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工業(yè)和信息化部、商務(wù)部日前聯(lián)合組織開展2024“三品”全國行活動，將突出地方產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢和區(qū)域發(fā)展特色，發(fā)揮消費品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略示范城市引領(lǐng)效應(yīng)，加大升級和創(chuàng)新消費品市場供應(yīng)，在更高水平滿足多層次、多元化消費需求。

工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司司長何亞瓊表示，要組織開展消費品領(lǐng)域大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新，全力以赴促進消費品工業(yè)穩(wěn)定增長，多措并舉提升消費品質(zhì)、打造優(yōu)質(zhì)品牌。

“三品”行動成效顯著

近年來，以“三品”戰(zhàn)略為抓手，消費品工業(yè)加快推進新型工業(yè)化，推動生產(chǎn)模式和產(chǎn)業(yè)組織方式創(chuàng)新，不斷擴大優(yōu)質(zhì)消費品、中高端品牌供給。

何亞瓊介紹，在各地大力支持下,全國現(xiàn)已創(chuàng)建139個消費品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略示范城市，累計培育紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計試點示范園區(qū)(平臺)51個，行業(yè)品質(zhì)品牌效益持續(xù)提升。

賽迪研究院消費品工業(yè)研究所研究室副主任王旭告訴記者，這139個消費品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略示范城市，涉及26個省級行政區(qū)，基本覆蓋主要消費品行業(yè)，在創(chuàng)意設(shè)計、綠色發(fā)展、數(shù)智轉(zhuǎn)型、品牌建設(shè)等方面取得長足進步，有力引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)消費雙升級、國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展步伐。消費品行業(yè)企業(yè)經(jīng)營管理數(shù)字化普及率達76%，培育智能制造示范工廠90家、綠色工廠1050家，制造業(yè)單項冠軍企業(yè)177家、專精特新“小巨人”企業(yè)1400家。

今年一季度，盡管冰品行業(yè)整體銷量下滑，蒙牛冰品事業(yè)部呼和浩特市直營特區(qū)銷量卻實現(xiàn)正增長。背后的秘訣是他們的團隊持續(xù)升級創(chuàng)新消費場景，開展各類主題活動，與消費者建立緊密聯(lián)系，精準把握市場動態(tài)，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，提高競爭力。

消費品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌深入推進。賽迪研究院消費品工業(yè)研究所副研究員李磊介紹，在增品種方面，智能家居消費規(guī)模由2012年的1022億元增至2023年的7157億元。干衣機、洗地機、集成灶等小家電成為新增長點，創(chuàng)新和升級產(chǎn)品日益增多。個性化定制模式得到大力推廣，百余種產(chǎn)品產(chǎn)量居世界第一位。

提品質(zhì)方面，大宗日常消費品抽檢合格率總體保持較高水平，其中，嬰配乳粉抽檢合格率連續(xù)多年超過99.5%。主要消費品和國際標(biāo)準一致性程度超96%。4K超高清智能電視機市場占比達73%，8K電視機加速滲透，節(jié)能變頻型空調(diào)銷量占比提升至98%。2023年實物商品網(wǎng)上零售額超過13萬億元，是2012年的10倍。

創(chuàng)品牌方面，國產(chǎn)品牌在高端領(lǐng)域與外資品牌差距逐步縮小。13家消費品企業(yè)入選世界品牌500強，70余家入選亞洲品牌500強，海爾、美的穩(wěn)居全球家電行業(yè)“第一陣營”，2家企業(yè)入選全球乳業(yè)10強，4家企業(yè)入選全球制藥50強。通過連續(xù)多年組織開展“三品”全國行活動，越來越多質(zhì)優(yōu)價廉、享譽國內(nèi)外的中國產(chǎn)品和品牌備受青睞，人民美好生活獲得感顯著增強，消費品工業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢地位得到持續(xù)鞏固。

