2023年伊始，避寒和“趨寒”成為兩大旅游主題，上海、成都、北京、三亞、重慶等地成為元旦假期出游熱門目的地。

某旅游平臺最新發布的數據顯示，2023年元旦跨省游和跨市游訂單占比近八成。

多家旅游平臺數據顯示，旅游中長線游需求經歷恢復，且游客旅游地呈現出“南北趨勢”。同時，在北京冬奧會的帶動下，“冰雪經濟”熱度不斷攀升，消費力釋放和冰雪主題嘗鮮成為冬季新的風景線。

冬季旅游“南來北往”

“避寒游”作為季節性旅游項目，成功帶動溫帶南方城市旅游業。

三亞市作為“避寒”首選熱門城市，近期訂單量和客流量驟增。三亞旅游大數據平臺顯示，2022年12月31日三亞市進港旅客量為4.34萬人次，2023年元旦當天三亞全市經營性住宿設施平均入住率為76.18%。同時《證券日報》記者梳理發現2023年元旦假期海南旅游訂單量對比2022年中秋假期海南旅游訂單量增長791%，跨省訂單占比達87%。

公開數據顯示，2023年元旦期間海南的三家機場共執行航班2300余架次，運送旅客近32萬人次。

避寒出游主題機會豐富，目前國內仍有多地區存在開發潛力。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示：“我國南方地區、沿海地區都有可以延伸的方向，除海南島以外，嶺南地區等都可以成為避寒度假主題的旅游目的地。”

與“避寒游”不同的是，另一批游客則選擇“趨寒”冰雪主題的度假方式。某旅游平臺數據顯示，包含“滑雪”“冰雪”等關鍵詞的熱門冰雪旅游商品增長超三成，其中吉林長白山、黑龍江亞布力、河北崇禮成為熱門冰雪旅游目的地前三名。

1月3日晚，國家體育館冰球館工作人員告訴《證券日報》記者：“最近消費者明顯增多，尤其是在元旦假期期間，有來自各年齡段的運動愛好者。”

冰雪經濟大有可為

2022年的北京冬奧會不僅送來了“冰墩墩”，還送來了冰雪產業的經濟引擎。

艾媒咨詢數據顯示，2022年中國冰雪運動產業市場規模將突破700億元，且得益于國家政策多重利好，冰雪運動行業的市場規模將不斷擴大。

天眼查APP數據顯示，我國目前有超7900家狀態為在業、存續、遷入、遷出的滑雪相關企業。其中，63%的企業成立在5年以內。從地區分布來看，山東的滑雪相關企業數量居于首位，有超900家；廣東和河北緊隨其后，均有超過700家相關企業。

多地喜迎冰雪季消費潮，紛紛舉辦冰雪主題旅游活動和發放消費券。東亞前海證券報告顯示，內蒙古赤峰啟動83項冬季文旅活動，持續開展“冰雪+節慶”“冰雪+演藝”等11類、83項冬季文旅活動，預計接待人數450萬人次。新疆計劃于2022年12月下旬至2023年2月份通過“游新疆一碼游”微信小程序向疆內外廣大游客和雪友發放冰雪旅游消費券5萬余張。

《黑龍江省冰雪經濟發展規劃(2022—2030年)》提出：到2025年，建設一批國家級、省級滑雪旅游度假地，培育形成一批具有國際競爭力的冰雪企業和知名品牌，冰雪產業體系不斷完善、產業鏈基礎不斷夯實，“冰天雪地”轉化為“金山銀山”成效明顯。冰雪競賽表演及教育培訓總產值達到50億元，冰雪文化產業總產值達到550億元，冰雪裝備產業總產值達到200億元，冰雪旅游收入突破1700億元，冰雪產業總產值突破3000億元。

在冰雪經濟主題下，主題旅游、體育戶外裝備、運動相機、防寒衣物等隨之蓬勃發展。

淘寶平臺顯示，截至記者發稿，“滑雪”關鍵詞實時銷量榜顯示，排名前十的產品類目為滑雪頭盔、防寒手套、沖鋒衣、面罩。

農文旅產業振興研究院常務副院長袁帥向《證券日報》記者表示，要發展冰雪經濟，通過科技創新技術和室內冰雪來打破地域、氣候局限的同時更加需要打好發展組合拳，與其他產業抱團發展獲得內生動力，與文化、旅游、影視、音樂節慶、賽事活動等融合嵌入，相互交叉，衍生出新的產業形態。