作為本屆消博會的主賓國，法國帶來了244個參展品牌。在美妝、護(hù)膚、香氛、服裝等展臺，總能看到女性關(guān)注時尚與美的身影。

法國商務(wù)投資署提供的數(shù)據(jù)顯示，法國化妝品目前占據(jù)了世界市場24%的份額。在美妝進(jìn)出口市場，中法兩國實現(xiàn)“雙向奔赴”：中國已成為法國美妝第一大出口國，法國也在今年1-5月超越日本，“奪回”中國化妝品第一進(jìn)口國的位置。在過去兩年，法國商務(wù)投資署協(xié)助落地中國市場的法國美妝企業(yè)數(shù)量，每年有40%的增長。2019年至2021年，在新冠肺炎疫情背景下，法國對中國的美妝出口仍然增長了59%。

中國女性是這些數(shù)據(jù)增長背后的主要推動者。在2021年中國美妝市場銷售品類占比中，男士、兒童用品分別占3%和5%，剩下的護(hù)膚、彩妝、護(hù)發(fā)、香氛等眾多品類，女性消費都占據(jù)絕對優(yōu)勢。越來越注重科技美膚的中國女性消費者，對法國的藥妝和天然成分護(hù)膚品有獨特的好感，而近年來增長最快的香水香氛、護(hù)發(fā)和精油產(chǎn)品，都是法國的強(qiáng)項。

如果你在消博會現(xiàn)場看到女性排長隊，她們很有可能是在領(lǐng)取美妝和護(hù)膚品小樣。嗅覺靈敏的年輕女孩，已在社交平臺上總結(jié)出禮品領(lǐng)取路線和攻略。在偌大的展廳里，三亞HelloKitty度假區(qū)展位在視覺上自帶攬客體質(zhì)。400平方米的粉色場地遍布日本三麗鷗旗下的眾多IP形象，女孩們打卡合影熱情高漲，現(xiàn)場的紀(jì)念品商店里人頭攢動。不少參觀者將其稱為消博會“最可愛的展”。一家免稅店展位展出女士奶粉，瞄準(zhǔn)現(xiàn)代女性的健康需求；陸地沖浪板體驗區(qū)域不斷有女孩加入，這項既能鍛煉又能社交的戶外運動，已經(jīng)讓許多女性躍躍欲試。

想俘獲女性消費者的心，就要更懂她們的需求，法國商務(wù)投資署表示，中國國內(nèi)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)、電子商務(wù)平臺及社交媒體的興盛，以及女性在這些領(lǐng)域的活躍，對法國公司來說是全新的挑戰(zhàn)。在疫情常態(tài)化時代，或許只有加強(qiáng)遠(yuǎn)程溝通，同時進(jìn)行研發(fā)、包裝、營銷上的全面調(diào)整，才能適應(yīng)中國女性消費者的需要。

中青報·中青網(wǎng)記者 曲俊燕 攝影報道 來源：中國青年報