10分鐘破50萬，20分鐘破100萬，110分鐘破500萬，22點(diǎn)25分破1000萬，單場直播銷售破1868萬元！榮登天貓男裝品類當(dāng)日銷售TOP1！

11月29日晚，紅豆股份旗下紅豆男裝攜手淘寶TOP主播烈兒寶貝，在公司所在地?zé)o錫大本營開啟首次專場直播合作，人氣火爆，銷售記錄不斷刷新。在總時長達(dá)5小時的專場直播中，淘寶直播間單場觀看量485萬人次，訂單量達(dá)7.5萬件，創(chuàng)下紅豆男裝專場直播新記錄。

專場直播新嘗試，刷新行業(yè)排名

烈兒寶貝是淘寶TOP主播，全網(wǎng)粉絲超過1600萬，觀看量可達(dá)3000萬人次，人氣很高，是粉絲心里的“寶藏姐姐”。 此次和烈兒寶貝攜手直播帶貨也刷新了紅豆男裝在天貓男裝品類的行業(yè)排名。

AGV小車穿梭自如，一件件西服在智能吊掛生產(chǎn)線上有序流動，工人操作臺邊的PAD上服裝計(jì)件數(shù)不斷刷新，總臺數(shù)據(jù)大屏實(shí)時滾動……18點(diǎn)30分，“紅豆5G+紡織服裝互聯(lián)網(wǎng)工廠”變身為直播間，烈兒寶貝帶粉絲探訪紅豆男裝5G智能工廠。

“科技感滿滿”、“紅豆大品牌”、“期待”……粉絲們在直播間連連贊嘆。在紅豆智能工廠溯源之旅時，當(dāng)了解到紅豆男裝西服車間是全亞洲最大的西服工廠之一、5G首個在服裝工廠應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的個性化、設(shè)計(jì)協(xié)同化、供應(yīng)敏捷化、制造柔性化、決策智能化時，烈兒寶貝直呼“很震撼！大品牌，品質(zhì)有保障，智能化程度很高！”、“男裝更舒適穿紅豆”、“面料很舒適，很高端！”

品牌+品質(zhì)助力，高端化產(chǎn)品熱銷

19點(diǎn)，在線直播正式開始！紅豆輕羽絨服、羊毛混紡保暖圍巾、天絲襯衫、紅豆商務(wù)休閑保暖毛衣、假兩件休閑襯衫、休閑束腳衛(wèi)褲……隨著“品牌推薦官”烈兒寶貝持續(xù)上架紅豆男裝的寶貝產(chǎn)品，直播間人氣越來越旺，銷量節(jié)節(jié)攀高，10分鐘破50萬，20分鐘破100萬……在隨后21點(diǎn)30分推出的長城IP聯(lián)名系列羽絨服引爆直播間，上架10分鐘單款售罄2000件！僅9分鐘銷售額增100萬，21點(diǎn)50分銷售額破700萬！直播間粉絲直呼“搶不到”、“快加貨”！

長城IP聯(lián)名羽絨服是紅豆男裝聯(lián)合中國長城研究院重點(diǎn)打造的高端系列產(chǎn)品，以“御寒、防護(hù)”為核心，闡述了運(yùn)用高密功能面料、鵝絨填充及戶外元素設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)等，通過防風(fēng)拒水后整理工藝、三合一復(fù)合處理工藝等七大細(xì)節(jié)的把握打造具御寒防護(hù)功能的羽絨服，含金量十足。

另一個爆款設(shè)計(jì)師聯(lián)名款羽絨服，由意大利著名設(shè)計(jì)師Fabio Del Bianco主持設(shè)計(jì)，登上在塞爾貝洛尼宮舉辦的米蘭時裝秀，時尚感和御寒效果都拉滿，是每個人冬天衣柜里缺的那件羽絨服。

多款爆品加持，22點(diǎn)25分直播間破1000萬，23點(diǎn)20分直播間破1500萬，在線人數(shù)近400萬！

頭部主播輪番帶貨，在線化加速

近年來，紅豆股份積極擁抱數(shù)字化新零售，銷售線上化日益加速，2019年度10.94%、2020年度18.57%、2021年半年度22.8%，占比持續(xù)提升。其中，以微信小程序、抖音等新興流量紅利平臺為突破口，紅豆股份線上業(yè)務(wù)頗具爆發(fā)力。據(jù)了解，紅豆股份于2020年與騰訊智慧零售合作，3月紅豆男裝官方商城小程序上線，短短8個月后就達(dá)成1億元銷售，獲得了騰訊系小程序服裝類的最佳成長獎。2021年上半年，紅豆男裝小程序GMV銷售累計(jì)破億元，超去年全年。

雙十一期間，直播一姐薇婭帶貨的多色冰島絨休閑毛衫和襯衫領(lǐng)加絨毛衫，在消費(fèi)者中引起良好的反響，兩款單品就產(chǎn)生銷售580萬。

在電商直播發(fā)展火熱的態(tài)勢下，紅豆股份直播帶貨的模式已愈發(fā)成熟，不僅在淘寶、抖音邀請頭部主播助力帶貨，線下門店還有自己的視頻號直播，以自播觸達(dá)更多的消費(fèi)者，各種各樣的直播取得了不錯的效果。

從“流量”到“留量”，紅豆股份在智能化、高端化、在線化的品牌轉(zhuǎn)型中，不斷加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通深度，給消費(fèi)者帶去極致舒適體驗(yàn)，立志成為舒適男裝國民品牌。