坐擁4.88億用戶、背靠百億級市場規(guī)模的電競行業(yè)，正悄然孕育激活消費的新動力。硬件產(chǎn)品的成交額上漲，兼具性能與“顏值”的高性價比設備成為硬件廠商的發(fā)力方向，“賽級”鍵盤、音響、鼠標和電競椅熱銷，帶動傳統(tǒng)數(shù)碼硬件廠商轉型升級。對于電競行業(yè)而言，2023年注定是不平凡的一年。電競館、電競酒店逐漸成為消費者的消閑新去處，電競產(chǎn)業(yè)正在快速向包括文旅在內(nèi)的關聯(lián)行業(yè)滲透，并催生出越來越多的消費新場景。

多數(shù)電競館前身是網(wǎng)吧

“電競+”勢頭正勁，電競消費場景也由線上的游戲和線下的賽場延伸至更多生活場景，首先便是電競館走紅于市場。

據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，北京市場內(nèi)有超過40家電競館正在經(jīng)營中，其中大廳座位每小時均價在8—14元，包廂則根據(jù)房間可容納的人數(shù)、硬件配置、餐飲等附加服務的不同，低者每小時15元、50元通宵，價高者可高達單日3600元。

不過，北京商報記者注意到，電競館多數(shù)由網(wǎng)吧升級轉型而來。在針對電競館的一項小范圍調(diào)查中，近七成電競館工作人員表示，其所處門店從事網(wǎng)咖服務多年，于近年添置設備、裝修煥新為電競館。“兩者服務的側重點不同，網(wǎng)吧以提供互聯(lián)網(wǎng)接入服務和簡餐為主，電競館是一個綜合場所，能夠在滿足娛樂、餐飲等基礎需求之外，以更專業(yè)化的硬件設備，服務電競愛好者，具備承辦小規(guī)模電競賽事的能力。”恒達電競店長郭瑞強談道。

消費者對于上網(wǎng)消費的需求已產(chǎn)生質(zhì)的改變，電競館主理人楊博指出，顧客網(wǎng)絡消遣場景呈現(xiàn)多元化、碎片化，如果無法跟上市場節(jié)奏和消費趨勢，網(wǎng)吧存在感只會越來越低，轉型是大勢所趨，電競相當于拉動行業(yè)的新引擎。

電競酒店突破2萬家

“一個月內(nèi)電競酒店燒壞了三臺送貨機器人”的業(yè)內(nèi)感嘆，印證了電競酒店的火爆。作為依托于電競游戲的新型酒店，電競酒店可謂電競消費新場景中“頂流”般的存在，其市場規(guī)模也隨著電競的大熱而水漲船高。

據(jù)攜程，截至2023年9月，全國電競酒店數(shù)量突破2萬家，相較于2022年6月增加了約9000家，總客房數(shù)量突破了10萬間，預期2023年電競酒店市場規(guī)模預期將達192億元。

與此同時，市場中也涌現(xiàn)出網(wǎng)魚電競酒店、愛電競、格林電競酒店等連鎖品牌。其中，網(wǎng)魚電競酒店與網(wǎng)魚網(wǎng)咖一脈同源，而格林電競酒店則為格林酒店集團旗下新晉品牌，定位中高端。

“今年以來，電競酒店的房價上漲了40—100元/間，節(jié)假日比平日上漲10%—40%/間，尤其亞運會期間，帶投影儀的房價上漲200元左右依舊訂滿，有不少結伴來看比賽直播的電競玩家。”電競酒店負責人朱濤介紹。

實地走訪中，北京商報記者注意到，北京市場擁有超100家電競酒店，其中四星級以上一家，工作日房費在218—704元，值得注意的是，目前，該酒店跨年夜過半房間已訂完，其中包括788元的高配電腦房。

為滿足消費者的不同需求，現(xiàn)階段電競酒店的房型普遍能同時滿足1人、2人、4人三類玩家的需求，四星以下電競酒店房費在210—780元不等。

“由于酒店業(yè)競爭加劇，抓住細分受眾群已經(jīng)是大勢所趨，尤其是電競房，這些年市場走俏。事實上，房間的主要成本都在硬件上，因為玩家們都相對專業(yè)，所以提供16g內(nèi)存、11代i7處理器、3080獨立顯卡的硬件配置，并且保證是專線網(wǎng)絡。一點不輸電競館。”北京某連鎖品牌酒店負責人介紹。

賽事票務現(xiàn)10倍溢價

“這個賽季，我從國內(nèi)追到國外，跑了5個城市。”作為一名電競老粉，賽事線下觀賽逐步恢復后周藝已輾轉多個城市“追現(xiàn)場”。不過，周藝無奈地補充道，“跨城的花銷其實都是可控的，今年明顯感覺到票太難搶了，比演唱會都難搶，無論是賽點局還是普通預選賽，開票都分分鐘售罄。”

