- 經濟復蘇之春，回力飛躍再迎理性消費下的國貨復興
- 2023年03月14日來源：太平洋生活網
提要：如今，作為 " 經典國貨 "，回力和飛躍正在重新成為新一代人的 " 時尚選擇 "。而定位平價時尚潮牌的回力和飛躍，不管在品牌形象、產品設計，還是品類擴張上，都有了全新的改變，但不變的是，堅守平價戰略，品質卻在迭代升級，回力和飛躍要成為讓每一個消費者們都穿得起的，既好看又好穿的平價鞋服品牌。
2023 伊始，活力涌動的中國按下了經濟復蘇的 " 快進鍵 "。在各大城市的商圈，消費者逐漸增多，線下消費回歸了 " 煙火氣 "，線上消費也在持續激發 " 新活力 "。
近兩年，隨著理性消費和國貨升級浪潮的同步到來，追求質量和平價的 " 質價比 " 成了新的消費主流。也正是在這樣消費現狀下，身為國貨的回力和飛躍以 " 始終如一的質量 "、" 超高的質價比 "，以及 " 日益增加的原創潮流設計 "，成為消費者，尤其是年輕消費者的選擇。
理性消費成主流，高質優價戰略彰顯品牌初心
近幾年，國貨崛起，加之更理性的新生代年輕人逐漸扛起消費大旗，讓新國潮風成為當下的消費主流。在國貨大潮中，回力和飛躍憑借高質量、優價格的戰略，快速更新產品款式，彰顯百年品牌的初心。
比如近期驚艷亮相的 " 祥云升級款小白鞋 "，就讓喜歡帆布鞋的年輕人瘋狂 " 打 call"。以凝練的白色為主基調，同時融合多種現代元素，這款致敬經典的小白鞋以簡潔時尚的現代復古風格吸引了眾多年輕人的關注。鞋子最特別的是鞋邊全包的祥云紋路，既彰顯工藝，又在細節處體現出品質，顯示出百年國貨品牌的工藝實力。回力經典圓形鞋頭，則復古感十足，讓人夢回青春時代。
原創設計再升級，多產品線驅動再掀國潮時尚
用「中國元素」打造出新時尚，多產品線驅動品牌發展，是回力和飛躍近些年的經典標簽。2016 年，回力再次啟動品牌升級戰略，賦予新內涵，將產品向中高端消費者延伸。并啟動 " 終端直供平臺 + 電商平臺 " 的模式，走線上線下結合，推出三大系列 12 款新品和經典產品紅白鞋系列的升級換代，讓回力搭上了品牌轉型的快車，并被賦予 " 國潮代表 " 的新身份，重新進入年輕一代的視野。
回力與飛躍不斷拓寬產品線，開啟 " 回力 DESIGN" 計劃，推出 " 回力 1927"，以 " 時代 " 為主題，經典、潮流、先鋒為核心，結合當代潮流和深厚歷史沉淀，與國內多名優秀藝術家和獨立設計師攜手，全力打造全新的設計潮流，詮釋更多的新時代潮流文化，一展老牌國貨的魅力。在產品上，則采用潮牌設計，不斷跨界合作推出新品，從 " 回力 x 同道大叔 "、" 回力 x 穿越火線 "、" 回力 x 荒野行動 " 等等，打造無數爆款，成功推出新潮、時尚的回力鞋。
如今，作為 " 經典國貨 "，回力和飛躍正在重新成為新一代人的 " 時尚選擇 "。而定位平價時尚潮牌的回力和飛躍，不管在品牌形象、產品設計，還是品類擴張上，都有了全新的改變，但不變的是，堅守平價戰略，品質卻在迭代升級，回力和飛躍要成為讓每一個消費者們都穿得起的，既好看又好穿的平價鞋服品牌。
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