近日，薇婭因偷逃稅問題被浙江省杭州市稅務(wù)局追繳及罰款共計13.41億元。而就在上個月，網(wǎng)絡(luò)主播雪梨、林珊珊剛剛因偷逃稅分別被罰6555.31萬元和2767.25萬元。網(wǎng)絡(luò)主播成了偷稅重災(zāi)區(qū)，無疑給行業(yè)敲響了警鐘。業(yè)內(nèi)人士指出，薇婭被罰預(yù)示著直播行業(yè)野蠻生長時代的結(jié)束，直播行業(yè)的發(fā)展開始進入到規(guī)范化時代。薇婭被處罰不單是主播個人的事情，平臺方也到了負起責(zé)任的時候。

薇婭致歉：將補繳稅款

對于被罰一事，12月20日，薇婭致歉并回應(yīng)稱，“完全接受稅務(wù)部門依法對我做出的相關(guān)處罰決定，并將積極籌措資金在規(guī)定時間內(nèi)完成補繳稅款、滯納金和罰款”。目前，薇婭微博、抖音號、淘寶直播間已相繼被封。

杭州市稅務(wù)部門指出，2019年至2020年期間，黃薇(薇婭)通過隱匿其從直播平臺取得的傭金收入虛假申報偷逃稅款；通過設(shè)立上海蔚賀企業(yè)管理咨詢中心、上海獨蘇企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)等多家個人獨資企業(yè)、合伙企業(yè)虛構(gòu)業(yè)務(wù)，將其個人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費等勞務(wù)報酬所得轉(zhuǎn)換為企業(yè)經(jīng)營所得進行虛假申報偷逃稅款；從事其他生產(chǎn)經(jīng)營活動取得收入，未依法申報納稅。

其中提到的上海獨蘇企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)成立于2017年12月，于2020年4月15日注銷營業(yè)執(zhí)照，喪失法人資格；上海蔚賀企業(yè)管理咨詢中心成立于2020年1月，現(xiàn)仍為存續(xù)狀態(tài)，由薇婭全資持股。

據(jù)天眼查App顯示，目前薇婭有16家關(guān)聯(lián)公司，其中11家為存續(xù)狀態(tài)，投資版圖涉及電子商務(wù)、服飾貿(mào)易、企業(yè)管理等。除云南婭致電子商務(wù)有限公司、上海達未企業(yè)管理咨詢中心等8家企業(yè)由其全資持股并擔(dān)任法人外，薇婭還持有廣州微婭鋒貿(mào)易有限公司49%的股份、廣州薇蜜可思服飾有限公司45%的股份，以及上饒嘉謙企業(yè)管理中心(有限合伙)5%的股份。

此外，深挖薇婭背后，最重要的公司就是謙尋(杭州)控股有限責(zé)任公司(以下簡稱“謙尋控股”)，其丈夫董海鋒為實控人，直接持股比例高達46.12%。資料顯示，謙尋控股注冊資本為2168.24萬元，成立于2019年。據(jù)媒體報道，謙尋控股是國內(nèi)成交規(guī)模最大的紅人電商公司，已先后簽約了50余位網(wǎng)紅主播。

股權(quán)關(guān)系方面，除了董海鋒之外，謙尋控股的股東還有上饒嘉謙企業(yè)管理中心(有限合伙)、謝曉衛(wèi)、蘇州君駿德股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)、海南云鋒拓海基金中心(有限合伙)、彭輝，分別持股18.42%、16.7%、9.64%、5%、4.11%。

在股東海南云鋒拓海基金中心(有限合伙)的背后還有馬云身影，淘寶(中國)軟件有限公司直接持有海南云鋒拓海基金中心(有限合伙)50%的股份，繼續(xù)穿透其他股東背后股權(quán)，還有馬云直接持股。值得一提的是，今年6月還有消息曝出謙尋控股有望海外IPO，不過該說法遭到了公司否認。

主播偷逃稅掀起嚴打潮

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商市場規(guī)模超1.2萬億元，年增長率197%，預(yù)計2023年直播電商規(guī)模將超過4.9萬億元。

在直播行業(yè)迅猛發(fā)展、主播們賺得盆滿缽滿的同時，偷稅漏稅現(xiàn)象也屢見不鮮。今年11月，浙江省杭州市稅務(wù)部門通過稅收大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)朱宸慧(雪梨)、林珊珊兩名網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌偷逃稅款。

經(jīng)查，雪梨、林珊珊在2019-2020年期間，通過在上海、廣西、江西等地設(shè)立個人獨資企業(yè)，虛構(gòu)業(yè)務(wù)將其取得的個人工資薪金和勞務(wù)報酬所得轉(zhuǎn)變?yōu)閭€人獨資企業(yè)的經(jīng)營所得，偷逃個人所得稅。兩人的上述行為違反了相關(guān)稅收法律法規(guī)，擾亂了稅收征管秩序。

杭州市稅務(wù)局稽查局依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，對雪梨追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計6555.31萬元，對林珊珊追繳稅款、加收滯納金并擬處1倍罰款共計2767.25萬元。

監(jiān)管的力度正在不斷加強，但在規(guī)范監(jiān)管的同時，稅務(wù)部門對網(wǎng)絡(luò)直播等新業(yè)態(tài)從業(yè)人員也給予了包容性的自查整改期。今年9月，國家稅務(wù)總局專門印發(fā)通知，明確網(wǎng)絡(luò)主播2021年底前能夠主動報告并及時糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或免予處罰。據(jù)了解，已有上千人主動自查補繳稅款。

