900家首店落地，中華老字號總數增至137家、居全國第二，新開大型商業設施面積超150萬平方米，以舊換新政策帶動銷售超290億元、12項示范案例入選商務部“國際消費中心城市培育建設創新舉措”……在2025年首日，北京市亮出了2024年培育建設國際消費中心城市成績單。

本土消費品牌多元發展

作為北京老字號的代表，北京稻香村“上新”速度越來越快。消費者用小勺輕輕敲碎酥皮，“鼎”“簋”“樽”等與飲食相關的青銅器造型糕點就會隨著層層剝落的酥皮露出來，在玩中了解傳統飲食文化知識。這是在北京中軸線上新推出的北京稻香村“零號店尋寶館”，門店不僅有各種飲食文化陳列，在產品上還迎合年輕人的獵奇心理。

“北京稻香村零號店，一個店一個主題，一個店一種文化，以主題為抓手，打造更多場景化門店。門店場景的創新，可以吸引更多元的消費者?！北本┑鞠愦甯笨偨浝硎G坦言，有著百年歷史的老字號，只有不斷創新，才能在激烈的市場競爭中堅持下來。

在創新上異曲同工的天福號前門大街店，側重文創產品和含有北京城市元素、標識的包裝產品，這類產品具備“北京伴手禮”的屬性，更為吸引游客。據了解，非本地的游客購買商品的銷售額占門店總體銷售額的60%。隨著中國免簽政策的變化，前門大街的游客數量不斷增長，進店客流量也隨之增長，相較2019年增長約兩成。

不論門店創新還是產品創新，北京建設國際消費中心城市都為老字號發展拓展了新思路和新機遇。如今，中外游客來京旅游，必備的伴手禮是老字號的創新產品。北京商報記者調查發現，北京稻香村、吳裕泰、天福號等眾多老字號經典產品已成為游客返家時必帶的手信，老字號新品成為流量擔當。

老字號作為城市內核的重要體現，在2024年交出了滿意的成績單。北京市商務局聯合八部門出臺了促進老字號創新發展的行動方案，通過十大行動30條具體措施，促進老字號保護、傳承、創新、發展。2024年，北京擁有中華老字號總數137家，居全國第二。

除了老字號，首店落戶北京能夠豐富市場供給、增強市場活躍度。北京商報記者獲悉，2024年北京出臺鼓勵發展商業品牌首店首發項目申報指南，在政策加持下，帶動了900家首店落地，其中不乏眾多國際品牌和本土品牌。

近日，2024年度北京商業論壇上，北京商報社發布的年度調查報告《2024北京商業發展藍皮書》中指出，首店的概念正呈現出細分態勢，品牌質量和門店層級在2024年有著顯著的提升。2024年中國首家路易威登Louis Vuitton家居空間落地國貿商城，面積共200平方米；Titleist在北京迎來了全國首家旗艦級別的品牌體驗店；湯姆·福特中國首家旗艦店落戶國貿商城。

以舊換新帶動消費新熱點

2024年一則@北京市民買家電可以省錢的帖子，讓不少猶豫換不換新家電的市民果斷給家中電器進行升級換代。按照北京市公布的以舊換新政策，市民購買小到電腦、空調、家用灶具，大至汽車，以舊換新或直接購新均可享補貼。

北京市商務局發布數據顯示，以舊換新補貼政策預計帶動銷售額超290億元，新能源汽車、家電類商品零售額分別增長25.5%、9.2%。

市集展賣、走進街道社區、移動驛站、搭建線上專區……為方便市民享受以舊換新政策福利，北京市多渠道組織參與企業走到市民家門口刺激換新需求。北京市不斷擴大企業參與范圍，目前以舊換新補貼基本涵蓋京東、蘇寧易購、聯想、小米商城等主要線上平臺以及300余家線下門店，實現北京市各區線上線下全覆蓋。通過在線上平臺搭建“北京家電以舊換新專區”、組織開展家電主題市集進社區等方式，使市民在“家門口”和手機上都能參與到以舊換新的活動。

日前召開的中央經濟工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”列為2025年九大重點任務之首。提出“實施提振消費專項行動”“加力擴圍實施‘兩新’政策”“更大力度支持‘兩重’項目”。北京商報記者注意到，目前一些家電銷售企業已開始預約2025年以舊換新補貼。

消費環境持續升級

到檀谷看雪喝咖啡、逛元宇宙so real樂園感受高科技成為很多北京乃至周邊居民逛街的新選擇。目前，北京已經形成了街區、賽事、演藝、近山、親水、夜間、數字共七大場景百余個典型商業項目，北京的消費多元化與時尚化得益于北京市出臺的促進多元消費融合行動方案。

增加消費供給、多角度推進政策補貼落到實處之外，北京的消費環境和營商環境也在持續升級。大型賽事、演出在北京的演出頻次越來越高，為了推動文商旅體融合消費，北京市建立了演出、賽事、會展等大型活動綜合服務保障協調機制，辦理時限壓縮超80%。2024年北京市9家萬平方米以上專業展覽場館舉辦各類活動289場，同比增長24%，北京會展場館設施正逐步補齊，承載力將得到極大提升。

跑出加速度的網上零售額，2024年在北京社零總額比重超過四成，創歷史新高；對于新興的直播電商，北京市2024年認定了第二批13家“北京市特色直播電商基地”，出臺支持跨境電子商務發展政策，讓更多注重品質服務的直播電商和跨境電商扎根北京，共享北京國際消費大市場。

此外，國際游客來京數量逐漸攀升，為北京的消費增長提供了新空間。據悉，目前北京1.5萬家重點商戶實現外卡受理全覆蓋，離境退稅商店1128個，居全國城市第一，接待入境游客人次同比增長約2倍。

這些數字背后無不體現著，北京在培育建設國際消費中心城市三年來的改變。地標上新、品牌出新、服務煥新、賦能更新、環境革新，2024年北京市有12項示范案例入選商務部“國際消費中心城市培育建設創新舉措”。

正如北京市商務局黨組書記、局長樸學東在2024年度北京商業論壇暨第二十屆北京十大商業品牌揭曉活動上指出，2024北京消費季全年搭建“1+17+14+N”的活動框架，圍繞餐飲消費、假日消費、時尚消費等14個特色主題，實現“周周有場景、月月有亮點、季季有主題、全年有成效”。北京商業呈現出繁榮發展態勢。

北京市商務局表示，2025年北京將深入貫徹落實中央經濟工作會議精神，以培育建設國際消費中心城市為總抓手，統籌擴大內需和深化供給側結構性改革，統籌有效市場與有為政府，努力滿足人民美好生活需要，更好促進首都經濟高質量發展。