今年的政府工作報告將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”列為2025年各項重點任務之首，并明確提出“實施提振消費專項行動”。3月中旬，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》。近期商務部、市場監管總局、文化和旅游部等多部門加強協同聯動，出臺務實舉措，加快形成促進消費增長的強大政策合力。3月25日，商務部專門召開擴消費專題新聞發布會(下稱“發布會”)，介紹擴消費有關政策情況。

釋放商品消費潛力

穩住消費基本盤，就要牽住商品消費這個“牛鼻子”。今年，消費品以舊換新政策實現了“加力擴圍”，不僅大幅增加超長期特別國債資金，而且增加了手機、平板、智能手表(手環)3類數碼產品的購新補貼政策；將汽車報廢更新舊車范圍擴大；將家電以舊換新產品從8+N增加到12+N；鼓勵地方探索以裝修合同為依據開展補貼。

政策效果正在加快顯現。商務部最新數據顯示，截至3月24日，全國汽車以舊換新申請量合計超過150萬份；消費者購買12大類家電以舊換新產品超過2800萬臺；4500多萬名消費者申請了5600多萬件手機等數碼產品的購新補貼；電動自行車以舊換新也超過了220萬輛。

“商務部將繼續抓好政策落地實施，密切跟蹤督導、優化便民服務，暢通回收鏈條。”商務部市場運行和消費促進司司長李剛在發布會上表示。

促進汽車消費是擴大商品消費的重點。今年初，商務部、國家發展改革委、工業和信息化部等8部門發布通知，鼓勵有條件的地方在促進二手車高效流通、完善報廢汽車回收利用體系等方面深化改革、積極創新。

目前，試點申報工作正在開展，商務部正在加緊編制試點工作方案。李剛表示，將按照“成熟一批、啟動一批”的原則，分批研究確定試點城市名單，全面激發汽車消費市場活力。

優化服務消費供給

服務消費持續擴大，為消費市場持續回升向好提供了有力支撐。1至2月，全國服務零售額增速比商品零售額增速快了1個百分點。商務部表示，今年將加快健全服務消費“1+N”政策措施體系，開展服務消費促進活動，推動擴大服務消費。

對于“一老一小”、家政服務等領域優質供給不足的問題，商務部服務貿易和商貿服務業司副司長王波在發布會上表示，要推動服務消費領域改革開放創新，從放寬準入、減少限制、優化監管等方面入手，擴大健康、養老、托幼、家政等多元化服務供給。

文化、旅游、體育等領域也蘊藏著巨大消費潛力。文化和旅游部、國鐵集團等9單位近期發布了增開銀發旅游列車行動計劃，推動鐵路和旅游融合發展，更好滿足銀發群體的旅游服務需求。

培育“IP+消費”等新型消費

當前，居民越來越注重消費的體驗感，數字、智能等新型消費越來越受到青睞。

“商務部將加強數字消費創新場景培育，充分發揮先進地區、優秀企業的示范引領作用，探索線上線下聯動消費模式，加速AI大模型、虛擬現實等新技術融合應用，打造更多沉浸式、體驗式、多元化的消費場景。”商務部電子商務和信息化司副司長王鵬飛在發布會上表示。

“IP+消費”成為年輕人的消費熱點之一。李剛表示，商務部將暢通IP授權、商品開發、營銷推廣全鏈條；鼓勵外貿企業發展自主品牌，積極打造“外貿優品”IP。

技術創新有利于培育消費新的增長點。國家發展改革委副主任李春臨此前表示，要打通技術落地堵點，促進新型消費加快發展，包括促進“人工智能+消費”，加速推動自動駕駛、智能穿戴、超高清視頻、腦機接口、機器人、增材制造等新技術新產品開發和應用推廣，使前沿科技成果惠及更多消費者。