高盛研究部全球股票策略團隊近日發布的研究報告稱，全球電商銷售額在2023年達到3.6萬億美元，預計2024年將同比增長8%至3.9萬億美元。

受整體零售銷售增長、電商滲透率隨著電商份額持續擴大而上升的支撐，高盛研究部預計，全球電商銷售額在2023至2028年期間的年均復合增長率為7%，到2028年將達5.0萬億美元。

高盛研究部稱，中國和美國是全球規模最大的電商市場，預計將在2028年底推動全球電商三分之二的整體增長，但中美各自增幅分別為6%和7%，與其他市場相比較為緩慢，而規模較小且滲透率較低的區域電商市場將實現最高速的增長。

中國已經是滲透率最高的線上零售市場之一，高盛研究部預計，2024年中國線上零售滲透率將同比上升120個基點，電商銷售額仍將增長8%至1.7萬億美元。

對于歐洲市場，高盛研究部認為，其零售格局高度分散，因各市場狀況迥然不同，在文化、語言、購物模式、消費者偏好和監管框架等諸多方面均存在差異。從整合市場的零售聚合平臺來看，歐洲數字經濟落后于美國和中國，但這也帶來了市場份額擴張機會。