隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，電子商務(wù)在擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)外貿(mào)、深化國際合作等方面發(fā)揮積極作用，網(wǎng)絡(luò)零售拉動消費(fèi)效應(yīng)顯著。今年“雙11”，各電商平臺花式促銷激發(fā)消費(fèi)熱情。整體來看，電商平臺拉動消費(fèi)呈現(xiàn)出新變化，持續(xù)滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的產(chǎn)品需求。

其一，電商平臺進(jìn)一步擴(kuò)容，且呈現(xiàn)多樣化、專業(yè)化特征。目前，淘寶、抖音、京東、小紅書、拼多多、唯品會等平臺逐漸被消費(fèi)者所接受。其中，垂直電商通過專注于特定領(lǐng)域或行業(yè)，提供更精準(zhǔn)、更符合個(gè)性化需求的產(chǎn)品和服務(wù)，日益受到消費(fèi)者的青睞。

其二，直播電商等新業(yè)態(tài)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，拉動消費(fèi)效應(yīng)顯著。近年來，直播電商行業(yè)進(jìn)入成熟期，滲透率快速提升。2023年上半年，直播電商交易額滲透率約為27.8%，預(yù)計(jì)全年滲透率將達(dá)到31.9%。京東數(shù)據(jù)則顯示，截至11月11日晚23:59，2023年京東“11.11”成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷直播的總觀看人數(shù)突破3.8億。

其三，小到柴米油鹽醬醋茶，大到“大國重器”，電商平臺銷售產(chǎn)品更加豐富。“雙11”期間，國資委新聞中心“國資小新”開通淘寶店，上架了包括核能充電寶“玲龍一號”、5G射頻收發(fā)芯片等在內(nèi)的16件“大國重器”，引發(fā)廣泛關(guān)注。

其四，跨境電商消費(fèi)迅速增長。隨著全球消費(fèi)者對跨境商品的需求不斷增長，跨境電商市場空間將繼續(xù)擴(kuò)大。在第六屆進(jìn)博會上，有不少進(jìn)博新品通過跨境電商平臺同步發(fā)售，“展品”加速變“商品”，拉動了跨境電商的銷量。在“雙11”大促的帶動下，跨境電商“買賣全球”更加通暢。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，10月31日20時(shí)至11月8日，廣州海關(guān)累計(jì)監(jiān)管跨境電商零售進(jìn)出口清單2677.3萬票，同比增長53.1%。其中，跨境電商零售進(jìn)口清單343.2萬票；跨境電商零售出口清單2334.1萬票。

“雙11”見證了消費(fèi)升級新趨勢，也折射出我國消費(fèi)市場的韌性和活力，更加體現(xiàn)了電商平臺已成為拉動消費(fèi)的主力軍。