“在上海看電影，真好啊！”“不舍電影節，不舍電影之城！”“明年再見，電影永恒！”6月22日，眾多電影愛好者在社交媒體抒發對第27屆上海國際電影節(下稱“上影節”)的不舍之情。

6月13日至22日，上影節讓上海變成了一座電影之城。行業人士以光影“造夢”，影迷觀眾以熱情“追夢”，10天的光影盛會，線上線下激情四溢，在上海，每一幀都是生活。

從虛擬現實電影到潮玩IP，新消費的浪潮在技術迭代和情感需求的雙重推動下加速奔涌。上影節展現的不僅是影視技術的突破，更是一個新時代消費邏輯的縮影——未來，能夠深度融合技術創新與情感共鳴的企業，將成為市場的引領者。正如業內人士所言：“新的時代，一定會誕生一批代表性的公司。”

虛擬現實電影開辟新藍海

今年上影節，國家電影局發布的虛擬現實電影發展計劃成為焦點。截至目前，已有10部虛擬現實電影立項，標志著中國電影產業正探索一條“國際上沒有先例的創新之路”。

在未來影院單元啟動儀式上，《長安三萬里》《地心游記》等7部重磅VR電影集體登臺“秀肌肉”，宣布將于2025年暑期檔上映。業內人士認為，越來越多的虛擬現實交互作品蓄勢待發，恰好站在多領域交匯點上的虛擬現實電影，有望開拓萬億級藍海。

開源證券認為，虛擬現實電影或進一步拓展觀影人群，推動電影票房增長，給VR影片制作方、發行方及影院帶來收入增量。

記者在未來影院單元現場看到，早上10點，熱情的市民就已在華誼兄弟電影中心準備入場觀影。三天的活動時間內，近250個放映場次、2000張展映門票被熱情的市民觀眾一搶而空。

未來影院單元以畫中游、屏中游、景中游為主題，云集了來自中國、英國、法國、加拿大等13個國家的16部優秀虛擬現實視聽作品。

有觀眾在社交媒體上盛贊以東方古典戲曲代表作《牡丹亭》為靈感創作的《蛇形挽歌》：“360°的水墨動畫和180°真人劇情穿插，水墨感山水實景拍得非常美。結尾演員返場起舞，此處會提醒你脫下VR設備，有點化幻為實的意思，形式感和故事氛圍整得特別到位。”

據悉，未來影院單元將繼續著力開放生態，搭建更高水平跨區域協同創新平臺，推動更多產業新模式、消費新體驗的不斷涌現。

票根經濟點燃線下情緒價值

資深影迷王小姐對記者表示，她今年上影節一共看了10場展映影片。“其中3場是見面會場次，可以和主創交流，這是每年6月才有的限定體驗。”本屆電影節，共有400多部中外影片參加展映。

王小姐介紹，她深深地感受到上海“電影之城”的氛圍——路邊、公交站隨處可見電影節海報；影迷和影院營造的“谷子氛圍”；影院派送的精美的紀念海報和紀念票根……“感覺電影節正從單一的觀影，轉變成為更加立體的節日”。

今年上影節發揮自身影響力，聯動各類社會力量，讓小小的觀影票根發揮重要文化節展的品牌“漣漪效應”，激發了上海的城市經濟活力。

初步估計，本屆上影節帶動交通、住宿、餐飲、旅游和零售等其他行業經濟效益達49.97億元。其中，餐飲消費約12.13億元，住宿消費約2.99億元，交通出行消費約0.75億元，游覽消費0.86億元，購物消費約27.40億元，休閑娛樂花費約5.84億元。影院周邊商圈餐飲、購物消費環比日常增長4.11%。29.2%觀眾專程赴滬觀影，人均停留6天，帶動住宿、交通、景區消費，貢獻城市旅游收入約17.74億元。

電影這一藝術形式，在上影節期間充分聯動了更多消費場景，觀眾在觀影之余不僅可以逛展、逛市集，還可以打卡電影拍攝地，購買電影周邊衍生品，獲得更多沉浸式體驗。

暑期檔影片《醬園弄·懸案》的實景拍攝地就在上海市虹口區乍浦路。在乍浦路風貌影視街，大量影迷前來拍照打卡，并購買影片同款小蛋糕。虹口區也攜手旅行社定制“跟著《醬園弄·懸案》去旅行”主題雙層觀光巴士，打通了“觀影—打卡—消費”的城市風景線。

新生代“移情消費”引爆IP經濟

光線傳媒董事長王長田近日表示，《哪吒之魔童鬧海》系列衍生品開發商、生產商和銷售商獲得了很大的市場紅利，有可能已實現了幾百億元的正版銷售額。

6月18日，港股上市公司樂華娛樂股價創下年內新高。這一漲勢與其旗下潮玩品牌WAKUKU的市場爆發密切相關，參考泡泡瑪特旗下LABUBU曾創下單品拍賣超百萬元的紀錄，樂華娛樂與潮玩平臺Letsvan合作的WAKUKU系列，通過“明星IP+稀缺設計+粉絲經濟”備受追捧。

在業內人士看來，無論是虛擬現實電影、票根經濟，還是潮玩IP，均是新消費浪潮的重要構成。

“傳統的消費是功能導向的，比如買一瓶水是為了解渴，買一個包是為了實用或彰顯身份。但新生代的消費邏輯不同，他們可能購買一個潮玩IP，并不是因為它有用，而是因為它能承載某種情感。”景順中國內地及香港地區首席投資總監馬磊說。

馬磊認為，新生代消費者的購買行為往往帶有強烈的情感投射，他將其定義為“移情消費”——即消費者將自己的情感、價值觀甚至身份認同，投射到某一產品或IP上。

在富國消費精選30基金經理周文波看來，情緒消費能給人帶來開心、快樂，與傳統的消費邏輯會不一樣。“很多人理解不了為什么潮玩IP那么火，所以我會努力接觸年輕人、了解他們現在的想法。滿足情感需求正成為新一代消費的主流特征，新的時代、新的趨勢都會誕生出一批有代表性的公司。”