6月19日，京東發布的數據顯示，自5月31日20：00至6月18日23：59，2022年京東618活動期間平臺累計下單金額超3793億元，再創新高。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，從目前披露的數據看，消費已出現逐漸復蘇的跡象。

國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微在接受中國證券報記者專訪時表示，隨著近期穩增長促消費政策的落實，消費恢復、回補的勢頭會有所加快。比較樂觀的情形下，6月社會消費品零售總額下降態勢會進一步收窄，7月、8月有望回到正增長軌道，二季度消費增速有望止跌回升。

家電、日化消費有亮點

網經社監測數據顯示，雖然2022年京東618活動累計下單金額規模超過2021年，但增速為五年來最低。

莫岱青坦言，今年618商家以及各平臺多低調運營。“大眾線上線下的消費都相對理性。”

相對來說，今年線上消費情況表現亮眼。莫岱青表示，“受疫情影響，線下的消費潛力被壓制，從而轉移到了線上。從目前各家披露的數據看，消費已出現逐漸復蘇的跡象。”

家電、日化等品類表現突出。拼多多發布的618行業戰報顯示，自5月23日活動啟動以來，家電品牌在今年拼多多618的戰績再創新高，全品類銷售規模同比增長103%。

“今年618期間，國內外家電品牌參與平臺大促的熱情和力度都是空前的，僅品牌官方旗艦店的數量就同比增長182%，商品數量也同比增長264%。”拼多多618大促的負責人表示。

該負責人還介紹，今年618期間，日化品類整體銷售額同比增長110%，在拼多多5月23日“開門紅”階段，日化品類成為最先破億的品類。

蘇寧易購發布的《618家場景消費大數據》顯示，今年618大促，蘇寧易購門店7萬元以上家電套購訂單同比增長103%，30萬元以上套購訂單同比翻3倍。一站式置家趨勢加速顯現，廚房、陽臺、客廳成為最受歡迎的三大套購場景。在蘇寧易購平臺，90后成為套系化消費主力客群，占比超過8成。

消費回補勢頭加快

對于618促銷活動，王微認為，這是一種非常有效的促消費活動，老百姓需要這樣一個能夠集中釋放消費需求的契機，也有利于通過集中性消費活動為各類消費產品和服務企業創造更好把握市場需求的機會，更多去感知老百姓的消費欲望傾向，更好地實現供求匹配互動。

王微表示，隨著疫情影響的逐步減弱，生產生活秩序逐步恢復，疊加近期穩增長促消費等政策的加快落實，消費市場正在逐步恢復。

她強調，受益于物流快遞恢復，線上消費率先實現較快增長。國家統計局數據顯示，2022年1-5月全國網上零售額達49604億元，同比增長2.9%。

王微表示，短期來看，隨著近期穩增長促消費政策的落實，消費恢復、回補的勢頭有所加快。但考慮疫情變異風險大、傳染性高、防控難度大，給經濟社會正常運行帶來的不確定性依然較大，消費恢復的不確定性也依然存在。

“如果沒有新的大范圍的疫情發生，比較樂觀的情形下，6月社會消費品零售總額下降態勢會進一步收窄，7月、8月有望回到正增長軌道，二季度消費增速有望止跌回升。”王微說。

創新品牌消費快速增長

王微觀察到，從近期消費恢復和增長加快的領域來看，與城鄉居民消費的迫切需求和升級需求聯系在一起的消費，恢復得比較好。“提質升級消費加快恢復，特別是隨著近期各類促消費政策的出臺，汽車、綠色智能家電、家居建材等消費需求會加快釋放。”

海爾在高端化市場的勢頭表現兇猛。海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌表示，2022年前18周，在8K+高端主力價位，海爾冰箱拿下了46.4%的市場份額，創歷史新高；14K+價位段，海爾冰箱拿下了29.9%的市場份額。

京東家電業務負責人告訴中國證券報記者，消費者在選購家電時更關注產品功能和消費體驗，能滿足個性化需求的大小新興家電已經受到廣泛認可和喜愛，正在成為行業和市場的未來發展方向。

創新消費呈現快速增長態勢。王微介紹，依托消費互聯網平臺，在大數據驅動下，品牌方能夠快速感知消費變化和新需求，并帶動供應鏈產業鏈加快調整，形成了一系列高品質、時尚化、特色化的創新品牌產品，對線上線下消費的帶動作用非常大，成為當前消費市場發展的新動能。

天貓新生活研究所最新發布的《2022年天貓618新消費趨勢》顯示，精致、智能和懶宅成為當代年輕人居家生活消費新趨勢。洗碗機、智能馬桶和電競椅成為中國家庭的“新三大件”，堪稱“家的新剛需”。數據顯示，天貓618期間，智能型馬桶銷量達到傳統馬桶的4倍；近30萬把電競椅被游戲迷們搶購一空。

王微分析，從中長期來看，我國以消費為主導的內需增長潛力巨大，尤其是人口年齡及家庭結構變化將促使消費需求不斷細分，“Z世代”創造的新興消費市場和老齡人口形成的“銀發經濟”都將創造規模可觀的大市場。

“我國現在供給側結構性調整應該是慢于消費結構升級的要求的。要想讓新的消費潛力釋放，可能還需要從供給側上多做一些文章，用新的供給來引領和帶動消費。”王微說。