成為大勢(shì)所趨。而在碎片化閱讀時(shí)代，紙書(shū)用戶深度閱讀趨勢(shì)較為明顯，2020年顧客高增長(zhǎng)品類呈現(xiàn)“專業(yè)化、生活化”特征，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地區(qū)，深度閱讀用戶則占比更高，這些情況都為接下來(lái)紙質(zhì)書(shū)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

在《2020閱讀趨勢(shì)報(bào)告》中，當(dāng)當(dāng)還展現(xiàn)了2020年十個(gè)閱讀“小”數(shù)據(jù)。這些背后數(shù)據(jù)為當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)象解讀剖析提供了新的視角。比如，“2020年《民法典》銷量是新華字典的8倍”，折射出隨著社會(huì)進(jìn)步，全民法律意識(shí)普遍增強(qiáng)；“2020年當(dāng)當(dāng)理財(cái)類圖書(shū)顧客數(shù)漲幅全站第二”，則不難看出越來(lái)越多的人通過(guò)學(xué)習(xí)理財(cái)提升市場(chǎng)收益率；此外報(bào)告還展示了“2020最大閱讀冷門(mén)品類是‘孕產(chǎn)’”、“都市打工人精進(jìn)技能，小鎮(zhèn)青年修煉情商”等趣味數(shù)據(jù)，與當(dāng)下持續(xù)走低的生育率、不同城市職場(chǎng)心態(tài)等現(xiàn)實(shí)情況不謀而合。

《2020年度十大閱讀事件》中，南方都市報(bào)聯(lián)合當(dāng)當(dāng)評(píng)選出了2020年“十大閱讀事件”，許多新時(shí)代不同身份、不同角色的人因?yàn)閷?duì)閱讀的熱愛(ài)而受到關(guān)注，如武漢方艙醫(yī)院“清流哥”、“圖書(shū)館留言大叔”吳桂春、“北大考古女孩”鐘芳蓉等，他們作為普通個(gè)體，在時(shí)代喧囂之中尋得安靜角落，與閱讀相伴，這份赤誠(chéng)打動(dòng)了許多人。除了人和書(shū)之間的故事，十大事件還包括了體現(xiàn)圖書(shū)行業(yè)變革的精彩案例，如直播賣書(shū)的新?tīng)I(yíng)銷方式，“帶貨女王”薇婭5秒鐘售出3萬(wàn)冊(cè)《人生海海》。

作為出版行業(yè)的引導(dǎo)者，當(dāng)當(dāng)有著龐大的閱讀數(shù)據(jù)資源。過(guò)去一年，透過(guò)這些大數(shù)據(jù)，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)事件現(xiàn)象，當(dāng)當(dāng)觀察到人群用戶正在發(fā)生變化，并將觀察到的現(xiàn)象作用于場(chǎng)景，不斷衍生出場(chǎng)景化營(yíng)銷新玩法，賦能當(dāng)當(dāng)發(fā)展。接下來(lái)，當(dāng)當(dāng)將繼續(xù)秉持“閱讀丈量世界”，初心不改，堅(jiān)持做時(shí)代閱讀、全民閱讀的推廣者、堅(jiān)守者，帶動(dòng)并促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮和發(fā)展，為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量，讓書(shū)香盈滿中國(guó)。