- 京東、阿里同日發布財報，平臺們還在“卷”嗎？
- 2024年08月19日來源：中國家電網
提要：今年以來，電商平臺的關鍵詞是“低價”，快速崛起的拼多多平臺讓京東和阿里都感受到了壓力，無論是“僅退款”規則的跟進，還是各個平臺殘酷的比價規則，都是行業殘酷“內卷”的表現，以家電行業為例，不少商家就對電商平臺因為低價之爭而將壓力轉移至商家身上頗感無奈。
2024年8月15日晚間，京東集團發布2024年第二季度及中期業績預告，公告顯示，2024年第二季度，京東集團營業收入2914億元，同比增加1.2%，歸母凈利潤達到145億元，同比增長69.0%，凈利潤率首次達到5.0%。
在電商平臺奉行“低價”策略、競爭激烈的當下，京東集團的歸母凈利潤和凈利潤率數值超出了業內的預期。
針對二季度京東集團旗下各版塊的具體表現，京東集團首席財務官單甦表示，“二季度，京東集團實現收入同比增長1.2%，其中電子產品和家用電器品類表現受到去年同期高基數影響，而日用百貨品類，尤其大商超品類，保持了強勁增長。在大促季，我們通過供應鏈能力和有紀律的投入繼續提升價格競爭力，而非依賴于補貼，得益于此，二季度京東毛利率同比大幅提升137個基點至15.8%，助力本季度非美國通用會計準則下經營利潤和凈利潤均達到歷史新高。”
據財報顯示，2024年第二季度，京東零售收入2570.72億元，同比增長1.5%，經營利潤率為3.9%;京東物流業務收入442.1億元，同比增長7.7%，經營利潤率為4.9%;新業務(包括達達、京東產發、京喜及海外業務)收入46.4億元，同比增長35%，經營利潤率為15%。分部間抵消145.18億元，合并總收入為2914億元。
從數據中不難看出，京東零售仍是京東集團收入最主要來源，相較去年同期4.9%收入增長，今年京東零售的收入增長放緩了。但值得一提的是，三大板塊的經營利潤率都呈現增長態勢，這或許也是京東集團凈利潤率能夠達到5.0%的關鍵所在。
今年以來，電商平臺的關鍵詞是“低價”，快速崛起的拼多多平臺讓京東和阿里都感受到了壓力，無論是“僅退款”規則的跟進，還是各個平臺殘酷的比價規則，都是行業殘酷“內卷”的表現，以家電行業為例，不少商家就對電商平臺因為低價之爭而將壓力轉移至商家身上頗感無奈。
不過，目前這種風潮可能正在轉變，近期召開的中央政治局會議指出，要強化行業自律，防止“內卷式”惡性競爭，具體到平臺方面，淘寶已開始逐步對僅退款政策進行調整。而從京東最新的二季度財報來看，也可以看到京東對于“低價”的最新態度，京東集團首席執行官許冉表示，“我們不斷夯實供應鏈能力和用戶體驗，助力京東在中國電商行業中建立差異化能力。通過規模效應和采購效率持續提升，我們在保證質量的前提下，為用戶帶來天天低價。”即京東價格優勢應該是通過優化供應鏈、采購效率等方面獲得，而不是過渡“內卷”、靠犧牲公司利潤得來。
在京東集團發布二季度報當天，阿里巴巴發布了2025財年第一季度(截至2024年6月30日止三個月)業績公告，數據顯示，阿里2025財年Q1收入達2432.36億元，同比增長4%。凈利潤240.22億元，同比下降27%，按非公認會計準則，凈利潤為406.91億，同比下降9%。
對比來看，在收入方面，阿里的同比增長速度高過京東，但是凈利潤方面，阿里則不如京東表現亮眼，至此，三大平臺中拼多多還未發布財報，不過可以肯定的是，在經過幾次短兵相接后，如今各大平臺都在鞏固自身優勢，通過差異化競爭和優勢走出“破卷”之路。
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