國貨潮品成新熱點

在第四屆中國國際消費品博覽會上，得物APP展區(qū)以“科技+國貨潮品”為主題，展出了老字號國潮腕表、晨光文具與故宮聯(lián)名的中國風(fēng)簽字筆、敦煌美術(shù)研究所龍年主題衛(wèi)衣等博物館文創(chuàng)周邊，引來眾多觀眾。傳承傳統(tǒng)文化的“新國風(fēng)”正成為當(dāng)代年輕人流行的生活方式。得物APP數(shù)據(jù)顯示，在2023年國潮國貨消費中，“95后”“00后”人群成為消費絕對主力，占據(jù)了82.6%，其中“00后”消費占比近六成。

抖音電商年初發(fā)布的報告顯示，凝聚了傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代生活消費的國貨“潮品”登上了龍年年貨市場“C位”。年貨節(jié)期間，抖音里帶“國潮、新中式穿搭”話題的短視頻播放量超過5億次。在“抖in年貨必買趨勢金榜”上，國貨占比達七成，不少品牌商家在活動期間贏得市場增量。比如，波司登在抖音商城的成交總額環(huán)比增長616%；韓束品牌銷量較去年同期增長10倍以上。

近年來，國潮消費漸趨活躍，國潮產(chǎn)品開發(fā)成為重要導(dǎo)向。王旭介紹，經(jīng)典文化元素在消費品設(shè)計生產(chǎn)環(huán)節(jié)廣泛應(yīng)用，我國以國潮為設(shè)計理念的產(chǎn)品種類、生產(chǎn)企業(yè)品牌數(shù)量較2019年增長超2倍，人均消費額增長超70%。一些產(chǎn)品不僅國內(nèi)熱銷，在海外市場也是“爆款”，成為中國制造和文化交流的優(yōu)秀代表。

國潮消費的興起是文化自信的具體體現(xiàn)，國貨“潮品”融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，充分彰顯了中華傳統(tǒng)文化的魅力。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)期間，各地非遺元素產(chǎn)品火爆銷售，并與老字號、古街區(qū)、傳統(tǒng)節(jié)日、民俗活動等緊密結(jié)合，具有深厚的消費基礎(chǔ)，有效推動消費市場增長。

“消費品工業(yè)是制造業(yè)中最能承載文化的行業(yè)。絲綢、工藝美術(shù)等兼具商品和文化屬性，是傳承傳播中華文明的重要載體。歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的振興發(fā)展，是夯實民族復(fù)興物質(zhì)基礎(chǔ)的重要組成部分。高新技術(shù)和先進適用技術(shù)加速融合滲透，帶動歷史經(jīng)典產(chǎn)品提質(zhì)升級?！崩罾谡f。

我國良好的信息基礎(chǔ)設(shè)施、10億戶以上智能手機用戶、巨大的信息消費市場等良好條件，有力支撐電商平臺培育智能家居、國貨“潮品”等新消費增長點。據(jù)了解，工信部將組織開展“國潮大賽”、國貨優(yōu)品促銷等活動，充分培育新業(yè)態(tài)新模式，進一步促進資源要素對接集聚，推動技術(shù)創(chuàng)新和跨界融合，擴大國潮品牌市場影響力，助力國潮消費提質(zhì)擴容。

工信部還將鼓勵地方、行業(yè)協(xié)會、電商平臺、零售商超、重點企業(yè)協(xié)同賦能，支持線上線下銷售平臺對接重點生產(chǎn)企業(yè)，優(yōu)先推送優(yōu)質(zhì)國潮品牌，實現(xiàn)供需適配和精準交付。探索“買家線上看廠”“消費者進園區(qū)”等方式，促進區(qū)域優(yōu)質(zhì)品牌銷售，以新消費聯(lián)動新制造，以優(yōu)質(zhì)供給促進消費升級。

