氣溫居高不下，防曬消費(fèi)市場正迎來新一輪高峰。在小紅書上，關(guān)于防曬的相關(guān)筆記數(shù)量已超過750萬篇。在天貓平臺(tái)上，部分品牌防曬乳的月銷量已經(jīng)突破萬單。抖音電商超級(jí)品牌日公布數(shù)據(jù)顯示，排名第一位的一款防曬產(chǎn)品在淘寶主播的直播間曾創(chuàng)下一夜賣掉超過18萬支的紀(jì)錄。對(duì)比主流護(hù)膚品類，盡管受到疫情影響，防曬品類關(guān)注度近3年復(fù)合增長率卻高達(dá)67.32%，消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品的關(guān)注度增長率遠(yuǎn)超其他護(hù)膚品類，防曬產(chǎn)品賽道市場機(jī)遇巨大。

在火熱的防曬消費(fèi)背后，是消費(fèi)者需求更加多元、使用場景更加細(xì)分帶來的銷量增長。統(tǒng)計(jì)顯示，近年來防曬霜抗光老、養(yǎng)膚的需求趨勢開始顯現(xiàn)，與此同時(shí)，防曬用品的使用場景也向室內(nèi)防曬、通勤防曬、戶外防曬等方面細(xì)分。幾年前人們對(duì)于防曬產(chǎn)品的需求還是不曬黑、不曬傷，是可能要去海邊等地時(shí)才會(huì)使用的。但如今，隨著光老化概念深入人心，防曬在很多年輕人看來是一年四季都要做好的事。

當(dāng)前，相較日韓等國家，我國防曬產(chǎn)品普及率依舊較低。隨著消費(fèi)者對(duì)健康的認(rèn)可度不斷提升以及社會(huì)環(huán)境不斷改善，我國防曬行業(yè)未來發(fā)展前景十分樂觀。智研瞻產(chǎn)業(yè)研究院公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國防曬行業(yè)市場規(guī)模達(dá)183億元，預(yù)測到2029年，這一市場規(guī)模將接近400億元。新興的市場，既蘊(yùn)藏商機(jī)也需要成熟完善。要在市場上多樣化的防曬產(chǎn)品中脫穎而出，需要品牌商加大研究與創(chuàng)新方面的投入。要以解決消費(fèi)者需求為中心，聚焦產(chǎn)品本身，通過技術(shù)創(chuàng)新等各種手段進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)與完善。比較近年來的調(diào)查結(jié)果，消費(fèi)者購買防曬用品時(shí)外觀和品牌的影響力在逐年上升，可見未來企業(yè)之間的競爭將會(huì)是品牌和設(shè)計(jì)上的競爭。

防曬品類是典型的新消費(fèi)品類，這還要求企業(yè)在開辟新品類時(shí)，通過細(xì)分場景找出品類的差異化特征，有針對(duì)性地開發(fā)更加個(gè)性化和高性價(jià)比的產(chǎn)品。在“軟防曬”賽道上，品牌可根據(jù)消費(fèi)者群體的性別、年齡和消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)，推出高倍防曬、控油祛痘防曬、添加抗老成分防曬和清爽型防曬等各類產(chǎn)品。在“硬防曬”賽道上，產(chǎn)品可以不僅具備防曬功能，還具有防風(fēng)、防雨等功能，防曬帽可以根據(jù)設(shè)計(jì)分為沙灘防曬帽、貝殼防曬帽、漁夫防曬帽等，防曬面罩也可以根據(jù)功能特點(diǎn)具備防塵或透氣等多種細(xì)分特性。與此同時(shí)，從保護(hù)健康角度來看，防曬不僅僅是女性的專利，企業(yè)還可以加大對(duì)男性和兒童市場的開發(fā)力度，努力填補(bǔ)巨大的市場空間。

從發(fā)展趨勢來看，防曬產(chǎn)品的功能性、舒適性以及適用場景等都可以成為新的品牌競爭點(diǎn)，只有善于洞察市場的新銳企業(yè)才能在競爭中脫穎而出。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào))

吳佳佳