契合健康中國理念的多款百事食品“新鮮出爐”，優衣庫推出科技創新力作棉服，歐萊雅攜21個品牌、超220件展品亮相……11月5日，走在第七屆中國國際進口博覽會的展區，中國證券報記者透過眾多消費好物可以真切感受到這個領域的“新風向”。

升級產品集中亮相

在食品及農產品展區，百事(中國)有限公司帶來近40款明星產品組合。隨著消費者對“吃得健康”的需求不斷升級，具有“0添加”“助吸收”等特點的四款產品首秀進博會。

“針對中國消費者希望產品配方能夠更簡單的要求，樂事鮮焙裸米餅主打清潔標簽、六大‘0添加’，用創新工藝使東北大米的清香散發出來；桂格益生菌發酵燕麥使用五大益生菌發酵，適用于銀發一族和久坐一族。”百事公司亞太區兼大中華區首席集團事務官石家齊介紹，為符合健康中國理念，百事將很多產品的配方進一步升級，以實現減糖、減油、減鹽的目標。

在進博會消費品展區，優衣庫帶來了PUFFTECH空氣棉服。優衣庫中國品牌公關經理丁耘介紹，這款產品是優衣庫攜手國際面料企業東麗公司打造的科技創新力作，通過高機能3D極細中空纖維打造的顆粒狀填充物，使得棉服具有較強的抗濕、耐潮、保暖功能。

丁耘說，在上屆進博會首展后，這款產品就受到消費者的青睞。為滿足消費者的需求，優衣庫今年對這款產品在顏色等方面進行了升級，已成為秋冬熱銷人氣“爆品”。

作為連續第七年參加進博會的“全勤生”，歐萊雅展出21個品牌逾220件展品，包括首次亮相亞洲市場的專研色彩奢護品牌PUREOLOGY普若綺，來自多個品牌的新美妝科技、集團皮膚科學新研究成果。

中國市場充滿機會

“我們注意到，中國政府有關部門為提振消費者信心、釋放內需潛力推出了一系列積極舉措，這些政策將有力推動消費升級和經濟高質量發展。”歐萊雅集團董事長安鞏對中國消費市場充滿信心。

安鞏說，自1997年進入中國市場以來，歐萊雅一直致力于為中國消費者進行研發創新。在上海浦東，歐萊雅擁有一支400多人的專業研發團隊，專門針對中國消費者的需求研發產品。

同樣看好中國消費市場的還有百事。在過去五年中，百事以“一年一廠”的投資速度彰顯其深耕中國市場的決心。6月，百事在西安的工廠破土動工。

“中國市場充滿機會，‘一年一廠’是為了滿足中國市場需求。”石家齊說。

“中國是雀巢在全球的第二大市場，也是發展最快的食品和飲料市場之一，擁有巨大的增長潛力。”雀巢集團執行副總裁、雀巢大中華大區董事長兼首席執行官張西強表示，雀巢對中國市場充滿信心，將一如既往地在中國進行投資，為促進中國經濟發展貢獻力量。

激發新型消費動能

助力消費提質升級，有關部門將目光聚焦在“首發經濟”上。

“激發新型消費動能，商務部將積極推進‘首發經濟’，支持各地舉辦首發、首秀、首展活動，豐富服務消費供給，創新服務消費場景。”商務部市場運行和消費促進司司長李剛11月5日在第七屆虹橋國際經濟論壇“集聚全球優質消費資源 促進消費提質升級”分論壇上表示。

在國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長、二級研究員王微看來，推動中國消費創新，需要更好地匯聚全球消費資源，以進博會為平臺給消費者和工商企業帶來全球前沿產品。此外，進一步推動“首發經濟”、研發創造新產品、引進全球優質品牌商品等，都有助于推動中國消費創新。

上海市商務委員會主任朱民介紹，自首屆進博會以來，已有超過4500個國際國內品牌在上海舉辦首發活動，引進首店7065家，其中亞洲級別以上首店達102家。目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二，世界高端知名品牌集聚度超過90%，已經成為時尚消費的風向標。今年，上海發布首發經濟2.0版政策，支持高能級首店和首發首秀首展活動，市場反響積極。