另一位電競愛好者楊佳晨也告訴北京商報記者，“記得上半年UZI打復出后首賽，88—238元的票，不少粉絲愿意出10倍的價格收購，但是市場已經(jīng)炒到1200—3000元”。

而在今年8月中旬開售的杭州亞運會門票，是唯一通過抽簽來決定門票購買資格的項目。票務相關負責人此前在接受北京商報記者采訪時曾指出，電競報名抽簽這一大型節(jié)點，需要進行集中保障。據(jù)杭州亞組委官方微博，電競項目的門票申請購買用戶至少有500萬人次，每個場次的觀眾人數(shù)最多不超過4000人。

下游市場扎堆搶用戶

和2022年的“茅臺、釣魚、始祖鳥”有所不同，隨著“雙11”的消費數(shù)據(jù)出爐，男性消費新三寶呈現(xiàn)年輕化趨勢，“電競、騎行、樂高”成為男性消費新關鍵詞。

據(jù)公開報道，“雙11”期間搜索“電競”等關鍵詞用戶激增，其中電競椅、電競桌、鼠標、顯卡、游戲本等都出現(xiàn)熱銷。以杭州亞運會官方電競椅供應商TGIF為例，開賣首小時，成交額同比去年增長超3590%。

抓住熱門標簽就是抓住年輕受眾，傳統(tǒng)家具廠商同樣深諳其理。海淀某家居城內(nèi)，家具廠商李斌談到，“其實僅從外觀上來看，我們2012年左右就已經(jīng)有了打造炫酷的外表來吸引青年群體的想法，這類椅子當時普遍叫賽車椅，主要是模仿賽車的座椅來打造，兼具舒適度和美感。我們本身有工藝上的基礎，電競概念走紅后，轉型也是順勢而來”。

不過對于增設電競椅生產(chǎn)線的原因，獨立設計師舒穎還提到一個情況，即增強差異化競爭實力。在她看來，電競應用場景的拓展，讓依賴散客的廠商有了更多合作對象，電競館、電競酒店往往能完成中低端的產(chǎn)品合作，而散客對電競的高品質(zhì)需求又衍生出高端化、定制化的制椅服務。

從電競館到電競酒店再到大眾消費品，電競不斷與更多生活場景產(chǎn)生交集。咖啡品牌TIMS曾打造“電競咖啡”場景，電影院老板開專場直播賽事，奢侈品品牌路易威登與拳頭游戲曾宣布就《英雄聯(lián)盟》全球總決賽展開合作關系，合創(chuàng)汽車曾官宣與戰(zhàn)隊EDG戰(zhàn)略合作……

破圈后的商業(yè)化新思考

亞運破圈后，城市商業(yè)場景不斷引入電競衍生內(nèi)容，展現(xiàn)出發(fā)展的更多可能，而電競與城市產(chǎn)業(yè)的融合，也反哺了行業(yè)的商業(yè)模式。數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國電競產(chǎn)業(yè)實際收入為263.5億元，電競用戶規(guī)模達4.88億人。

隨著電競的進一步破圈，未來將展現(xiàn)更大的商業(yè)價值，在游戲行業(yè)分析師衛(wèi)明野看來，相關行業(yè)扶持政策的出爐，也將產(chǎn)生相應的社會價值，但行業(yè)發(fā)展依賴于關聯(lián)企業(yè)不斷調(diào)整、優(yōu)化發(fā)展戰(zhàn)略，以實現(xiàn)可持續(xù)的長期發(fā)展。

“目前，全球電競賽事蓬勃發(fā)展，電競還呈現(xiàn)體育化的發(fā)展，需要更多有國際視野的人才，看似與電競無直接相關的國際貿(mào)易、外語、運動醫(yī)學等專業(yè)，在電競行業(yè)也有良好的就業(yè)前景。”完美世界相關負責人指出。

用戶量增長放緩的大背景之下，電競在鞏固現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)覆蓋面的同時，也必須開拓更多產(chǎn)業(yè)收入渠道。在衛(wèi)明野看來，電競消費市場將繼續(xù)朝著更加多元化、技術化和專業(yè)化的方向發(fā)展，這其中的一些趨勢可能會相互交織，共同推動電競行業(yè)的進步。他也談到，隨著VR和AR技術的不斷進步，電競有望朝著更沉浸式的體驗發(fā)展，并通過與娛樂業(yè)、體育業(yè)、教育機構等跨界合作，創(chuàng)造更多的共贏機會。