近年來，隨著女性精神訴求的提升和消費意識的覺醒，“她經(jīng)濟(jì)”正不斷煥發(fā)消費新動能。《證券日報》記者注意到，“三八”國際婦女節(jié)來臨之際，無論是線下商圈，還是線上購物平臺，各種促銷活動紛紛上演，眾多企業(yè)借勢推出針對女性的促銷活動，“她經(jīng)濟(jì)”不斷升溫。

“她經(jīng)濟(jì)”持續(xù)繁榮

3月7日，抖音生活服務(wù)發(fā)布了“三八”節(jié)女性消費觀察數(shù)據(jù)，展現(xiàn)平臺購物趨勢及女性消費偏好。數(shù)據(jù)顯示，2月28日至3月5日，節(jié)前一周女性消費頗為活躍，平臺相關(guān)消費量同比增長達(dá)118%。

“她經(jīng)濟(jì)”之所以繁榮，根源在于女性社會地位和家庭地位不斷提高。星圖金融研究院高級研究員付一夫?qū)Α蹲C券日報》記者表示，當(dāng)代女性群體普遍在事業(yè)上追求進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)上追求獨立，收入水平不斷上升，這些也讓她們在家庭開支上擁有了更多的主導(dǎo)權(quán)。

“‘她經(jīng)濟(jì)’逆勢增長的現(xiàn)象，顯示出女性消費在市場中所扮演的角色和潛力正在不斷釋放。”艾媒咨詢策略分析師張毅對《證券日報》記者表示，在“她經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域中，美妝、服飾、鮮花等更容易獲得女性消費者青睞。

隨著“三八”國際婦女節(jié)來臨，北京各大商家在線下敲響“戰(zhàn)鼓”，不約而同加入“她經(jīng)濟(jì)”營銷戰(zhàn)，紛紛面向女性消費者推出各種營銷活動。其中，化妝品、香水商家借助節(jié)日推出打折活動、會員積分、專屬禮盒套裝等優(yōu)惠活動。一位絲芙蘭銷售顧問對記者表示，3月7日至3月10日，店鋪推出了“女神節(jié)”活動，除了“滿贈”外，不同級別的會員還可以享受打折活動，最低打7.5折，折扣力度很大。

除了化妝品和服飾，黃金飾品消費也持續(xù)走俏。“最近黃金價格上漲幅度較大，但絲毫沒有影響消費者購買的熱情，最近前來挑選黃金飾品的人群多為女性，也有男士前來購買女性手鐲送給家人。”某品牌珠寶專柜的導(dǎo)購員告訴記者。

與此同時，各大電商平臺也針對“她經(jīng)濟(jì)”下女性消費的偏好與趨勢，爭相推出婦女節(jié)滿減系列促銷活動等。付一夫表示，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成了女性獲取信息和關(guān)注時尚潮流的主要渠道，并且互聯(lián)網(wǎng)有效地拓展了女性的消費空間，為“她經(jīng)濟(jì)”的繁榮創(chuàng)造了條件。

“她消費”展現(xiàn)新趨勢

隨著“她經(jīng)濟(jì)”快速增長，“她消費”也已在多個領(lǐng)域展現(xiàn)出新趨勢，為市場帶來新機(jī)遇。

在文旅消費領(lǐng)域，女性消費者撐起“大半邊天”。同程旅行發(fā)布的《2024中國女性旅行趨勢報告》顯示，女性的文旅消費意愿與頻次顯著高于男性。2024年3月8日至3月10日的旅游消費提前預(yù)訂量較去年同期增長約90%，且預(yù)訂量仍在不斷攀升，其中，女性訂單占比約為65%。

各大景區(qū)也在近期紛紛推出女性半價、免門票等優(yōu)惠政策，吸引客流。據(jù)故宮博物院消息，3月8日，故宮博物院對女性觀眾半價開放。申請人須提前通過“故宮博物院”微信小程序?qū)嵜A(yù)約，不接受當(dāng)日預(yù)約。北京古北水鎮(zhèn)旅游有限公司也發(fā)布消息，2024年3月8日至3月10日，所有到訪古北水鎮(zhèn)景區(qū)的女性客人均可享受半價購票優(yōu)惠。

此外，“三八”婦女節(jié)的臨近也推動了近日鮮花市場的繁榮。連日來，鮮花消費呈現(xiàn)爆發(fā)增長，無論是實體花店還是線上平臺，都迎來了大量訂單，玫瑰、康乃馨、百合等寓意美好的花卉成了熱銷品種。

一位鮮花行業(yè)從業(yè)者對《證券日報》記者表示：“進(jìn)入3月份以來，店里的鮮花預(yù)定數(shù)量明顯上升，基本上都是在3月7號、8號兩天送出，為了滿足消費者的需求，店里近日加大了鮮花采購的數(shù)量。”