- Vans拖累威富
- 2023年08月03日來源：北京商報
提要：北京時間8月2日，威富集團(tuán)(VFCorporation)發(fā)布2024財年第一財季業(yè)績報告，期內(nèi)集團(tuán)銷售額同比下跌8%至20.9億美元，主要受核心品牌Vans收入下跌22%的拖累。
北京時間8月2日，威富集團(tuán)(VFCorporation)發(fā)布2024財年第一財季業(yè)績報告，期內(nèi)集團(tuán)銷售額同比下跌8%至20.9億美元，主要受核心品牌Vans收入下跌22%的拖累。
按地區(qū)來看，美洲和EMEA地區(qū)銷售額分別下滑15%和3%，亞太地區(qū)則增長了18%，其中大中華區(qū)上漲30%。威富集團(tuán)首席財務(wù)官在財報后會議中指出，北面是業(yè)績增長的主要驅(qū)動力，受益于戶外市場的火熱和國內(nèi)旅游的復(fù)蘇，在大中華區(qū)增長超過50%。
期內(nèi)，集團(tuán)旗下品牌的表現(xiàn)各有漲跌。其中，銷售占比最高的Vans收入下跌了22%至7.38億美元，北面收入則增長12%至5.38億美元，成為集團(tuán)增長最快的品牌，與Vans的收入貢獻(xiàn)差距也進(jìn)一步收窄。2022年同期，Vans和北面的收入分別為9.47億美元和4.81億美元。Timberland和Dickies的收入各下跌6%和19%，Supreme所在的其他部門銷售額上漲7%。
對于Vans業(yè)績的下滑，集團(tuán)表示這是由于品牌正在應(yīng)對需求低迷、供應(yīng)鏈問題以及美國市場銷量下滑等挑戰(zhàn)，集團(tuán)將繼續(xù)改善Vans的市場活動，把重點放在更少的關(guān)鍵產(chǎn)品和故事上，減少店內(nèi)SKU的行動預(yù)計將在8月完成，屆時還將推出重新設(shè)計的Vans.com平臺。
實際上，威富集團(tuán)業(yè)績的低迷早已顯現(xiàn)，2023財年四季度，集團(tuán)收入下跌3%至27億美元，虧損2.15億美元。全年來看，威富集團(tuán)的整體收入也同比下滑2%至116億美元，凈利潤減少至1.18億美元。在財報后的電話會議上，該集團(tuán)首次承認(rèn)2020年花費(fèi)21億美元收購Supreme代價過于昂貴，按照預(yù)期，Supreme總收入將在2022財年達(dá)到6億美元，但在2023財年其收入?yún)s從5.61億美元下跌至5.23億美元，凈利潤從8240萬美元下跌至6480萬美元。
在業(yè)績持續(xù)下滑之際，威富集團(tuán)也正在進(jìn)行著多重調(diào)整。今年初，據(jù)彭博社報道，威富集團(tuán)正考慮出售旗下背包品牌Jansport，Jansport的估值在5億美元左右，但威富集團(tuán)還未作出最終出售的決定。按照業(yè)務(wù)劃分，Jansport屬于Global Packs部門，威富集團(tuán)臨時總裁兼首席執(zhí)行官Benno Dorer曾在今年2月表示，威富正在審查公司Global Packs部門的“戰(zhàn)略替代方案”，以此作為加強(qiáng)公司財務(wù)狀況的重要舉措之一。
對于是否將出售Jansport品牌以及集團(tuán)未來將作出的調(diào)整等問題，北京商報記者向威富集團(tuán)發(fā)送了采訪提綱，但截至發(fā)稿對方暫未回復(fù)。
此外，威富集團(tuán)近期也迎來了多輪人事調(diào)整。今年6月威富集團(tuán)宣布Bracken Darrell為新首席執(zhí)行官，接替自去年底以來臨時擔(dān)任該職位的集團(tuán)董事Benno Dorer。Bracken Darrell曾在寶潔、惠而浦、通用電氣等企業(yè)擔(dān)任高管，于2012年加入羅技擔(dān)任首席執(zhí)行官一職直至2023年6月。值得注意的是，在Bracken Darrell擔(dān)任羅技首席執(zhí)行官的十年間，羅技市值增長10倍，營收翻番。
不僅如此，今年4月，威富旗下品牌Altra和Dickies也分別迎來了換帥。Altra原品牌總裁Todd Dalhausser成為Dickies全球品牌總裁，而他在Altra的職位由戶外品牌Smartwool原品牌總裁接替。早在2022年，威富還曾更換了Vans和北面兩大主力品牌的全球品牌總裁。
在2024財年第一財季業(yè)績報告后電話會議中，第一次以CEO身份參會的Bracken Darrell表示，“目前我們的業(yè)務(wù)沒有達(dá)到應(yīng)有的水平，未來將通過嚴(yán)明的紀(jì)律和深思熟慮的行動，使威富集團(tuán)重回正軌”。
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