把低價常態化，京東再出重拳。7月16日，京東發布消息稱，自7月起，此后每月的17日晚8點至18日的28小時，將推出一檔名為“京東超級18”的全新促銷活動，首場活動將于7月17日晚8點啟動。

“這會是京東零售整合全站資源全力All in的一個持續性項目”。有京東內部人士稱，“京東超級18”是京東推出的一個全新營銷IP，該活動以月度為周期，固定在每月17日晚8點至18日全天，爆款產品一口價只賣18元。

“低價，正成為京東最重要的戰略。自去年以來，京東聚焦低價舉措頻頻，先后推出百億補貼、9.9包郵頻道、下調免郵門檻等一系列“組合拳”。而此次推出“京東超級18”這一全新IP，也被業內視為是京東低價策略下的又一舉措。

值得一提的是，此次“京東超級18”不會將所有售價18元的爆款產品“一口氣”放出，而是會采用不定時、不定位置的方式分批上架，用戶需要在活動期間時常瀏覽活動頁面才有機會搶購入手。

這樣的活動玩法對于京東而言并非沒有先例。早在2004年京東剛剛轉型電商時，京東集團創始人、董事局主席劉強東就曾帶領團隊推出過一檔把價格降到“難以置信”的店慶促銷活動，并給這檔活動起了一個很具有當年網絡小說特質的名字“月黑風高”。

之所以叫“月黑風高”，是因為這檔活動只在半夜進行，用擊穿底價的力度去銷售各類3C數碼產品。比如當時售價100多元的正品鍵盤，在活動中只要11元就能“秒殺”。當時的活動會在6月的某一天進行，用戶同樣需要在京東網站上“尋寶”，目的主要是為了回饋用戶，因為當時總有很多京東重度用戶喜歡在晚上發帖詢問購物的事情。

時隔二十年，京東再現“月黑風高”名場面，推出全新活動“京東超級18”，周期更短、頻率更高。

有分析稱，此次京東推出“京東超級18”活動，有助于培養用戶每月18日都來京東逛一逛的習慣，進而提升購物頻次、拉動日銷。