挖掘數(shù)據(jù)要素價值

數(shù)字化技術(shù)不斷賦能消費品工業(yè)轉(zhuǎn)型升級。浪潮集團副總裁、浪潮通用軟件有限公司總經(jīng)理魏代森認為，當(dāng)前，大模型正重塑千行百業(yè)，加速推動行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型走深走實。人工智能、大模型技術(shù)走向?qū)嵱?，各類場景加速落地，從嵌入智能到原生智能，智能化場景越來越豐富，推動業(yè)務(wù)自動化、智能化變革。數(shù)據(jù)成為新型生產(chǎn)要素，高質(zhì)量數(shù)據(jù)治理是關(guān)鍵，越來越多的企業(yè)正在推動數(shù)據(jù)資產(chǎn)入表，進一步釋放數(shù)據(jù)要素創(chuàng)新價值。

“消費品企業(yè)要充分發(fā)揮、挖掘行業(yè)海量數(shù)據(jù)要素價值，加快數(shù)字化改造，打通生產(chǎn)端和消費端數(shù)據(jù)鏈路，推動供需協(xié)調(diào)發(fā)力和高效匹配，促進數(shù)字化賦能、增值、提效?！惫I(yè)和信息化部消費品工業(yè)司副司長王孝洋說。

李磊介紹，消費品工業(yè)以數(shù)字“三品”行動為抓手，聚焦產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)，統(tǒng)籌推進數(shù)據(jù)驅(qū)動、資源匯聚、平臺搭建和產(chǎn)業(yè)融合，推動數(shù)字經(jīng)濟與消費品工業(yè)融合發(fā)展，加快行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，積極培育發(fā)展新動能。

重點消費品行業(yè)智能制造、個性化定制、柔性制造、“互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)同制造等新業(yè)態(tài)新模式加快推廣應(yīng)用。增品種方面，用戶畫像驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，有效提升供給與消費升級需求適配性及匹配效率；輕定制助推“以產(chǎn)定銷”向“以銷定產(chǎn)”模式轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了在保持生產(chǎn)效率的同時，提供廣闊的產(chǎn)品個性化定制空間；柔性制造實現(xiàn)“小單快反”，大幅提升機器設(shè)備的小批量生產(chǎn)能力和供應(yīng)鏈的敏捷精準反饋能力。

提品質(zhì)方面，產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)了上下游產(chǎn)品精準匹配采購，敏捷供應(yīng)鏈能快速響應(yīng)市場變化，同時為產(chǎn)品追溯、產(chǎn)銷協(xié)同優(yōu)化等提供助力。創(chuàng)品牌方面，數(shù)字營銷賦能國貨“潮品”煥發(fā)新生機，通過數(shù)字化技術(shù)幫助生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)差異化品牌定位、個性化產(chǎn)品設(shè)計、定制化營銷方式；虛擬現(xiàn)實探廠實現(xiàn)產(chǎn)地、產(chǎn)品可視化全景展示，向廣大消費者推介展示工業(yè)文化和企業(yè)生產(chǎn)制造水平。

此外，線上線下融合營銷大幅提升了生產(chǎn)企業(yè)的營銷渠道效能，“一件代發(fā)”打破傳統(tǒng)的多環(huán)節(jié)、長渠道流通模式，有效助力企業(yè)特別是中小企業(yè)降本增效，快速拓展銷售市場。

據(jù)了解，工信部將面向紡織服裝、食品醫(yī)藥、家用電器等重點行業(yè)，聚焦研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、經(jīng)營管理、用戶服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，推廣個性化定制、柔性制造、敏捷供應(yīng)鏈等新場景，培育挖掘數(shù)字消費等新模式。

“消費品工業(yè)量大面廣，各細分行業(yè)特點和數(shù)字化需求不同，要加強數(shù)字化典型場景案例的梳理和推廣，比如家居行業(yè)個性化定制、食品行業(yè)質(zhì)量追溯、紡織服裝行業(yè)數(shù)字化設(shè)計等?！蓖跣⒀笳f。