隨著城市化進(jìn)程的加速和人們生活品質(zhì)的提升，寵物已成為越來(lái)越多中國(guó)家庭的新成員，這不僅體現(xiàn)了人們對(duì)情感陪伴的強(qiáng)烈需求，還帶動(dòng)了寵物相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。

目前，“它經(jīng)濟(jì)”正以驚人的速度崛起，涉及寵物食品、醫(yī)療保健、美容服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，并帶動(dòng)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)的涌現(xiàn)，反映出現(xiàn)代消費(fèi)從物質(zhì)滿足向情感價(jià)值轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。

《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2024年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）數(shù)量超過(guò)1.2億只，較2023年增長(zhǎng)2.1%，寵物精細(xì)化養(yǎng)育漸成趨勢(shì)。

寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間巨大?！?023—2024中國(guó)寵物行業(yè)消費(fèi)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2026年，寵物行業(yè)消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到3613億元。而艾媒咨詢發(fā)布的《2024—2025年中國(guó)寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)到2028年寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到11500億元。

巨頭競(jìng)逐寵物賽道

2018年，美團(tuán)便開(kāi)始探索寵物賽道。據(jù)最新數(shù)據(jù)，2023年美團(tuán)平臺(tái)新上線寵物店和寵物服務(wù)商戶超過(guò)2.5萬(wàn)家，全國(guó)寵物門店的團(tuán)購(gòu)服務(wù)訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)60%。

京東于2017年開(kāi)放寵物活體入駐，更利用即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)，解決了寵物鮮糧、處方藥等對(duì)時(shí)效性要求極高的品類的配送難題。

2021年，天貓將寵物部門升級(jí)為獨(dú)立業(yè)務(wù)。天貓和淘寶開(kāi)設(shè)了寵物用品旗艦頻道，菜鳥(niǎo)驛站探索寵物用品前置倉(cāng)儲(chǔ)配送。數(shù)據(jù)顯示，2024年，天貓寵物類目銷售額達(dá)286億元。

值得關(guān)注的是，除了互聯(lián)網(wǎng)公司外，傳統(tǒng)制造業(yè)和家電企業(yè)也瞄準(zhǔn)寵物經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇，爭(zhēng)相布局寵物賽道，開(kāi)辟全新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)極。

2025年6月，小米YU7上市，推出一款配套的貓包。小米首席執(zhí)行官雷軍在其社交平臺(tái)上發(fā)布視頻，表示這款貓包質(zhì)量非常好，深受同事喜愛(ài)。

此外，美的集團(tuán)的寵物智能烘干箱、自動(dòng)洗澡機(jī)等新奇產(chǎn)品，滿足了養(yǎng)寵人士對(duì)便捷清潔的需求。數(shù)據(jù)顯示，寵物烘干箱上市半年銷量同比大增120%。

商務(wù)部研究院洪勇副研究員對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，一些企業(yè)巨頭如美團(tuán)、京東、天貓、小米和美的等紛紛布局寵物賽道，充分體現(xiàn)了這一市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)潛力。“這些公司在即時(shí)配送、智能硬件和電商生態(tài)上的戰(zhàn)略投入，不僅解除了寵物鮮糧、處方藥等高時(shí)效品類的配送痛點(diǎn)，還巧妙捕捉到‘寵物擬人化’消費(fèi)趨勢(shì)帶來(lái)的機(jī)會(huì)；從商機(jī)角度看，細(xì)分領(lǐng)域如寵物健康科技和跨境供應(yīng)鏈特別值得關(guān)注，例如智能喂食器或烘干箱能滿足便捷清潔需求，而數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化服務(wù)則能幫助巨頭搶占份額。中國(guó)寵物市場(chǎng)的高成長(zhǎng)性，為他們提供了廣闊的盈利空間和生態(tài)擴(kuò)張可能?！?/p>

培育可持續(xù)發(fā)展新動(dòng)能

隨著消費(fèi)者對(duì)寵物健康和生活品質(zhì)的關(guān)注日益提升，企業(yè)需通過(guò)誠(chéng)信的品牌形象、創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及深度的情感連接，在競(jìng)爭(zhēng)中建立長(zhǎng)久的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

專家認(rèn)為，在寵物經(jīng)濟(jì)的廣闊賽道上，唯有堅(jiān)持“產(chǎn)品力+品牌力”雙輪驅(qū)動(dòng)，才能穿越市場(chǎng)周期，實(shí)現(xiàn)自主品牌的華麗變身。建議企業(yè)整合數(shù)字化工具提升用戶體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)智能化寵物用品，并強(qiáng)化品牌故事的傳播。對(duì)于廣大寵物行業(yè)從業(yè)者而言，只有緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新求變，才能在這條充滿機(jī)遇的賽道中續(xù)寫更多的“造富神話”。

為推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展，洪勇建議，首先加強(qiáng)政策支持，如出臺(tái)寵物醫(yī)療保險(xiǎn)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)降低養(yǎng)寵門檻并刺激消費(fèi)，同時(shí)鼓勵(lì)跨界創(chuàng)新，例如家電企業(yè)與寵物品牌合作開(kāi)發(fā)更多智能家居產(chǎn)品以提升用戶便利性、投資寵物教育平臺(tái)幫助新手主人學(xué)習(xí)護(hù)理知識(shí)從而提高市場(chǎng)滲透率、優(yōu)化供應(yīng)鏈特別是冷鏈配送以更好地滿足人們對(duì)鮮糧和藥品的時(shí)效需求。此外，開(kāi)發(fā)環(huán)保寵物用品可以培育年輕消費(fèi)者的綠色理念。這些舉措結(jié)合巨頭布局的勢(shì)頭，將共同助力行業(yè)實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)的增長(zhǎng)。