進入規(guī)范化時代

當前，互聯(lián)網(wǎng)營銷師已經(jīng)成為人社部等部門認定的新興職業(yè)，而新職業(yè)不能沒有新的行業(yè)標準。11月25日，人社部、中央網(wǎng)信辦、國家廣播電視總局共同發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標準，國家對于主播們的要求正在不斷規(guī)范。

行業(yè)不斷規(guī)范的同時，監(jiān)管的力度也在不斷加強。“稅務(wù)部門陸續(xù)公布網(wǎng)絡(luò)主播偷逃稅典型案例，就是在釋放對網(wǎng)絡(luò)主播從業(yè)行為的嚴管信號。”北京市京師律師事務(wù)所律師孟博表示。

孟博進一步指出，“網(wǎng)絡(luò)主播所涉法律關(guān)系復(fù)雜，其收入來源多元化，可能包括打賞收入、來自平臺或經(jīng)紀公司的分成收入、勞動報酬收入、廣告收入等，導(dǎo)致信息不透明，增加了稅收監(jiān)管的難度。按照《稅收征收管理法》規(guī)定，納稅人必須依照法律、行政法規(guī)的規(guī)定繳納稅款，若納稅人存在偷稅情形，由稅務(wù)機關(guān)追繳其不繳或者少繳的稅款、滯納金，并處不繳或者少繳的稅款50%以上5倍以下的罰款”。

電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實驗室研究員趙振營也認為，“薇婭被罰預(yù)示著直播行業(yè)野蠻生長時代的結(jié)束，也預(yù)示著直播行業(yè)的發(fā)展開始進入到規(guī)范化時代。薇婭被處罰不單是主播個人的事情，也預(yù)示平臺方到了負起相應(yīng)責(zé)任之際”。

趙振營還指出，在新舊發(fā)展動能轉(zhuǎn)換的過程中，新業(yè)態(tài)起著非常關(guān)鍵的作用，政府相關(guān)部門對此有著清醒的認識。“隨著監(jiān)管的到位，直播行業(yè)將會迎來新一輪飛躍，更多的腰部主播將會獲得更多的流量支持，也體現(xiàn)了國家相關(guān)部門對直播行業(yè)良性發(fā)展的重視。”

·相關(guān)新聞 · 薇婭A股朋友圈都有誰

作為國內(nèi)知名帶貨“一姐”，薇婭合作過的上市公司也不少。

經(jīng)滬深交易所互動易統(tǒng)計，龍大肉食、御家匯、夢潔股份、海瀾之家、來伊份、千金藥業(yè)、天味食品、上海家化、皇氏集團、克明面業(yè)、京糧控股、仁和藥業(yè)、哈爾斯、周大生、跨境通、黑芝麻、三只松鼠、金字火腿等多股與薇婭系合作伙伴，公司相關(guān)產(chǎn)品曾進駐過薇婭直播間。

諸如，克明面業(yè)旗下五谷道場的椒麻雞拌面就曾在薇婭直播間搶售而空，30秒銷售了26萬包，導(dǎo)致五谷道場旗艦店的椒麻雞拌面庫存售空，且連續(xù)多天處于補貨狀態(tài)；京糧控股旗下網(wǎng)紅薯片品牌董小姐也曾通過薇婭、辛巴進行過直播銷售活動，京糧控股也表示，公司與網(wǎng)紅達人合作主要是為了做新品推廣測試，近距離接觸消費者，聆聽消費者對新產(chǎn)品的體驗感受。

另外，海瀾之家的新品T恤也曾兩次進駐薇婭直播間，千金藥業(yè)子公司養(yǎng)生坊與薇婭也有合作。

縱觀上述個股的行業(yè)分布，橫跨醫(yī)藥生物、食品飲料、商業(yè)貿(mào)易、輕工制造、農(nóng)產(chǎn)品加工、日用化學(xué)產(chǎn)品、紡織服裝等七大行業(yè)，其中食品飲料行業(yè)公司居多，有克明面業(yè)、來伊份、黑芝麻、龍大肉食、金字火腿、皇氏集團、天味食品等，占到上述個股的近一半比例。

獨立經(jīng)濟學(xué)家王赤坤對北京商報記者表示，薇婭被查之后，其直播必然受影響，與這些上市公司如果有后續(xù)的合作估計也會黃。

此外，講起薇婭與A股上市公司之間的聯(lián)系，夢潔股份必然繞不過去，公司曾因沾上薇婭股價大漲而被監(jiān)管詢問。

2020年5月，夢潔股份披露稱，公司與電商直播機構(gòu)謙尋文化簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，公司將與謙尋文化旗下的淘寶主播薇婭在消費者反饋、產(chǎn)品銷售、薇婭肖像權(quán)、公益等方面開展合作。與薇婭合作的消息傳出后，夢潔股份股價接連漲停。

之后，對于上述合作，深交所也向夢潔股份下發(fā)了關(guān)注函。據(jù)夢潔股份彼時披露的信息顯示，公司與謙尋文化旗下主播薇婭2019年合作直播銷售公司產(chǎn)品3次，公司支付的費用為104.22萬元，占公司2019年經(jīng)審計營銷費用的0.15%；2020年合作直播銷售公司產(chǎn)品共4次，公司支付的費用為213.24萬元，占公司2019年經(jīng)審計的營銷費用的0.3%。

投融資專家許小恒在接受北京商報記者采訪時表示，自2019年末網(wǎng)紅經(jīng)濟概念就遭到了市場熱炒，但這種炒作并沒有業(yè)績上的支撐，實質(zhì)上是一種概念炒作。