這幾年，農村消費出現許多新變化，如家電升級、汽車下鄉、網購增多等。這些新變化是多年來持續不懈抓農民增收的結果，也是城鄉統籌進展加快的表現。

農村消費變化向來蘊含著豐富的社會含義。過去，農民生活中向往的是“幾大件”；后來，農村消費群體的巨大購買力為家電產業帶來一片廣闊的市場；再后來，農村興起建房熱，建材產業因此拓展出一片新市場。今天，農村消費新變化反映出農村市場的巨大承載量。我們在為農村消費新變化而高興的同時，更應該關注這些變化背后的新要求。

農村消費新變化中，最顯眼的是汽車消費。在江蘇蘇州一些地方，戶均汽車保有量為1.5輛。即使在偏遠的湘西山區，也有六成左右的農戶擁有私家車。當城市采取搖號、限行等措施應對汽車保有量增加的問題時，汽車下鄉給農村提出了道路和村莊建設的新要求。農村實現公路“村村通”十多年來，如今許多地方已經出現了堵車問題，尤其是春節等節假日，許多農村都被道路狹窄、停車難等問題所困擾。前些日子筆者路過江漢平原，看到不少農家不再建圍墻，村民說是為了方便停車。這說明，在農村居住環境整治和美麗鄉村建設中，要充分考慮農村消費的新變化，農村交通設施要適應汽車下鄉，不斷改造升級。

消費新變化，還表現在服務有了新需求。在農村消費中，服務依然是一塊相對短板。今天的農村消費服務，不能僅僅是售后服務、上門維修等，還應包括送貨是否及時、包裝是否結實、退換貨是否方便等，服務內容要隨著農村消費變化而變化。要著眼于服務項目的增加，也要努力改善服務環境。

改善農村消費環境，是政府和企業共同的責任。這種改善要立足于解決農民日常消費中遇到的難點和痛點，下功夫去了解他們的具體需求。比如網絡服務已經鋪展到了大部分農村，微信聯絡很大程度上代替了過去的電話，而農民使用微信，更多的是用語音和視頻功能。那么，農村網絡就要適應這個變化，在帶寬和收費上照顧農民的需求。滿足農民的具體需求，才能有效改善消費環境，擴大農村消費。

農村消費新變化提出的新需求，有不少需要通過進一步提高公共服務水平來滿足。但是，企業也需主動發揮積極作用。消費新變化帶來了廣闊的市場機遇，把產品送到農村去大有可為。因此，農村市場值得企業用心用情去經營。這份“經營”就包括在改善農村消費環境、提高農村服務水平上多出點力，多想點辦法。

當然，農村消費雖然出現了許多新變化，但是農村居民的需求不可能完全等同于城市居民。直觀地看，農村居民居住分散，點多面廣，運輸距離遠，規模效益低，這些特點并沒有因為消費新變化的出現而有根本改變。關注農村消費新變化背后的需求，始終不能忽視甚至偏離這些基本情況。（本文來源：經濟日報 作者：魏永剛）