“美”是一個永恒的話題，也是女性消費者最關注的趨勢。進博會現場，要屬消費品展區的化妝品展臺最為熱鬧。

11月6日，雅詩蘭黛集團的“水晶宮”展臺四周圍滿了等候入場的參觀者，目測也得近百人。現場工作人員向記者表示，這些消費者大多數是來領取試用小樣以及感受科技產品的。“如果想來嘗試，也得再等下一個時段了。”該工作人員表示。

剛剛9：15，歐萊雅展區中，幾臺即將在12月正式上市的口紅打印機旁圍滿了女性參展者。這部號稱“一次性把1000支口紅揣回家”的YSL“口紅打印機”僅靠三管唇釉就能讓消費者隨時隨地解鎖上千種唇色。

而在不遠處的花王展臺，一部具有超細纖維技術的美容儀也收獲了大批粉絲。看著噴霧下形成比頭發還細的纖維，通過按壓立刻形成了一層透明的薄膜。講解員正栩栩如生地介紹著它的作用，“該技術能夠有效減少肌膚水分的蒸發，使肌膚保持滋潤充盈的理想狀態，連續使用可幫助迅速改善皮膚代謝問題和細膩肌膚紋理”。

這讓一旁的參展商小劉不禁感嘆道，“現在的化妝品公司們太卷了吧”。

何為“卷”？在走過所有化妝品區域的展臺之后，北京商報記者意識到，在一定意義上，這些頭部企業不斷升級原料，升級技術，讓新產品吸引更多的消費者，讓新技術引領行業進入新賽道，這對于整體的消費市場而言，其實也是一大積極信號。

《2025美妝行業科技應用前瞻報告》顯示，隨著大數據、人工智能等前沿技術的不斷迭代，美妝與科技的融合往縱深發展，衍生出更多應用場景。科技賦能下的美妝行業將迎來爆發，市場規模將在2025年達到1萬億元左右。

這一發展速度或許從今年“雙11”首日成交數據中也可感受一二，當天美妝仍然保持高速成長。10月20日晚，天貓“雙11”首場預售直播結束后，淘寶主播李佳琦直播最終銷售額達到106.53億元，薇婭直播銷售額為82.52億元。二人直播間品類占比、銷量、銷售額最高的均為美妝護膚類商品。

科技護膚新趨勢催生了品牌與消費者間的關系升級，新環境下的品牌，需要為消費者提供專業內容消費、先進科技背書、智能美妝體驗。上述報告中還指出，科技將為美妝行業提供全方位、多角度、全鏈條的改造和提升。其中，以生物科學為主的前沿技術將持續助力美妝創新產品研發生產；AI與大數據、增強現實、IoT等技術的結合將加速虛擬試妝發展、推動定制化美妝產品時代到來；企業供應鏈管理也將向數字化、智能化邁進。

這一趨勢也正在印證化妝品龍頭企業歐萊雅的策略。歐萊雅北亞區總裁及中國首席執行官費博瑞在談及此次進博會感言時說道，歐萊雅正在向美妝科技公司轉型，而中國市場將是歐萊雅未來核心競爭力的主場，不斷以多元化的美妝產品滿足人們日益增長的需求，推動中國國內消費升級，同時向外持續擴大美妝生態圈。

“一個行業想要長久地持續發展，創新是驅動力。中國堅持把創新作為引領發展的第一動力，扶持創新企業、鼓勵研發科技、吸引創新人才，成為全球數字創新領域的佼佼者。” 費博瑞感嘆道。

或許，所謂的科技是第一生產力，最核心的就是依靠專業科技手段，才能引領一個行業的新潮流。